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中紀委突然發文：警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮 什么信號

2020-09-22 20:58:35來源：每日經濟新聞  

22日下午兩點，中紀委網站突然在顯要位置發布一篇文章，題為《警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》。

文章稱，臨近中秋、國慶雙節，以茅臺、五糧液(行情000858,診股)等為代表的國內高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產品的價格沖上歷史高點。輿論擔憂，高端白酒價格持續走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風回潮。

中紀委突然發文，點出4個案例

以下是中紀委網站發布的文章全文：

“我們這53度飛天茅臺酒原箱單瓶價格3100元，散裝單價2880元，要是再晚買還可能漲價。”中紀委文章稱，這是9月22日記者從北京市海淀區一家貴州茅臺(行情600519,診股)直營店得到的詢價答復。與此同時，北京市內多家煙酒零售店的飛天茅臺酒都處于貨量緊張狀態。

以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價是1499元，而現實中的價格已經翻倍?！白罱鼉蓚€月里，飛天茅臺以每周50元左右的幅度一直在漲，遠超去年中秋、國慶的漲價速度?！币患颐┡_酒經銷商告訴記者。

市場研究機構分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費。然而，高端白酒的需求自第二季度以來不斷釋放，不僅飛天茅臺價格上漲，五糧液和瀘州老窖(行情000568,診股)的批發價也呈上行趨勢，高端白酒整體處于供不應求的狀態。

“有漲價的預期在，即使漲不起來經銷商也不會虧，囤積在手里的貨隨后可當成年份酒銷售，價格更高?！鼻笆雒┡_酒經銷商表示，酒價持續高漲加劇了一些經銷商的囤貨惜售行為。

記者注意到，一些商家還將“平價買茅臺”當做吸引顧客的噱頭。北京王府井(行情600859,診股)百貨大樓近日舉辦嘉年華活動，其中一項就是平價供應茅臺，但要求在商場購滿1000元以上才有機會抽簽獲得購買資格。抽中者須持身份證購買，每人限購一瓶，一年內只能買一次。即便如此，排隊的顧客仍然絡繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價格不定期開放飛天茅臺的搶購。記者嘗試在9月21日晚8點進行搶購，剛到開售時間就顯示售罄。而此前成功搶到的網友在評論區大多表露出“中獎”般的喜悅。

另據媒體報道，9月本就是白酒的銷售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價，造成市場價格進一步上揚。瀘州老窖、山西汾酒(行情600809,診股)、洋河等均發布了提價通知，紅星和舍得酒業等則于近期推出高端新品搶占市場。

如果高端白酒兩節“漲價潮”只是市場行為，本無可厚非。但近年來，與高端白酒有關的違規違紀案件時常牽動著公眾目光。

9月14日，北京市豐臺區長辛店鎮辛莊村原黨總支書記、村委會主任石鳳剛因組織、領導黑社會性質組織罪、貪污罪等，被判處無期徒刑并處沒收個人全部財產。媒體披露的抓捕畫面中，其家中成柜的飛天茅臺酒成為輿論關注的熱點。

8月31日，中國檢察網公開了陜西省府谷縣政協原黨組書記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書，其收受19箱飛天茅臺酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。

在中國廉政法制研究會副會長鄧聯榮看來，價格逐年走高、存久了更值錢的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”?！耙坏└叨税拙频膬r格遠超大眾承受范圍，就可能變回‘買的人不喝，喝的人不買’，消解近年來鞏固落實中央八項規定精神和糾正‘四風’成果的努力?！编嚶摌s說。

浙江省海鹽縣一名私營企業主沈某曾在2019年春節前以“拜年”為名給一些領導干部每人送了兩瓶飛天茅臺酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應處分。“既然送禮了，肯定還是要送高檔一點的白酒，對方推辭就說下次吃飯一起喝，心理上也容易接受?！鄙蚰吃诤｛}縣紀委監委調查時交代。

送的人“臉上有光”，收的人“心安理得”，一些公職人員對高檔白酒來者不拒。福建省廈門市集美區城市管理局科員黃某某便是如此，他在2016年初至2018年初任灌口中隊網格長期間，先后7次收受違建戶送予的煙酒，其中就包含2瓶飛天茅臺和6瓶五糧液。其于去年底主動投案，并在今年4月受到處理。

集美區紀委監委辦案人員告訴記者，一名違建戶曾送來2瓶五糧液和1包夾帶1萬元現金的化妝品，黃某某看到后立刻退還了現金，但收下了白酒。“黃某某說過，高端白酒送人或者自己用來招待都很有面子。而且他認為與管理服務對象交往多了就是朋友，收些煙酒問題不大。”辦案人員表示。

小節不保失大義，小錯不糾釀大禍。為了糾正這樣的錯誤認知，各地紀檢監察機關近年來堅持寸步不讓糾治“四風”。從今年1至7月全國查處違反中央八項規定精神問題月報數據看，違規收送名貴特產和禮品禮金、違規發放津補貼或福利、違規吃喝三類問題排在享樂主義、奢靡之風問題的前三位。其中僅“違規收送名貴特產類禮品”一項，全國共查處問題383起，處理444人，給予黨紀政務處分331人。

