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【當前熱聞】國慶長假露營又“翻紅”？ 市場火爆亟需規(guī)范發(fā)展

2022-10-01 09:52:49來源：證券時報  

32歲的李哲正在計劃十一期間京郊自駕游+露營的路線，在他看來，秋天也是適合露營的季節(jié)。雖然不能遠足，但三五好友相約京郊自駕露營也是別有樂趣。


(相關(guān)資料圖)

今年國慶節(jié)期間，在本地游仍是假期出行主流方式的背景下，露營市場火爆成為共識，從OTA平臺的數(shù)據(jù)和銷量也能印證這種趨勢。

大眾點評相關(guān)負責人對證券時報·e公司記者表示，露營相關(guān)訂單預計國慶期間還要繼續(xù)上漲。途牛旅游告訴證券時報記者，從最新數(shù)據(jù)看，露營基地產(chǎn)品國慶銷量很好。

值得注意的是，伴隨著露營市場的持續(xù)火熱，一些問題也逐漸顯現(xiàn)，露營市場需要規(guī)范發(fā)展成為行業(yè)面臨的新課題。

露營經(jīng)濟持續(xù)火爆

從多家OTA平臺數(shù)據(jù)看，本地游、周邊游成為主旋律的背景下，露營等戶外活動的熱情仍將延續(xù)。

馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，近一周各地“露營”相關(guān)搜索平均漲幅超過50%，江浙、北京、廣州周邊的熱門營地咨詢及預訂量大幅提升。

大眾點評相關(guān)負責人對證券時報· e公司記者表示，露營相關(guān)訂單預計國慶期間還要繼續(xù)上漲。大眾點評此前數(shù)據(jù)顯示，中秋小長假期間，“秋游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比節(jié)前增長967%，露營相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長285%。

伴隨著露營市場持續(xù)升溫，A股市場上，露營經(jīng)濟也受到投資者關(guān)注。

記者注意到，近3個月，滬深兩市互動易平臺有關(guān)露營經(jīng)濟的提問超過百條，不少投資者關(guān)注，上市公司露營相關(guān)業(yè)務進展、露營產(chǎn)業(yè)在手訂單等問題。

近日，有投資者向三夫戶外提問公司運營營地數(shù)量以及相關(guān)流量。對此，三夫戶外9月19日回復稱，公司正在運營的有9個營地。中秋節(jié)假期及周末，除了封控中的成都營地及修整中的三亞營地，其他營地滿客率都保持在90%以上，部分營地的國慶預定也基本滿員。

8月9日，有投資者向眾信旅游提問，戶外露營很熱門公司是否有相關(guān)業(yè)務。對此，眾信旅游回復稱，公司緊跟市場需求變化，已推出諸多深受游客喜愛的周邊游露營產(chǎn)品。

眾信旅游新興事業(yè)部負責人喻慧對證券時報· e公司記者表示，露營市場是近年來快速發(fā)展起來的旅游形式，露營類產(chǎn)品集合了年輕客群對于戶外自然的出游需求，迅速成為備受追捧的產(chǎn)品。而露營產(chǎn)品作為新興的旅游體驗類產(chǎn)品，要求旅行社更具專業(yè)性及全面性。“目前，眾信旅游推出了北京本地露營產(chǎn)品及外埠露營產(chǎn)品兩個方向。下一步，公司將與更多目的地端進行資源合作，全方位打造露營產(chǎn)品。此外，公司也將發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，著重開發(fā)以賽事與露營相結(jié)合的產(chǎn)品。”喻慧表示。

從經(jīng)營業(yè)績看，今年上半年，不少露營裝備上市公司利潤增幅明顯。8月10日，戶外裝備龍頭牧高笛披露半年報，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.67億元，同比增長61.34%；實現(xiàn)扣非凈利潤1.1億元，同比增長138.02%。談及業(yè)績增長原因，牧高笛直言，公司主營業(yè)務受益國內(nèi)外露營行業(yè)需求增長，實現(xiàn)營收與利潤的較好增長。今年4月以來，牧高笛股價累計漲幅超過158%。

市場亟需規(guī)范發(fā)展

上市公司的加快布局源于露營市場的火熱，同時露營經(jīng)濟市場規(guī)模也有望呈現(xiàn)逐年上升趨勢。

根據(jù)艾媒咨詢研究報告顯示，隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到1.44萬億元。

“從途牛旅游網(wǎng)咨詢和預訂情況來看，目前露營的熱度主要集中在一線和新一線城市，二三線還需要一個發(fā)酵期，因此戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長。”途牛方面向證券時報記者表示，大多營地投資小，見效快，所以露營地如雨后春筍般快速增加。目前，營地質(zhì)量參差不齊，后續(xù)發(fā)展一定是個優(yōu)勝劣汰的過程。具有得天獨厚資源的，有豐富內(nèi)容的，有較好服務的營地一定會進一步發(fā)展壯大。

伴隨著露營市場的持續(xù)火熱，一些問題也逐漸顯現(xiàn)，露營市場發(fā)展需要規(guī)范成為業(yè)內(nèi)共識。

同程研究院首席研究員程超功對證券時報·e公司記者表示，目前，國內(nèi)的露營基地基本是地區(qū)性的，暫時還沒有出現(xiàn)特別大的跨區(qū)經(jīng)營的大型企業(yè)。隨著露營市場的發(fā)展，可能會出現(xiàn)跨區(qū)經(jīng)營的露營度假企業(yè)。“標準化通常是規(guī)模化的第一步，這一點國內(nèi)露營市場還有很多需要完善的地方，如果不能在基礎服務等方面形成統(tǒng)一的標準，那么規(guī)模化發(fā)展也就無從談起。”

中國旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長吳豐林對記者表示，露營整體上符合產(chǎn)業(yè)趨勢，這是其市場火熱的根本原因。“露營市場的未來，應該是居民旅游休閑的常選方式，市場規(guī)模和體量不會差，決定成敗的關(guān)鍵是供給能否真正貼合真實需求，品質(zhì)是勝負手。”不過，他也指出，露營的問題也在于市場。“需求在市場端釋放太快，政策沒有跟上；市場端對產(chǎn)業(yè)的沖擊來得太猛，供給亂了分寸。所以，出現(xiàn)的問題歸結(jié)為：政策的引導缺位、供需的匹配錯位、規(guī)劃的引領失位。”

解決上述問題，吳豐林建議，需要系統(tǒng)方案，比如文旅主管部門和行業(yè)協(xié)會牽頭，盡快制定標準規(guī)范；專業(yè)智庫和學術(shù)研究機構(gòu)，以市場細分和游客畫像為主要對象，深入研究露營市場的特征、規(guī)律、趨勢，并研究編制系列專題報告、專項規(guī)劃；露營服務供給，包括設備、場地及周邊，應以市場為指引、以品質(zhì)為核心，培育持續(xù)的產(chǎn)業(yè)競爭力等。

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