與市場親密互動新能源+年輕化助力上汽大眾持續領跑

2022-01-12 17:11:47來源：金融界資訊

轉眼之間，2021年已成過去時；復盤過去一年的中國車市，雖然依然受到疫情影響而增速放緩，但并不能掩蓋中國車市年輕化、電動化的發展趨勢。在這一年，純電動車的滲透率在提升、年輕化車型越來越受到青睞。

如今的中國車市不僅呈現出明顯的消費升級趨勢，伴隨著“90”甚至是“00”群體陸續走上工作崗位，車市消費主力軍已經變成了年輕人，他們不僅在乎產品性能，還注重顏值、顏色等，希望獲得愉悅的感性體驗，也正是基于這個需求，不少車型的設計變得年輕化并加入了諸多智能科技配置。在很多人看來，“優秀的設計、較高的性價比、優異的性能表現，是產品年輕化的必備要素。

ALL IN電動化搶先布局未來

新能源是汽車未來的方向，這已經在業內達成共識；面對市場的新變化，中國車市出現了很多新面孔，如蔚來、小鵬、理想等，有些人將它們稱為“新勢力”，將大眾、豐田等巨頭稱為“傳統車企”或“老車企”。還有激進者認為，手機市場蘋果超越諾基亞的一幕將在汽車市場上演。

面對市場的新變化，大眾、豐田、通用等巨頭開始加碼中國新能源(行情600617,診股)市場。作為合資車企中的領導者，上汽大眾在2021年用實際行動證明，“大象”的奔跑速度超乎很多普通人的想象，汽車巨頭搶占新能源市場份額的速度很快。

在電動車新賽道，上汽大眾在2021年提出“All in 大眾”的主張，展現出全力投入的決心和姿態。投資170億元建設上汽大眾新能源汽車工廠正式啟用，規劃年產能10萬臺的長沙新能源汽車項目也正式開工，計劃于2024年投產。在過去一年，ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款來自MEB平臺的全新純電動車相繼上市，迅速完成從家庭出行到個性潮趣皆可滿足需求的產品陣營。憑借出眾的產品力，上汽大眾ID.家族在2021年交出3.8萬輛的銷售成績，且隨著產能的逐漸攀升，其月銷量已經超過7000輛并呈現出持續上市趨勢，12月銷量已突破8000輛。

上汽大眾ID.家族一經上市就成為市場的明星，與上汽大眾對質量的一貫重視密不可分。雖然如今的汽車正向智能移動出行終端蛻變，但品質仍然是其不變的屬性，上汽大眾的目標是為用戶打造電動車領域的“放心之選”。為了保證行車安全，上汽大眾對ID.產品搭載的電池包設置了涵蓋機械、電氣、環境、安全、功能、壽命領域的338項嚴苛測試，遠高于國家標準規定的53項測試。同時，新能源專屬工廠的建成投產和專為電動車打造的MEB平臺的，也是產品質量一致性的保障，也讓上汽大眾在新能源賽道全面提速，搶先布局未來。

優秀的設計和現代化的工廠，讓上汽大眾ID.車型獲得了業界的廣泛好評，中保研發布的中國保險汽車安全指數（C-IASI）規程（2020版）測評結果顯示，上汽大眾ID.4 X在四大指數上測評成績全部為優秀（Good）。T?V南德意志大中華集團還為上汽大眾ID.系列動力電池產品頒發國內首份“T?V南德質勝榮耀之星”獎項，意味著經T?V南德的測試與評估，上汽大眾ID.系列汽車動力電池產品各方面表現優異。

年輕化變革與市場親密互動

發力新能源市場是在布局未來，保持現有市場優勢是在市場上持續領跑的根基。

上汽大眾的“年輕化”在終端收獲了大量認可，90后用戶占比已超 30%，領先行業平均占比，新能源汽車ID.家族產品的女性用戶數量也不斷攀升。這得益于在營銷層面上，上汽大眾與年輕消費者同頻互動，推出一系列年輕化營銷。圍繞ID.系列，上汽大眾的代理制營銷模式和新零售業態全面鋪開。同時，上汽大眾還以APP為媒介，為用戶搭建了線上線下(行情300959,診股)互通的閉環購車體驗。據上汽大眾官方透露，目前ID.代理商數已達757家，基本實現一、二、三線城市全覆蓋，50多家新能源城市展廳ID. Store (X)已進入各大重點城市繁華商圈，開拓零售新業態，增添上汽大眾在城市中心的營銷觸點。在這種新模式下，透明統一的價格可以使消費者消除顧慮，免去比價議價的煩擾；而代理商則專注于邀約、試駕、車型介紹等線下服務，為客戶提供更佳的服務體驗。

面對中國車市的年輕化大趨勢，上汽大眾旗下的中大型燃油車型也全面開啟了年輕化之路，新帕薩特家族創新采用“雙前臉”戰略，既有年輕、動感氣息，更有產品力全面升級；新途觀家族以IQ、顏值雙在線的實力，再度樹立領潮智能中型SUV標桿；全新途昂家族率先應用上汽大眾全新MQB EVO數字智能架構，帶來更智能、豪華的駕乘體驗。

據媒體觀察，新途觀家族上市寵粉招募24位車主拍攝時尚大片、新威然召集車主組成"星光觀察團"共赴華鼎獎、ID.4 X與寶可夢熱門角色聯名、ID.6 X上市#把老板送上太空#微博話題等營銷事件，更是獲得年輕人的持續關注成功圈粉。這些正是上汽大眾年輕化變革的體現。

寫在最后

在2021年，我們見到了一個“年輕”的上汽大眾，年輕化的產品、年輕化的營銷，讓它與市場緊密互動，繼續領跑。在新能源市場，強大的體系競爭力讓上汽大眾全速沖刺，成功躋身新能源市場第一梯隊。據悉，2022年包括凌渡、威然在內的多款改款新產品也將在年后陸續投入市場；上汽大眾在豪華品牌領域也正在加速布局，全新奧迪A7L與Q5 e-tron將在一季度正式交付。新產品、新營銷，與用戶直聯，渠道觸達用戶，業務模式全面ToC，相信會讓上汽大眾繼續在各個細分市場上領跑。

關鍵詞：新能源上汽大眾

責任編輯：hnmd003