首頁 > 要聞 > 正文

?德云社加速流量化

2020-09-19 12:41:02來源：虎嗅網

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），作者：王心怡，題圖：視覺中國。

有人因為地區(qū)疫情管控規(guī)定無法去現(xiàn)場觀看演出；有人因為封箱時間過長已經忘記了搶票的時間；有人來晚一步搶了個寂寞……僅僅德云社開箱搶票，就有各種故事發(fā)生。

＃德云社門票＃也迅速跑上了微博熱搜。

終于到來的開箱與期待已久的觀眾，德云社的小劇場演出在暫停了大半年之久后，再度回到大眾視線。

但德云社卻從未淡出觀眾視野。被網友戲稱為“亞洲第一男子天團”的德云社在年初封箱之后，郭麒麟、岳云鵬、秦霄賢等演員活躍在各大綜藝之中，他們帶著德云社廠牌的標簽，成為綜藝市場的主力選手。

前不久，德云社團綜《德云斗笑社》上線，醒木一敲，角兒們在師父郭德綱和大爺于謙的帶領下，脫下大褂做起了游戲，穿上大褂重啟了業(yè)務。

《德云斗笑社》劇照

過去，德云社多在喜劇綜藝里亮相，到如今以廠牌形式嘗試綜藝，德云社似乎從未隱藏自己流量化的需求。隨著越來越多年輕化觀眾走進小劇場，以及更多新鮮形式內容的出現(xiàn)與流行，面對新的觀眾以及時代、市場環(huán)境等條件的改變，流量化這條道路的選擇無可厚非。

一位德云女孩（喜愛聽德云社相聲的女生們）告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“郭德綱本來也不是因循守舊的人。這是市場規(guī)律，也是行業(yè)現(xiàn)狀?！?/p>

然而，流量化過后的短板也同時到來。飯圈的入侵與反噬、傳統(tǒng)邏輯與時下思想的碰撞、相聲演員藝術水準和被捧高度的落差等等，讓德云社也遭遇過不少爭議。

加速流量化的道路上，德云社的短板更加凸顯。

綜藝和影視，相聲演員尋求N種可能

醒木一拍，一頭一尾兩段說書，《德云斗笑社》一期節(jié)目橫貫其中。

表演者閻鶴祥在節(jié)目中展現(xiàn)了另一種傳統(tǒng)形式的表演，無需搭檔，而他的搭檔郭麒麟正穿梭在各大綜藝節(jié)目。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2019年底至今，郭麒麟出現(xiàn)在了近10檔左右的綜藝節(jié)目中，其中不乏《聲臨其境第三季》《向往的生活第四季》《最強大腦》《奔跑吧第四季》《密室大逃脫第二季》等衛(wèi)視、平臺頭部項目，并在《漫游記》《奔跑吧第四季》《最強大腦》《密室大逃脫第二季》《做家務的男人第二季》等節(jié)目中擔任常駐嘉賓。同時，《慶余年》的火爆讓郭麒麟的演技也受到了認可，6月網文改編劇集《贅婿》官宣郭麒麟出演男主角。

《慶余年》劇照

另外，在綜藝、影視劇這條路上，岳云鵬顯然有更多的經驗：常駐央視綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》是在2015年；經典的《從你的全世界路過》里追著車哭著喊著“燕子”的豬頭，已經是四年前的影片了；而2020年，岳云鵬也參與了7檔左右的綜藝錄制，其中包括常駐的《極限挑戰(zhàn)第六季》和《未知的餐桌》。

二人參加的綜藝節(jié)目數(shù)量不少，但縱觀郭麒麟與岳云鵬參與的大多數(shù)節(jié)目評論來看，仍是好評居多，只有岳云鵬在《未知的餐桌》的一些言論、《向往的生活第四季》中的表現(xiàn)引起過爭議?？傮w來看，在綜藝中，德云社出來的相聲演員們還是表現(xiàn)出了很好的適配性。

當然，德云社的其他成員們也沒有閑著。秦霄賢出現(xiàn)在了《笑起來真好看》《我要這樣生活》等節(jié)目中，還在《樂隊的夏天2》與樂隊合作表演了一把。孟鶴堂去《快樂大本營》跳了女團舞，燒餅、曹鶴陽、欒云平、劉筱亭等人也參加了《瘋狂的麥咭》的錄制……

