“三億人上冰雪”背后，這些資本盯上了冰雪生意

2022-02-12 10:34:00來源：中新經緯

中新經緯2月12日電 (趙佳然實習生胡一)在北京冬奧會開幕式上，短片中呈現的孩子們練習滑冰、滑雪的一幕幕令觀眾們忍俊不禁；而谷愛凌、金博洋等運動員在賽場的出色表現，也帶動了冰雪運動市場的空前火熱。

在滑冰、滑雪市場蓬勃發展、相關企業日益增多的同時，資本在冰雪相關項目上的布局也愈發頻繁。據了解，高瓴創投、紅杉中國、新東方戰投等多家機構近年集中投資冰雪項目，業內有分析稱，受政策利好、技術發展成熟等因素驅動，加之冬奧會的積極影響，冰雪行業將迎來良好的發展機遇。

滑雪培訓興起少兒私教課動輒過萬

32歲的許夢奇是長居加拿大的一名滑雪教練，他的女兒在1歲多時就被帶到了雪山。“在她能獨立站立、走路時，我就開始帶著她滑雪，她表現出很大的興趣。當時很多朋友看到她滑雪的視頻，都來問我雪具在哪里買的。”練習一年多，女兒的滑雪水平進步迅速，目前已經可以獨立在初級賽道滑行。

許夢奇帶著女兒練習滑雪受訪者供圖

隨著冬奧會開幕式上，1歲小萌娃的滑雪視頻火爆出圈，許多家長也對兒童滑雪培訓躍躍欲試。不過許夢奇建議，如果父母沒有一定滑雪基礎，無需過早把孩子送進培訓班。“近年來很多‘雞娃’的家長都來向我咨詢兒童滑雪培訓，但以加拿大為例，滑雪學校招收的兒童為3歲以上，太小的孩子腿部肌肉還沒有發育完全，無法發力。家長也不必太過心急。”

據了解，目前少兒滑雪培訓課程分為兩種，一種是冬令營形式的少兒寒假培訓，而另一種則是室內旱雪。由于不受到季節和場地限制，室內旱雪逐漸成為了廣受家長青睞的培訓方式。

近日，中新經緯前往雪樂山室內滑雪北京一門店，該店的滑雪培訓以通過室內滑雪機練習為主。據現場工作人員介紹，少兒滑雪培訓課程分為20/40/60次課三檔，按照課時不同，小班培訓價格為11800-32800元，私教課為18800-46800元。也就是說，一節30分鐘的私教課最高需花費940元。

滑雪培訓課程價格中新經緯胡一攝

許夢奇亦表示，在諸多青少年興趣愛好中，滑雪的消費相對較高，其中培訓為主要支出項。“知名品牌的滑雪裝備一套在5000-6000元左右，稍便宜的品牌大概3000元以內。培訓費用各地不相同，在加拿大，從小白到入門水平，大概需要1.5萬元以上私教費用；在中國市場，便宜的雪場駐場教練大概收費100-150元/小時，也有收費500-1000元/小時的‘網紅私教’，價位差距較大。”許夢奇稱，目前中國培訓市場對于滑雪機及室內滑雪場的應用較為普遍，然而習慣室內滑雪的學員卻不一定能夠“無縫銜接”到室外雪場，需要一定時間適應。

中新經緯從培訓機構處了解到，六年級的女孩芳芳報名了一萬元的小班培訓課程，經過七八節課的訓練，已經可以做到雙板流暢滑行；而10歲的男孩王明在15次課程學習后，已經能熟練做出單板“落葉飄”。

資本瞄準冰雪產業

2015年北京成功申辦冬奧會，冰雪運動相關企業從此開始快速增長。天眼查數據顯示，約55%的相關企業成立于近5年；2021年中國新增超1400家冰雪運動相關企業，同比增長24%。

2021年11月，國家體育總局等四部門聯合印發《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》，提出到2025年，國內冰雪產業總規模將達到萬億元，要求全國中小學校園冰雪運動特色學校在2025年達到5000所。

