中國“新秘境”成熱門打卡地

2020-09-30 02:32:07來源：國際商報

超長黃金周、預計6億人次出游，萬眾期待之下，“雙節(jié)”如約而至。疫情之后，旅游消費會有怎樣的變化？馬蜂窩旅游日前發(fā)布的《“后疫情時代”攻略：發(fā)現(xiàn)中國新秘境》顯示，旅游消費正持續(xù)升級，中國消費者特別是年輕一代更愿意為安全、為舒心的旅游過程和有意思的旅程買單。在被疫情重重打擊之后，中國旅游業(yè)迎來新轉機：面對1.5億人次出境游游客回流和消費者積累的旅游消費欲望，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為拉動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的重要引擎。隨著旅游消費的升級，一方面，中國游客更愿意為“安全”買單。馬蜂窩在今年7月發(fā)布的《“Z世代”旅游消費變化報告》就顯示，疫情之下，中國年輕游客的旅游消費預算并未降低，反而在飲食和住宿安全方面提高了花銷，他們更愿意選擇品質高的旅行產(chǎn)品。在馬蜂窩平臺上，已有上萬個景區(qū)景點上線了“安心游攻略”，并配有安心游產(chǎn)品。另一方面，自由行和小眾旅游產(chǎn)品迎來新一輪的窗口期。《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》報告顯示，空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法受到了更多追捧，親山親水類景區(qū)、自駕和露營類產(chǎn)品均在疫后備受關注。該報告發(fā)布了疫情后國內(nèi)上升趨勢最強勁、最具新網(wǎng)紅氣質的50個城市和50個景區(qū)景點，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜前十名；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤認為，“小眾”已經(jīng)是疫情之下的旅游關鍵詞，當游遍全球、旅行經(jīng)驗豐富的游客們回歸國內(nèi)游時，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些未曾出現(xiàn)在主流視野里的旅游目的地。業(yè)內(nèi)人士表示，馬蜂窩對“中國新秘境”的解讀，能夠提升國人在“后疫情時代”旅游消費決策的效率，幫助中國游客開啟更多美好的旅程與生活。實際上，旅游消費升級不只體現(xiàn)在消費水平的提高上，也體現(xiàn)在游客對新玩法的挖掘中。在“中國新秘境”玩樂篇的前50位景區(qū)榜單中，自然風光類景區(qū)占比高達八成。馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強、安全性高的出游方式。馬蜂窩此前發(fā)布的國慶黃金周趨勢數(shù)據(jù)也說明了這一點：“國慶自駕游”搜索熱度周環(huán)比上漲153%，黃金周期間定制游訂單占比也比去年同期上漲24%。自跨省游開放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘，四川的阿壩和甘孜、青海的東臺吉乃爾湖、青海俄博梁的雅丹地貌和星空露營，都成為疫后的打卡熱門目的地。在國內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風尚。疫情之前，東南亞海島甚至南太平洋諸島、非洲和南美洲的高端度假海島都是中國游客的主流選擇。疫情之后，中國漫長的海岸線中，廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。此外，平潭島、東極島、加井島等海島類景點也榜上有名。榜單顯示，中國游客對文化旅游的熱情日漸高漲，年輕游客正表現(xiàn)出了對古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別偏愛。因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉、中國新石器時期的重要文化遺址良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。馬禹濤認為，目前博物館等大量室內(nèi)文化景區(qū)都采取了嚴格的限流措施，未來隨著疫情防控形勢的進一步好轉，這類室內(nèi)場景的歷史文化類景點的關注度還會繼續(xù)提升。值得關注的是，線上資產(chǎn)正釋放產(chǎn)業(yè)紅利。“我們發(fā)現(xiàn)，年輕游客在探尋中國‘新秘境’的過程中，圖文內(nèi)容、短視頻、直播等線上內(nèi)容的指引功不可沒。目的地與游客之間正形成良性循環(huán)，實現(xiàn)在線旅游資產(chǎn)紅利的普惠。”馬禹濤說道，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的“Z世代”旅行者熱衷于在網(wǎng)絡上分享自己的旅行內(nèi)容，超過五成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅游內(nèi)容種草目的地和進行消費決策。在國家倡導科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、大力發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，構建線上資產(chǎn)已經(jīng)成為旅游業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。 “未來，隨著大數(shù)據(jù)在旅游產(chǎn)業(yè)應用的不斷深化，我們希望能夠不斷完善旅游業(yè)線上資產(chǎn)，為旅游業(yè)的線上發(fā)展搭建起參照坐標系，引領更多消費者發(fā)現(xiàn)中國之美。”馬禹濤說。

