西湖龍井茶發(fā)布統(tǒng)一包裝為品牌保駕護(hù)航

2020-10-11 00:37:53來源：新華網(wǎng)  

新華社杭州10月10日電（記者段菁菁）兩套融合“杭州、山水、時(shí)尚”等傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素的西湖龍井茶統(tǒng)一包裝10日正式發(fā)布。至此，在產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，西湖龍井茶又增加了一道極具品牌辨識(shí)度的身份標(biāo)識(shí)。

西湖龍井茶之名始于宋，聞?dòng)谠瑩P(yáng)于明，盛于清，自古馳名中外。然而，近年來，市面上西湖龍井茶產(chǎn)品外包裝形式各異，辨識(shí)度不高，對消費(fèi)者造成嚴(yán)重的品牌認(rèn)知困惑，讓假冒偽劣西湖龍井茶產(chǎn)品有可乘之機(jī)，嚴(yán)重?fù)p害西湖龍井茶品牌價(jià)值和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

為此，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)經(jīng)過設(shè)計(jì)方案公開征集和三輪社會(huì)公眾投票評選，遴選出“最杭州、更國際”“最山水、更意境”兩套主題貼切、特色鮮明的設(shè)計(jì)，分別作為西湖龍井茶茶農(nóng)、茶企的統(tǒng)一包裝。據(jù)了解，統(tǒng)一包裝將在2021年春茶時(shí)節(jié)與消費(fèi)者見面。屆時(shí)，該包裝必須與產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)配套使用。

杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)秘書長申屠姣介紹，通過推行茶農(nóng)統(tǒng)一包裝，可避免熟人市場無標(biāo)銷售行為，激活茶農(nóng)銷售西湖龍井茶的中高端市場，也規(guī)范了西湖龍井茶農(nóng)散戶的市場標(biāo)準(zhǔn)；推行茶企統(tǒng)一包裝則可提高中小茶企的西湖龍井茶產(chǎn)品辨識(shí)度和市場知名度，更好地幫助中小企業(yè)發(fā)展。目前，首批34家茶企已確認(rèn)使用新包裝，茶農(nóng)使用覆蓋率明年預(yù)計(jì)將達(dá)70%以上。

此外，為整體保障西湖龍井茶品牌，杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)還與太平洋(行情601099,診股)保險(xiǎn)公司合作推出針對該茶的正品保證保險(xiǎn)?！懊髂昶?，如消費(fèi)者對購買的茶葉質(zhì)量有疑問，可送至西湖龍井茶質(zhì)量鑒定中心進(jìn)行鑒定?！鄙晖梨榻B，如鑒定結(jié)果為不符合產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的茶葉，太平洋保險(xiǎn)公司將進(jìn)行理賠，真正讓客戶“放心買、買好茶、買對茶”，提升西湖龍井茶的品牌力。

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責(zé)任編輯：hnmd003

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