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頭部主播薇婭偷逃稅被罰13億！金融、法律專家這么看

2021-12-21 19:35:16來源：國際金融報

近期的雪梨和薇婭案件，對于網紅、主播群體具有較大啟示意義。

法律專家呼吁，健全平臺代扣代繳制度，應成為大勢所趨。在較好的制度引領下，應為電子商務營造一個更為公開、透明、共享的生態市場環境，既可有力拉動經濟內需，亦可在依法履行納稅義務、實現共同富裕進程中，“不離隊”“不掉隊”。

薇婭偷稅漏稅事件持續發酵。

12月21日早間，有媒體報道稱，頭部主播被查只是冰山一角，目前稅務監管部門對于直播帶貨行業的稅務情況監管仍在進行中。

稅務部門內部人士表示，因關聯金額大、影響廣泛，稅務部門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播的恰當時機，具體處罰也不會在同一天公布。

這一話題也一度沖上微博熱搜榜。

12月20日，浙江省杭州市稅務局消息，頭部電商主播黃薇（薇婭）偷逃稅被罰共計13.41億元。伴隨當事人接連道歉及多平臺下架，該事件一度“霸屏”熱搜并引發廣泛討論。

金融分析人士認為，頭部主播聚集大量流量的核心原因，并非是“內容優秀”，而是“折扣力度大”。高折扣加上高費用，“超頭部主播”帶貨讓品牌商家負擔加重?！俺^部主播”現象若得到緩解，對其他折扣渠道（如免稅等），以及品牌商家而言，均有較為直接的受益。

近期的雪梨和薇婭案件，對于網紅、主播群體具有較大啟示意義。法律專家呼吁，健全平臺代扣代繳制度，應成為大勢所趨。在較好的制度引領下，應為電子商務營造一個更為公開、透明、共享的生態市場環境，既可有力拉動經濟內需，亦可在依法履行納稅義務、實現共同富裕進程中，“不離隊”“不掉隊”。

起因：名網紅偷逃稅被罰逾13億元

從12月20日晚間至21日上午，薇婭事件持續“霸占”微博熱搜榜，持續發酵的相關話題討論排在前列。

12月20日，稅務部門發布通報，頭部網絡主播黃薇（網名：薇婭）偷逃稅被罰共計13.41億元。

調查顯示，黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。

同日，薇婭在其官方微博發布道歉信，表示將完全接受有關部門的處罰決定。薇婭丈夫董海鋒在其官方微博亦發布致歉信，信中表示：自2020年11月至今，我們終止了所謂的稅務規劃統籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關稅款，并主動補繳在此之前的不合規的相關稅款。

目前，薇婭的直播內容及直播間已在點淘（淘寶直播）平臺下架。

從雪梨到薇婭，近期，國家對文娛領域從業人員的稅收管理力度持續加強，嚴監管時代已悄然來臨。

11月22日，國家稅務總局浙江省稅務局發布公告，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，依據《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

通過雪梨事件，或可以窺見薇婭事件的后續發展。截至12月21日，雪梨仍暫未恢復在淘寶直播/點淘上的直播活動。

券商：頂流主播本質是“折扣電商”

對于薇婭事件，券商分析師火速發布研報予以解讀。

東吳證券(行情601555,診股)零售首席分析師吳勁草對《國際金融報》記者表示，（薇婭等）超頭部主播本質上是“折扣電商”，而非“內容電商”。淘寶直播是一個主播頭部化程度很高的平臺，據小葫蘆大數據，2021年9月淘寶直播TOP2主播銷售額之和超過第3-30名之和。

“這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非是‘內容優秀’，而是‘折扣力度大’。”他認為，超頭部主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價權高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應循環。直播電商各參與方（包括平臺、品牌、監管等），此前對該現象或已有一定考量。

