京東高端洗護增速超90%吸引50個高端品牌加入世界頂級護發品牌巴黎卡詩入駐京東

2022-01-06 19:46:43來源：金融界

近日，歐萊雅集團旗下K?RASTASE巴黎卡詩正式入駐京東超市，成立了巴黎卡詩京東自營官方旗艦店，卡詩黑鉆鑰源、耀光凝色、菁純亮澤等十余個產品系列，全線共計四十余款產品官方正品上架京東。

據悉，巴黎卡詩是1964年誕生的世界頂級專業護發品牌，50多年以來專注于頭發養護，用科學和專業的技術研發高端護發產品，并被全球各大高端發廊所使用，是各大明星、名人所追捧的高品牌個護產品。卡詩在2022年選擇入駐京東，要把高端的護發產品帶給更多有品質護發需求的人群。

近年來，高端洗護已成為洗護品類新的增長點，據2021年洗護發品類趨勢報告顯示，120元以上高端洗發產品增長最快，整體消費占比近四成，且增速是平價市場的兩倍。在京東超市，高端洗護品類同樣展現了極大的成長性。

數據顯示，2021年京東超市高端洗護產品成交額增速達90%。截至目前，京東超市已有包含馥綠德雅、巴黎歐萊雅沙龍專屬、施華蔻專業、資生堂專業等五十余個高端洗護品牌入駐。

作為國際高端洗護品牌，卡詩產品具有高品質、高價值的特點，其產品消費人群的經濟實力偏高，京東相比其他電商，有著更高品質、更高頻及領先行業平均客單價的優勢。卡詩可以依托京東超市的正品保障、極速配送服務、完善的售前售后客戶服務體系等方面優勢，觸及更多優質客戶，提升產品銷量。

談及此次卡詩的入駐京東超市，歐萊雅中國副總裁兼專業美發產品部總經理林厚志表示：“我們希望能夠借助京東超市的實力，讓更多高品質客群了解并喜愛上卡詩，增強卡詩在中國的品牌影響力，加快卡詩在中國的業務發展速度。”

京東集團副總裁、大商超全渠道事業群非食品事業部總裁任濤表示：“國際高端護發品牌巴黎卡詩的入駐，肯定了京東超市對高端洗護品牌的吸引力。接下來，我們將從多維度深化與卡詩的合作，如京東將與卡詩進行C2M定制，為消費者提供兼具品質及價格優勢的卡詩京東專供禮盒等，既為京東顧客提供專屬福利產品，又為卡詩品牌提供更多發展的可能性。京東超市以線上線下(行情300959,診股)全渠道能力為品牌商合作伙伴創造了更多的商業價值，未來將聯合各高端品牌，共同為中國消費者提供高品質商品。”

據悉，1月5日，京東超市與超過1000家個護品牌合作，上線“從頭出色，型耀新年”為主題的個護超級品類日，巴黎卡詩也參與了此次的新年活動。1月底，京東將聯合卡詩推出京東專供精油禮盒，全新包裝、超值贈品，以超實惠力度回饋京東消費者。

一直以來，京東超市個護品類憑借豐富有趣的商品以及更好的品質服務，成為消費者購買個護用品的首選。未來京東超市會繼續發力高端洗護市場，在打造高端洗護發品類發展主要陣地的同時，持續關注消費者的高端洗護需求，不斷助力洗護消費市場的品質升級。

關鍵詞：京東

責任編輯：hnmd003