德云社在綜藝領域不斷嘗試各種可能性，拓寬相聲演員的邊界。

實際上，德云社演員從小劇場走向綜藝、影視劇市場已不是什么新鮮事。不過，從他們參與的綜藝和影視劇作品來看，喜劇類仍是重中之重?！缎Π两酚晒戮V擔任評委之一，燒餅、曹鶴陽曾獲第二季季軍；幾季的《歡樂喜劇人》，不僅由郭德綱擔任主持人，德云社也向節(jié)目輸送了不少選手。《相聲有新人》《笑起來真好看》《認真的嘎嘎們》等喜劇品類的節(jié)目，也都有德云社演員的身影。

《歡樂喜劇人（第六季）》孟鶴堂、周九良

除喜劇品類節(jié)目外，各個真人秀節(jié)目也急切需要德云社喜劇演員去調節(jié)氣氛。

而這其中又根據(jù)演員的特質呈現(xiàn)出差異化，比如相聲功底稍弱、更偏偶像氣質的秦霄賢，就出現(xiàn)在一些更偏向年輕受眾的節(jié)目中。

德云女孩們對此喜聞樂見，有人對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示：“封箱之后很久都沒有線下演出，相聲演員也要‘吃飯’呀?！?/p>

在早期喜劇類內容試水之后，單個演員在綜藝中頻繁露臉，而團綜《德云斗笑社》的出現(xiàn)則是德云社進一步流量化直接體現(xiàn)。

活下來，流量化或是破解之法

騰訊視頻的《德云斗笑社》無可厚非以德云社團綜的噱頭不斷引發(fā)市場熱度，郭德綱親率眾弟子上陣、再加上《極限挑戰(zhàn)》導演嚴敏把關，《德云斗笑社》不斷熱度穩(wěn)居在播網綜前列，口碑也維持在豆瓣8分左右的良好狀態(tài)。

《德云斗笑社》中，當孟鶴堂、燒餅搬著話筒和桌子走下舞臺，以此拉近與觀眾的距離時，后臺觀看表演并打分的郭德綱給兩人分別加了一分。

觀眾，是相聲的基礎之一。郭德綱曾在采訪中說“衡量相聲的好壞，最直觀的體現(xiàn)方式就是商演。你說的相聲能不能賣錢，有沒有人愿意花錢看，這靠的是真本事，是天賦和后天的學習?！?/p>

《德云斗笑社》郭德綱

專業(yè)與本事是留住觀眾的利器，但吸引更多的觀眾關注相聲，也是需要解決的問題。畢竟有更多的觀眾入局，演員的專業(yè)與本事被關注的可能性才會越大。

但受眾是在變化的，受眾的喜好、接觸到的文化和內容等等也在變化，德云社需要找到從各種形式的內容里被看見的方式。

借助綜藝、影視劇形式算得上好的方法之一。

小園子歷練、師父帶上喜劇類綜藝節(jié)目、節(jié)目里“自力更生”、反哺德云社廠牌，德云社“推人”的方法大致遵循這一思路。岳云鵬、孫越，郭麒麟、閻鶴祥，張云雷、楊九郎，孟鶴堂、周九良，燒餅、曹鶴陽等搭檔們先后登上《歡樂喜劇人》的舞臺，孟鶴堂、周九良參加《相聲有新人》等，從某種程度上來說，此類做法幫助他們和德云社走入了更多觀眾的視線。

對于德云社來說，他們需要的是更多個“岳云鵬們”，才能讓他們一直保有競爭力，維持商業(yè)價值，而不被市場所淘汰。從這一角度來說，流量化無可厚非。畢竟，先要活下去才能考慮如何活得好，才有更多的可能性。

岳云鵬、孫越相聲專場

在《德云斗笑社》中，郭德綱似乎并沒有避諱“流量”這一話題。他明白“標簽”對藝人的重要性，所以在跟秦霄賢的談話中說道：“做藝的人如果有一定位，那太棒了。”

于是可以看到，“盤他”的孟鶴堂、“斷頭臺”尚九熙、“武系捧哏”王九龍……，德云社越來越多的演員擁有了“標簽”，這也是或表演風格，或包袱、段子之下，直接給到觀眾的記憶點，從而能讓觀眾留有深刻印象。