記者梳理發現，山西、山東、廣東等多地紀檢監察機關已在中秋、國慶兩節到來前，通報了包括公款吃喝、違規收受名貴特產類禮品等在內的一批典型案例。同時，各地還專門派出監督檢查組，赴大型商超、酒店等調取銷售記錄和發票，檢查有無單位用公款購買購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規接待等問題。

“一方面，酒企要回歸市場理性，用優質產品吸引用戶，維持市場健康發展；另一方面，應繼續對黨員領導干部違規違紀行為加大監督查處和通報曝光力度，不斷鞏固拓展作風建設成效，防止隱形變異‘四風’問題反彈回潮?！编嚶摌s認為。

酒企現提價潮

據中新經緯報道，雖然貴州茅臺近期否認了漲價傳聞，但中秋、國慶雙節前，記者走訪北京各酒水銷售門店發現，53度飛天茅臺專柜零售價已漲至3099元，相較去年“十一”假期前的2400元，上漲幅度近30%。另據媒體報道，以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價是1499元，而現實中的價格已經翻倍。

據不完全統計，9月以來，已有7家白酒企業官方宣布對旗下產品進行提價，包括五糧液、洋河、國窖、水井坊(行情600779,診股)、郎酒等品牌。不過，這些宣布提價的酒企，其產品在線下銷售門店仍被經銷商以漲價前價格出貨。

但從華創證券9月21日發布的研報來看，茅臺經銷商基本已收到9月配額，同時電商/KA等渠道投放開始增加，當前批價開始平穩在2850元左右，他們判斷中秋節前批零價應是年度高點，未來將小幅回落，但預計批價應該仍能保持在2500元左右，一方面，茅臺酒明年可供基酒更加充足，再加上渠道調整逐步完成，新渠道的流通不暢問題得以解決，之前被動囤貨也將逐步投放到市場，另一方面，下半年流動性不再擴張，金融需求會明顯回落，而經濟向好后消費需求保持支撐。

五糧液中秋前反而是批價低點，公司今年通過經銷商配額優化，相對以往讓渠道更好匹配需求，所以批價僅是小幅回落至950元，渠道正反饋也逐步開啟。中秋后公司價格管控措施料將加大，預計批價將穩步抬升，若順利實現站穩千元關口，考慮千元以上廣闊價格空白區，加上公司挺價方向明確，措施更加精細，渠道正向循環得到良好維護后，后續價格提升將有望加速。

他們表示，近幾年中秋均呈現出“旺季不旺”的情況，占全年銷售的比重下降，與春節旺季的重要性相比降低。今年中秋特殊性在于疫情后集中消費，因此對于渠道和廠商而言，更重要的是在于信心預期的變化。

每經熱評：名酒漲價要順應市場真實需求

白酒一波未平已一波又起的漲價潮，是否真正符合市場經濟規律呢？

每經評論員陳星認為，白酒企業漲價不應是一種企業“自嗨”行為，而應該是順應市場真實需求和企業品牌力提升的一種“選擇”。

但從目前的市場反映和終端傳導效果等來看，能被市場完美消化的漲價行為寥寥無幾。拿水井坊來說，臻釀八號38度在天貓超市的售價僅為329元/瓶，還送小酒，與建議零售價相比每瓶倒掛129元。青花郎酒的市場成交價也與公司新出的建議零售價差距不小。

以結果為導向看，漲價似乎只是一種“看上去很美”的行為，其實質上卻是對白酒企業品牌力、市場動銷力等的一次考驗。只有品牌力強、市場扎實的企業，才能實現量價齊升；如果品牌力跟不上、消費者不認可，則很容易出現漲價形同虛設、價格倒掛現象，長遠看對企業的傷害不小。

此外，出廠價漲了，經銷商提前打款，廠家的業績好看了，壓力卻轉嫁到了經銷商身上。如果經銷商等到了零售價上漲，漲價則是一場雙贏。如果市場對漲價不買單，直接承受損失的是經銷商群體，最終受損的還是白酒企業自身。

因此，白酒企業在考慮是否漲價時，不能僅僅考慮自己與茅臺中間的位置上又來了幾個卡位者，或是追趕競爭對手，漲價最終是順應市場經濟規律和真實的市場需求，這才是企業漲不漲價最應該考慮的點。

總的說來，即使高端名酒，也應該是消費品而非奢侈品。名酒的價格定位，也應該處于一個合理的區間，是真正被消費者和市場所接受的價格。好的產品以合適的價格銷售，同時提供優質的服務，“名酒們”才能被市場所更多接受，最終也能為企業創造更多、更長遠的收益。

關鍵詞： 白酒 漲價

責任編輯：hnmd003

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