據吳勁草介紹，高折扣加上高費用，超頭部主播帶貨讓品牌商家負擔加重。在顯性的坑位費、傭金之外，折扣也是頭部主播帶貨過程中的一項主要“費用”，卻常被市場忽略。部分品類直播帶貨的坑位費+傭金可高達成交額的30%以上，且商家還需提供相當于商品標價約五折的直接折扣或贈品。在高折扣+高費用下，商家難以直接通過頭部主播帶貨實現盈利。超頭主播帶貨對商家的作用主要是“品宣”，商家主要通過消費者的后續復購來賺錢。

“超頭部主播”時代結束之后，直播平臺等參與方或更注重對于行業生態的管控。在吳勁草看來，期待未來能夠形成更平衡、更多元化的直播生態，通過內容（而非折扣）來吸引消費者。這有助于提升行業的活力，并利好優質商家的脫穎而出。

投資建議方面，他認為，“超頭部主播”現象若得到緩解，對其他折扣渠道（如免稅等），以及品牌商家而言，均有較為直接的受益。對于（免稅等）其他折扣渠道而言，“超頭主播帶貨”本質上是“折扣電商”，未來消費者的此類需求可能部分轉移至其他折扣渠道，如線上免稅商城等。對于品牌商家而言，“超頭部主播”現象的緩解，有助于改善商家的經營和競爭環境，降低銷售費用率，有利于長遠健康發展。

法律：規范稅收秩序應有之義

薇婭事件亦引起法律領域的諸多探討和關注。

針對薇婭是否會被追究刑事責任的這一問題，杭州市稅務局稽查局有關負責人在答記者問時予以回應。

該負責人介紹，《中華人民共和國刑法》第二百零一條規定，納稅人有逃避繳納稅款行為的，經稅務機關依法下達追繳通知后，補繳應納稅款，繳納滯納金，已受到行政處罰的，不予追究刑事責任；但是，五年內因逃避繳納稅款受過刑事處罰或者被稅務機關給予二次以上行政處罰的除外。

本案中，黃薇首次被稅務機關按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任；若其在規定期限內未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務機關將依法移送公安機關處理。

近期的雪梨和薇婭案件，對于網紅、主播群體具有較大啟示意義。

中國人民大學法學院教授劉俊海在接受《國際金融報》記者采訪時認為，直播帶貨在拉動消費尤其是推介邊遠地區農產品(行情000061,診股)等方面發揮較大的積極作用，但也存在野蠻生長的無序現象。鑒于較強的公眾影響力以及示范導向效應，網紅主播們理應胸懷對法律的信仰之心，保持對社會的感恩之心。薇婭案件作為法制宣傳的一個反面案例，對廣大從業人員從中汲取法律營養具有一定的警示意義，有利于全社會形成崇法、敬法、愛法、守法的良好習慣和誠信氛圍。

在劉俊?？磥?，抓緊建立健全平臺的個稅代扣代繳制度，應成為大勢所趨。要在良法善治的正確引領下，積極營造一種更為誠實信用、公平公正、公開透明、多贏共享、包容普惠的電子商務市場生態環境。這樣，既可有力拉動經濟內需，亦可確保網紅主播依法履行納稅義務，在實現共同富裕進程中“不離隊”“不掉隊”。

行業：嚴監管時代來臨

今年以來，關于直播等新業態的監管力度持續，引導直播行業有序展業，實現平臺經濟健康發展。

3月，《關于進一步深化稅收征管改革的意見》指出，在2022年基本實現法人稅費信息“一戶式”、自然人稅費信息“一人式”智能歸集，在依法嚴厲打擊涉稅違法犯罪行為中，充分發揮稅收大數據作用。

9月，國家稅務總局辦公廳發布通知，提出對網絡主播等成立的個人工作室和企業，對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

中央財經大學法學院副院長于文豪在接受媒體采訪時亦表示，對直播行業加強稅收征管是規范稅收秩序、維護公平競爭市場環境的應有之義，也是促進直播行業健康可持續發展的必然舉措。政府對新興業態發展的態度是包容審慎，但絕對不會縱容逃稅。

據了解，自國家稅務總局發布通知以來，已有上千人主動自查補繳稅款。

關鍵詞：薇婭

責任編輯：hnmd003