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洗衣機市場迎來洗護創新時代

2020-10-20 18:50:50來源：新華網

10月20日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗護有道積健為雄 2020中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇”在北京舉行。

今年洗衣機市場在線下渠道銷售情況大幅下滑的情況下，線上渠道保持穩定增長。值得關注的是，干衣機品類在今年呈現出逆勢增長的態勢，成為白電市場最大的黑馬。

事實上，市場的整體下滑并沒有對今年洗衣機的結構升級產生實質性影響，從長期趨勢來看，洗衣機市場仍在圍繞著洗烘一體機這一方向進行產品創新。奧維云網數據顯示，大容量產品越來越受到消費者的歡迎。

中國家用電器協會理事長姜風表示，當前我國洗衣機市場已經從大規模普及增量市場轉向以更新需求為主的存量市場，行業增速趨緩，但我國超大規模的市場優勢和內需潛力是洗衣機行業穩定發展的重要支撐。

健康洗護受關注產品創新趨于細分化、場景化

今年，健康洗護也受到消費者強烈關注。各品牌在今年均圍繞健康洗護進行產品創新，并根據不同消費人群的使用需求出發，有針對性地推出高端化、智能化、細分化、場景化的產品。與往年相比，以除菌為核心賣點的洗衣機、干衣機、洗烘套系產品受到更大的關注。在中國家電網近期的行業調研中，多家主流洗衣機品牌負責人均認為，疫情讓用戶的健康意識大幅提升，具備殺菌、除味等功能的洗衣機受到極大關注，主打健康概念的洗護產品，也成為洗衣機市場的增長動力之一。

除了除菌除螨等健康技術的升級，分區洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中，迎來新的發展機會。此外，以洗烘套系產品進行場景布局，也被一些品牌視為重要的發展方向。

目前家電套購市場前景廣闊，據統計，在歐美發達國家，有超過30%的家庭選擇家電成套購買，雖然國內市場雖然剛剛起步，但市場份額的增長非常迅猛。對于家電品牌來說，家電套購能夠有效提高整體客單價，避免消費者外流，利于打造智能家庭場景，促進強弱品類間的引流，不過跨品類的套系化也給產品設計提出了更高的要求。對于消費者來說，家電套購可以使家電與家裝風格的協調統一，送裝及售后更便捷省力，價格也更加優惠。目前已有家電品牌涉足這一領域。

值得關注的是，洗衣機在不斷拓展品類邊界，延伸出干衣機、衣物護理機、電子鞋柜、洗鞋機、內衣機等細分品類，這些品類也在朝著滿足不同場景、不同使用需求的方向發展。根據京東家電提供的數據，今年母嬰類洗衣機流量與銷售額同比增長超過20%，洗鞋/內衣/內褲機流量與銷售額均比去年增長了近20倍。母嬰類洗衣機、洗內衣/內褲機、洗鞋機、衣物護理機等品類，往往成為一些消費者在家中配置的第二套產品，成為迅速崛起的新興品類和增長點。

姜風說，洗衣機行業是我國家電行業中，自主創新能力比較強的產業之一，“十三五”時期，洗衣機企業針對“用戶需求和消費痛點進行深入研究”，開展自主研發創新，原創技術的新產品屢見不鮮。“正是由于主流企業圍繞用戶需求，對產品、對技術進行不斷創新，推動了中國洗衣機市場高質量發展，中國洗衣機行業的創新能力已經進入全球第一陣營。”

市場潛力猶在干衣機未來發展可期

縱觀整個洗衣機市場，干衣機今年的亮眼表現，讓人有理由相信，其仍具備很大的市場發展空間。

從全球市場來看，英國、法國、德國、日本、韓國等市場已步入成熟期，這些國家的消費者對于干衣機的接受度較高。不過，對于國內市場來說，干衣機屬于新興品類，為白電行業未來發展的一股強勁動力。目前來看，中國干衣機市場仍有很大的發展潛力。Gfk預測，結合歐美國家、日韓等市場的情況，未來中國干衣機市場年規模有望達到500萬臺。

在衣物烘干領域，洗干一體機是目前中國市場的主流。隨著中國消費者生活條件進一步改善，住房面積逐漸增大，對生活品質的追求也越來越高，獨立式干衣機開始受到越來越多的歡迎。不過基于我國居民的普遍習慣晾曬衣物的現狀，干衣機與洗干一體機在我國市場滲透率較低，市場仍處于導入期。目前以江浙滬為代表的長江中下游區域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經濟水平較高地區，烘干需求也相對較高，干衣機市場分布呈現地域不平衡的現象。

今年出現的疫情、南方洪澇等突發情況，對于洗衣機行業來說，既是考驗也是機會。雖然洗衣機市場已步入成熟期，但可創新的空間仍然很大，除了具備殺菌除味功能的洗衣機產品外，不斷拓展邊界、滿足細分使用需求的產品也將成為行業發展的增長動力，干衣機也將在消費升級的趨勢下顯示出其在中國市場的巨大潛力。

關鍵詞：洗衣機市場迎來洗護創

責任編輯：hnmd003