　　在被疫情重重打擊之后，中國旅游業(yè)迎來新轉機：面對1.5億人次出境游游客回流和消費者積累的旅游消費欲望，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為拉動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的重要引擎。

　　隨著旅游消費的升級，一方面，中國游客更愿意為“安全”買單。馬蜂窩在今年7月發(fā)布的《“Z世代”旅游消費變化報告》就顯示，疫情之下，中國年輕游客的旅游消費預算并未降低，反而在飲食和住宿安全方面提高了花銷，他們更愿意選擇品質高的旅行產(chǎn)品。在馬蜂窩平臺上，已有上萬個景區(qū)景點上線了“安心游攻略”，并配有安心游產(chǎn)品。

　　另一方面，自由行和小眾旅游產(chǎn)品迎來新一輪的窗口期。《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》報告顯示，空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法受到了更多追捧，親山親水類景區(qū)、自駕和露營類產(chǎn)品均在疫后備受關注。

　　該報告發(fā)布了疫情后國內(nèi)上升趨勢最強勁、最具新網(wǎng)紅氣質的50個城市和50個景區(qū)景點，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜前十名；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤認為，“小眾”已經(jīng)是疫情之下的旅游關鍵詞，當游遍全球、旅行經(jīng)驗豐富的游客們回歸國內(nèi)游時，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些未曾出現(xiàn)在主流視野里的旅游目的地。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，馬蜂窩對“中國新秘境”的解讀，能夠提升國人在“后疫情時代”旅游消費決策的效率，幫助中國游客開啟更多美好的旅程與生活。

　　實際上，旅游消費升級不只體現(xiàn)在消費水平的提高上，也體現(xiàn)在游客對新玩法的挖掘中。

　　在“中國新秘境”玩樂篇的前50位景區(qū)榜單中，自然風光類景區(qū)占比高達八成。馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強、安全性高的出游方式。馬蜂窩此前發(fā)布的國慶黃金周趨勢數(shù)據(jù)也說明了這一點：“國慶自駕游”搜索熱度周環(huán)比上漲153%，黃金周期間定制游訂單占比也比去年同期上漲24%。

　　自跨省游開放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘，四川的阿壩和甘孜、青海的東臺吉乃爾湖、青海俄博梁的雅丹地貌和星空露營，都成為疫后的打卡熱門目的地。

　　在國內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風尚。疫情之前，東南亞海島甚至南太平洋諸島、非洲和南美洲的高端度假海島都是中國游客的主流選擇。疫情之后，中國漫長的海岸線中，廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。此外，平潭島、東極島、加井島等海島類景點也榜上有名。

　　榜單顯示，中國游客對文化旅游的熱情日漸高漲，年輕游客正表現(xiàn)出了對古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別偏愛。因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉、中國新石器時期的重要文化遺址良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。

　　馬禹濤認為，目前博物館等大量室內(nèi)文化景區(qū)都采取了嚴格的限流措施，未來隨著疫情防控形勢的進一步好轉，這類室內(nèi)場景的歷史文化類景點的關注度還會繼續(xù)提升。

　　值得關注的是，線上資產(chǎn)正釋放產(chǎn)業(yè)紅利。“我們發(fā)現(xiàn)，年輕游客在探尋中國‘新秘境’的過程中，圖文內(nèi)容、短視頻、直播等線上內(nèi)容的指引功不可沒。目的地與游客之間正形成良性循環(huán)，實現(xiàn)在線旅游資產(chǎn)紅利的普惠。”馬禹濤說道，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的“Z世代”旅行者熱衷于在網(wǎng)絡上分享自己的旅行內(nèi)容，超過五成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅游內(nèi)容種草目的地和進行消費決策。

　　在國家倡導科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、大力發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，構建線上資產(chǎn)已經(jīng)成為旅游業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。

　　“未來，隨著大數(shù)據(jù)在旅游產(chǎn)業(yè)應用的不斷深化，我們希望能夠不斷完善旅游業(yè)線上資產(chǎn)，為旅游業(yè)的線上發(fā)展搭建起參照坐標系，引領更多消費者發(fā)現(xiàn)中國之美。”馬禹濤說。

關鍵詞：中國“新秘境”成熱門

責任編輯：hnmd003