只要觀眾喜歡，就需要給他們更多露面的機會。園子的表演場次畢竟有限，還要做到平衡其他演員的分量，出演綜藝、影視劇等也算是增加曝光的其他途徑。從某種程度上看，這也是滿足觀眾需求的方式。觀眾捧、滿足觀眾需求、保持曝光、增加熱度，也就維持了演員和德云社的高流量。

高熱度、高流量的效果顯而易見。德云社成了最近幾年最成功的相聲廠牌，幾位相聲演員先后出圈，并帶動后續(xù)演員的“開發(fā)”。

《德云斗笑社》劇照

但是，流量化帶來的爭議也隨之而來。關于飯圈入侵的話題已屢見不鮮，《德云斗笑社》首期也將觀眾的質疑直接地擺在演員們面前：“現(xiàn)在相聲都成偶像了，膨脹了”、“上節(jié)目太多，業(yè)務水平明顯下降“、“整天蹦迪機場走秀，整的跟愛豆一樣”、“可以聽，但笑不出來”、“基本功真的不行，也就粉絲捧”。

流量化也讓德云社在爭議中前行。

業(yè)務能力與飯圈追捧的博弈

“他就是按咱說紅得有點早。”“沒等學會就紅了?！惫?jié)目中郭德綱和于謙在談論秦霄賢時如是說道。

如果翻看評論會發(fā)現(xiàn)不少觀眾都對秦霄賢的業(yè)務能力提出質疑。伴隨著《德云斗笑社》的播出，德云社發(fā)布了“拆對”的消息，其中就包括秦霄賢和孫九香。

有觀眾對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表達了自己的理解：“可能是因為兩人都太年輕了，需要歷練和進步，小劇場演出臨場處理都不太理想。而且按照秦霄賢目前的工作情況來看，短時間內可能也無法專心在提高業(yè)務水平上?！?/p>

秦霄賢參加《樂隊的夏天2》

不止秦霄賢，關于德云社新相聲演員業(yè)務能力下降、相聲不好笑等質疑聲也經常可以聽到。在一位德云社粉絲看來，目前到頭九（九字科第一批弟子）為止業(yè)務能力還算不錯。

加速流量化之后，業(yè)務能力也被擺到了更顯眼的位置，提高能力變得更加迫切。畢竟作為相聲演員，參與再多的綜藝、影視劇，說好相聲才是最根本的工作。

同時，高流量也讓相聲演員的一舉一動都受到關注，錯誤更容易被捕捉，漏洞更容易被看到?！拔幕邢薰尽币沧罱K需要文化支撐。

在這件事上，德云社栽了一個跟頭，那就是被媒體熱議過讓園子成為“帶著熒光棒來聽相聲”的張云雷。張云雷是德云社流量化的代表性人物，也是他擴大了德云社的飯圈組織。

然而，被飯圈擁簇的張云雷在公開場合連連翻車，無論是拿汶川大地震當包袱引起公憤，還是調侃京劇女性前輩被怒批，張云雷難逃自身德、藝與短時間內被過高追捧間的落差質疑，隨后，張云雷也在不斷道歉中消失在了公眾眼簾，被張云雷圈進來的德云女孩們也陸續(xù)在德云社里找到了“新歡”。

張云雷演出現(xiàn)場

張云雷之后，在“101”系偶像選秀如火如荼的情況下，德云社也被不少網友貼上了“亞洲男子第一天團”的標簽，一定程度上也在代表著德云社的年輕化、流量化和飯圈化效果顯著。

從目前來看，德云社不避諱的流量化道路，對于打造演員、強化廠牌、傳承相聲都效果良好。

訓徒之中藏玄機，功名皆從罵名來?！兜略贫沸ι纭分泄戮V一句一句教九良唱《太平歌詞》，與于謙的加減分都給出解釋、名堂……似乎都在表明，加速流量化同時，德云社也沒有放棄去做到業(yè)務能力的提高。

最后，不斷涌入德云社的“張云雷”、“秦霄賢”等后浪們，會不會讓德云社的短板陷入一個死循環(huán)，如郭德綱最近在接受媒體采訪關于德云社的長期規(guī)劃的問題回答所言，“我從來不做，沒有意義，又不是要干一個500年的老店，我又不是孫悟空?！辈槐靥娴略粕邕^于擔心，畢竟每代觀眾都有自己的喜劇笑點，或許自動走上年輕路的德云社能夠順其自然地疏解掉這份死循環(huán)。

關鍵詞： ?德云社加速流量化

責任編輯：hnmd003