阿里媽媽發布38大促支持措施萬相臺幫助提升新品、爆品投放效率超50%

2022-02-28 12:19:59來源：金融界

2022年38大促啟動，阿里媽媽推出了多項支持舉措，幫助商家在春日煥新季實現確定性增長。

阿里媽媽指出，通過推出新概念產品、造節增強儀式感以及內容種草等方式持續進行“新鮮感經營”，這已經成為當前品牌營銷的新增長路徑。

瞄準品牌在經營過程中獲取新客、產品成長等的核心痛點，今年萬相臺推出了三大計劃：百萬新客計劃、百萬新品計劃和十萬爆品計劃。

萬相臺是阿里媽媽去年推出的一站式數智經營操作系統，以承接商家在消費者運營、貨品運營、活動場景運營、供應鏈等全鏈路的經營需求，幫助商家更好地洞察消費需求，孵化打爆新產品。自升級以來，使用萬相臺經營的商家的平均回報率同比增長超40%。例如，良品鋪子(行情603719,診股)的一款堅果零食大禮包通過萬相臺，單品的新客增長規模4周內持續提升，一周內銷量突破50萬，成為零食堅果類目的TOP1。

此次萬相臺發布“百萬新客計劃”，將根據商家經營目標，通過技術實時分配全網各渠道預算，加速用戶從觸達、種草到購買的流轉，最終給予確定性的新用戶規模。

針對貨品方面，萬相臺升級貨品全生命周期經營解決方案，通過AI智能幫助商家高效選品，為商家提供從種草、趨勢、成長、打爆不同階段的選品及投放策略。

隨著消費者需求的多元化、個性化，產品迭代升級速度越來越快，如何在全年數億的新品中突圍，是商家的一大難題。“百萬新品計劃”將幫助商家精選超級明星新品，幫助新品打爆時間縮短一半，商家的新品投放效率將提升60%。“十萬爆品計劃”幫助商家精選超級爆品，商家投放效率將提升50%。

此外，38大促期間，達摩盤·白金版將首次開放限量試用，重點升級對品牌細分市場、同行標桿、品牌經營力結案報告等的自定義分析能力，幫助品牌更靈活、精準地進行市場滲透追蹤和長周期價值評估。據了解，阿里媽媽還將面向商家發放多種權益。

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