在政策支持及市場的愈發關注之下，資本也將目光投放到了冰雪生意。據不完全統計，2021年內多家冰上、雪上項目獲得融資，包括冰場、滑雪培訓、冰雪裝備、相關互聯網服務等。紅杉中國、高瓴創投、新東方戰投、小紅書等多家知名投資公司參與其中。

近年部分冰雪運動項目融資情況

天眼查數據顯示，滑雪培訓機構SNOW51曾在2021年先后連獲A及A+輪億元融資，其中A輪由金沙江創投領投，A+輪融資由和玉資本投資；此外，室內模擬滑雪連鎖機構雪樂山滑雪于2021年12月獲得1億元戰略投資；主營高端滑雪板的雪鸮科技在2021年11月、2022年1月接連融資，投資方包括紅杉中國種子基金、小紅書等。

多家上市公司也在冬奧前早早地“先發制人”，搶灘冰雪市場。例如，據融創方面透露，截至2021年，融創文旅在全國布局了19個冰雪項目，開業7家滑雪場，此外，融創還簽約了深圳融創冰雪文旅城等項目。同樣作為頭部房地產企業，萬科在2017成立冰雪事業部，整合旗下的萬科松花湖度假區等雪場資源。2021年，萬科與呼和浩特政府簽約，計劃投資338億元，其中包括打造“馬鬃山滑雪場”。

除房地產企業外，傳媒、旅游等多個領域均瞄準了冰雪上的商機。例如，中青旅(行情600138,診股)、云南旅游(行情002059,診股)、華僑城旗下景區均推出冰雪活動；騰訊視頻、愛奇藝推出《超有趣滑雪大會》《追雪人》多檔冰雪相關綜藝；奧瑞金(行情002701,診股)、華錄百納(行情300291,診股)、探路者(行情300005,診股)等企業也已打造冰雪賽事及各項冰雪活動。

冰雪產業發展空間較大

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》顯示，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017年冰雪季的1.7億人次，增加至2020-2021年冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022年這一數字將達3.05億人次。

國元證券(行情000728,診股)在研報中稱，2013年-2017年，冰雪產業市場規模從1177億元增長兩倍多至3976億元，2020年中國冰雪產業總規模達到6000億元，預計2025年中國冰雪產業總規模達到10000億元，據測算，8年間年復合增長率將達12.22%(超過國內體育產業總規模)，屆時直接參加冰雪運動的人數也將超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動。

正在練習滑雪的男孩中新經緯胡一攝

然而，冰雪培訓本身也面臨多方面挑戰。據數據機構Mob研究院《2020中國滑雪產業白皮書》，國內滑雪行業滲透率不足1%，而美國和日本這一數據接近10%；瑞士、奧地利則超過30%，滑雪在國內仍屬于小眾運動，發展空間大。

市場研究機構頭豹研究院在報告中指出，中國冰雪行業存在冰雪行業季節性運營風險、冰雪文化培育不及預期、市場環境不及預期等風險，其中季節性運營風險發生的概率與影響程度相對較高。另一方面，受政策利好、居民人均可支配收入提高、技術發展成熟等多項因素驅動，加之冬奧會的積極影響，中國冰雪行業將迎來良好的發展機遇。

“滑雪人群越來越年輕，他們更敢玩、更有時間玩、更敢消費，這種趨勢是驅動冰雪最根本的勢力，也將影響冬奧會之后的10年-20年。”萬科集團酒店和度假事業部CEO丁長峰表示。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長、教授呂寧在接受媒體采訪時表示，冰雪產業系統龐大、發展潛力巨大，有望成為中國消費經濟中的新亮點。此外，冰雪行業如何自律、服務品質如何提升、冰雪經濟熱度如何延續等問題，也需要考慮并解決。(中新經緯APP)

(應受訪者要求，文中芳芳、王明均為化名)

責任編輯：魏薇

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