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游企虎年春節營銷別出心裁騰訊重品牌、盛趣要共鳴

2022-02-10 18:04:01來源：金融界

從抗美援朝題材的《長津湖之水門橋》、《狙擊手》到現實題材影片《奇跡·笨小孩》，虎年春節檔的電影讓人十分“憂傷”，形成鮮明對比的是，游戲公司別出心裁的營銷，不再給游戲打廣告，而是在歡樂玩梗之余，給大眾帶來恰到好處的溫暖。

騰訊拍了個新春賀歲片，營銷重點不再是游戲本身

這個春節，騰訊旗下天美工作室群與新華社中國新華新聞電視網聯合發布了一部叫做《新年快遞》的新春賀歲片。這部影片由著名導演寧浩監制，主演陣容強大，包含易烊千璽、楊冪、李現、張大仙等多位明星主播都參與演出，整部片子長達25分鐘。

圖1 騰訊新春賀歲片《新年快遞》

令人意外的是，在春節的重要營銷檔期，25分鐘的賀歲片中竟然看不到《王者榮耀》游戲的身影，也沒有演員玩游戲的畫面與場景，對于騰訊斥巨資拍攝這部賀歲片的目的，引發了行業上的思考。

邁入第六個年頭的《王者榮耀》，已經擁有國民級的玩家群體，團隊認為這個階段應該放棄固有的廣告思維，不宣傳產品，而是要傳遞一種時代精神，這種正能量的光具有更大的感染力與影響力。

基于此，賀歲片以“快遞囧途”的故事，串聯起無數的快遞之路上的小人物，在大家的幫助下，快遞最終使命必達。影片不戳淚點，但十分走心，讓大家看到平凡而偉大的力量，就如同2021年經歷了暴雨、疫情的中國，背后站著無數貢獻自己力量的平凡人，這才是游戲的精神所在，致敬那些看起來微不足道的普通人，賀歲片拍攝出來的內容，也呼應了團隊設定的主題“每個平凡人，都有自己的榮耀”。

盛趣游戲整活了一臺貓咪新春會，分享云吸貓的快樂

成龍曾說電影最不能拍的題材是小孩和動物。這一次，盛趣游戲的春節營銷，偏向虎山行了，不僅選擇了最難控制的動物為主角，還挑戰了動物界中最“傲嬌”的物種——貓咪。就在春節前，盛趣游戲發布了一則貓咪COS出演的新春會——慶喵年，為即將上線的手游《慶余年》進行一波最“萌”預熱。

圖2 慶喵年新春會

作為還未上線但IP影響力已經爆表的產品，《慶余年》手游營銷首要目標，就是要最快速的拉近與大眾之間的距離。當下年輕人最簡單的快樂是什么？最多的回答應該就是“云吸貓”。憨態可掬的各色貓咪，甚至不需要跟人們面對面，就可以俘獲大眾的喜愛，無數年輕人都以“貓奴”自居。盛趣游戲抓住了“擼貓人”潛在需求，在春節檔這個熱鬧的節點，貢獻了一出別開生面的貓咪新春會。據統計，慶喵年新春會視頻上線后，在短短3小時內，播放量就突破了50萬。

圖3 慶喵年新春會紅包封面

根據數據顯示，2020年中國城鎮寵物消費市場規模接近3000億，未來三年行業復合增速預計14.2%，到2023年市場規模將會達到4456億元。萌寵不再是動物，已經成為年輕人的一種精神陪伴，而盛趣游戲推出的“慶喵年”新春會，將萌寵擬人化的操作方式，更是將創意與IP結合的恰到好處。盛趣游戲的春節檔營銷不給游戲打廣告，但是卻戳中了年輕用戶的萌點，快速拉近彼此之間的距離，給即將上線的新品拉了一波好感。

隨著游戲政策細化、監管逐步有序落地，中國游戲行業在反壟斷和數據安全下會迎來更加規范的發展，游戲的營銷也在向著人文關懷、快樂分享、正向價值輸出靠攏。2022年的中國游戲未來可期。

關鍵詞：盛趣

責任編輯：hnmd003