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武漢發(fā)力首店首發(fā)經(jīng)濟

2021-03-30 11:15:25來源：湖北日報  

閱讀提要

在商業(yè)零售界，得“首店”者得流量。

作為目前消費領(lǐng)域的高頻熱點，首店首發(fā)經(jīng)濟為各地消費擴容升級提供著新動能。首店首發(fā)，也不再是北上廣深的專利，積極建設(shè)國際消費中心城市的武漢，正成為分羹首店首發(fā)經(jīng)濟的有力競爭者。今年，武漢計劃引進(jìn)和培育國際國內(nèi)首店100家以上，成為更多全球新品名品首發(fā)地。

首店首發(fā)“偏愛”武漢

3月22日上午，武漢市車站路涂堃山公館內(nèi)，國際名品LV高級珠寶展正在舉行，一顆接近網(wǎng)球大小的鉆石原石引人矚目，原石重達(dá)1758克拉，是目前存世最大的鉆石原石，為首次在華中地區(qū)展出。

包括這顆原石在內(nèi)，LV共帶來價值逾16億元的高級珠寶，都是在華中地區(qū)首次露面，還邀請全國數(shù)百位SVIP（超級貴賓）來漢觀展。

疫情后，高奢品牌不吝對武漢的“偏愛”。2020年10月30日，LV將“看見 LV”全球巡展首站選定武漢國際廣場。12月，國際名品寶格麗又首次在武漢舉辦燈光藝術(shù)裝置點亮儀式。

除了首發(fā)活動和產(chǎn)品，近兩年，武漢首店陣營也在持續(xù)擴容。

從去年至今，Gucci Beauty高奢彩妝華中首店、全球四大跑鞋之一Saucony華中首店、瑞士奢華護(hù)膚品牌法爾曼華中首店先后進(jìn)入武商廣場。“米其林”莆田餐廳華中首店、高級珠寶Qeelin湖北首店、任天堂Switch游戲授權(quán)體驗店湖北首店等接踵入駐武漢國際廣場。

相關(guān)統(tǒng)計顯示，2019年上半年，全國首店最密集的前十大城市中，武漢排在第8位。當(dāng)年武漢新增國際國內(nèi)首店200余家。2020年，雖受疫情嚴(yán)重沖擊，仍有超過150家首店落戶武漢。

首店助力消費提質(zhì)升級

首店通常是指具有風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)性的品牌首次進(jìn)入某個城市，是一座城市時尚度和消費力的體現(xiàn)。首發(fā)指的是品牌重磅新品或重大活動在一定范圍內(nèi)首次公開發(fā)表。

對消費者而言，首店首發(fā)能吸引年輕消費群體爭相嘗鮮打卡。對商業(yè)零售而言，首店營銷的價值巨大。

去年，位居全國百億級商圈前三的武商MALL共吸引近百家首店入駐。武商集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店首發(fā)背后折射出的是開拓創(chuàng)新的精神，推動流量轉(zhuǎn)化為實際購買力，有助于城市的消費提質(zhì)升級。

銷售數(shù)據(jù)也證明，首店首發(fā)對銷售確有顯著的帶動作用。

據(jù)了解，Gucci Beauty半年的銷售業(yè)績已躋身全國前五，Qeelin珠寶進(jìn)入武漢當(dāng)月，銷售額即排名華中第一，任天堂Switch游戲授權(quán)體驗店首月銷量突破百萬。莆田餐廳營運總監(jiān)孔玲玲表示，去年“十一”黃金周，武漢國廣店的銷售額在全國20多家門店中排在第一位。

此外，首發(fā)經(jīng)濟還可能拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)貎r值鏈和創(chuàng)新鏈的形成。

LV高級珠寶展舉行時適逢“賞花季”，LV為前來武漢觀展的SVIP定制了多日游，留他們在武漢賞櫻花、登黃鶴樓、看“知音號”、品美食。

“一場高級珠寶展給武漢帶來的絕不只是一次商機，而是通過這些‘打飛的’買遍世界的超級VIP，擦亮武漢這張‘名片’。”武商集團負(fù)責(zé)人告訴湖北日報全媒記者。

讓“流量”變“留量”

首店所到之處客流涌動，對一座城市的國際化、時尚度及商業(yè)活力的帶動作用明顯，成為加快建設(shè)國際消費中心城市的重要推動力。因此，越來越多城市開始奮力爭搶首店首發(fā)資源。

上海、北京、深圳等超一線城市是國際國內(nèi)大牌首店的重點選擇之地，仍在首發(fā)經(jīng)濟上不斷加碼。

去年，北京首次舉辦了“北京首發(fā)節(jié)”，上海除舉行“全球新品首發(fā)季”等主題活動外，還發(fā)布“首發(fā)經(jīng)濟”活躍指數(shù)體系等，深圳則對首店給予最高100萬元的獎勵支持。

中部地區(qū)城市也在發(fā)力首店首發(fā)經(jīng)濟，搶占商業(yè)零售的“頂流”。據(jù)了解，武漢的“近鄰”長沙，正在研究針對“首店”的專項補貼、房租貼息、低息貸款等優(yōu)惠措施。

在國家政策層面，首店經(jīng)濟也獲得支持。去年3月13日，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合印發(fā)相關(guān)意見提出，支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”。

今年，正在打造國際消費中心城市的武漢明確提出要發(fā)力首店首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵商業(yè)綜合體和商業(yè)街區(qū)招引品牌首店和全球知名品牌，做強一批新品、高端品牌專業(yè)發(fā)布平臺，引進(jìn)和培育國際國內(nèi)首店100家以上，打造全球新品名品首發(fā)地。

一批知名國際品牌即將在武漢首開新店，國際名品加拿大鵝和人氣火鍋巴奴進(jìn)駐武漢國際廣場，德國制表藝術(shù)的代表品牌Glashütte Original格拉蘇蒂原創(chuàng)，3D科技高級定制女裝“贏智尚”落戶武商廣場。

首店不僅要引得來，更要留得住，讓“流量”變“留量”。

武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授鄒薇認(rèn)為，商業(yè)要持久、做大、做強，需要穩(wěn)定的營商環(huán)境。她認(rèn)為，不應(yīng)只考核新引進(jìn)多少首店，也要考核已經(jīng)引進(jìn)的是否留下來并且成長壯大。

快消費時代，消費者的口感變化很快，首店還要避免陷入本地化、同質(zhì)化。鄒薇建議，可考慮將品牌首店與城市文化結(jié)合打造，形成特色的品牌首店，滿足顧客的新奇感，增強品牌首店的競爭力。

關(guān)鍵詞： 武漢 發(fā)力 首發(fā) 經(jīng)濟

責(zé)任編輯：hnmd003

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