蘑菇街心動直播節(jié)：設計感兼性價比的小香風外套火了

2022-02-18 19:30:36來源：中國網科技

年味兒意猶未盡，情人節(jié)接踵而至，擦出“浪漫消費”新火花。年輕女性熱衷時尚且追求性價比的理念，讓設計感服飾、凍齡護膚品成為消費熱門。據(jù)時尚直播平臺蘑菇街大數(shù)據(jù)來看，少女小香風外套、優(yōu)雅紗裙、休閑小白鞋成為頭部主播們的熱銷NO.1，而眼霜精華套組、護膚套裝也成為消費者“凍齡”路上最愛的“魔仗”。

逃離溢價為設計感與性價比買單

相關數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)消費連年升級，今年市場溢價尤為嚴重。以鮮花市場為例，不少商戶表示今年情人節(jié)花價是十余年之最，熱門花種漲幅甚至高達兩到三倍。北京某花店老板朋友圈喊話忠實用戶：“拿花成本很高，花會很貴，心疼大家如果非必要，去給女朋友買個其他禮物吧。”

商品價瘋漲的同時，直播帶貨卻將“性價比”的概念玩到極致。面對高昂價格，那些不想再為“溢價”買單的情侶們紛紛轉戰(zhàn)直播平臺。年輕人為“顏值”買單的愛意表達方式，使各大電商平臺主推的服飾美妝乘上東風。

（蘑菇街心動指南頁面）

例如以“美麗時尚”為獨特標簽的蘑菇街，心動直播節(jié)自2月12日開始，每日安排不同重點的直播會場，美妝、內衣、服飾1元秒殺，用戶可以跟隨主播“任性買”。2月14日當天，站內更奉上過節(jié)心動指南。穿搭指南上的顯瘦束腳針織褲、慵懶風吊帶裙迎合時尚群體“與眾不同、時髦閃亮”的需求，直播期間僅少女小香風外套一款商品成交金額就達77萬。而節(jié)日約會版塊，香水口紅、護膚保養(yǎng)占據(jù)絕對重心，歐萊雅眼霜套組、雪花秀套裝、雅詩蘭黛眼霜精華占據(jù)頭部主播銷售榜top5的三大席位。

不僅如此，天貓、京東等電商平臺上的珠寶黃金在情人節(jié)期間銷量大增，而蘑菇街心動指南頁面也將黃金首飾作為送禮推薦，知名品牌的珍珠飾品最低僅49元，兩杯奶茶的價格換取貨真價實的珍珠，完全避開節(jié)日經濟的“收割”。

甜蜜陪伴節(jié)日經濟也要播種“信任”

情人節(jié)的消費瘋狂雖然比不上雙十一，但在節(jié)日經濟中算是一個翹楚。拒當“節(jié)日韭菜”，需要平臺、用戶共同灑下信任的種子。

“作為國內領先的直播電商時尚購物平臺，蘑菇街不僅為用戶生動直觀的展示商品，還全力打造互動趣味性購物體驗。心動直播節(jié)場景化的設計，緊密貼合女性在情人節(jié)前后的購物需求。不管是情侶亦或單身，力求讓用戶相信能在直播間找到適合的商品，愛別人也愛自己。”蘑菇街相關負責人表示。

（蘑菇街心動直播節(jié)直播預告）

今年情人節(jié)正處電商平臺春節(jié)假期結束的購物淡季。蘑菇街設計感服飾的走俏，美妝產品銷售的穩(wěn)定發(fā)揮也得益于粉絲對主播的高度信任。36氪相關行業(yè)研究報告顯示，蘑菇街頭部及中腰部主播的粉絲價值均高于全網其他平臺同量級的主播，單個粉絲的GMV貢獻全網領先，日均直播觀看時長達71分鐘。

不管節(jié)日與否，主播用心選品、維護價格，粉絲相伴良好互動，也促使二者之間信任的種子開花結果。

據(jù)了解，蘑菇街始終致力于女性垂直領域的消費服務。早在2021年9.15直播購物節(jié)期間，蘑菇街就聯(lián)合平臺頭部主播、品牌方，根據(jù)消費者的反饋反向定制設計款服飾，提供適配于用戶需求的商品。雙十一期間，為全場所有商品包運費險、延誤險，退款秒到賬，全方位保障消費者的合法權益。

平臺熱愛用戶，用戶陪伴平臺。可以說，所有的節(jié)日都不是為了禮物和紅包而生，而是提醒大家不要忘了愛與被愛。

（圖片來自蘑菇街授權中國網財經使用）

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