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世界焦點！愛奇藝“抱住”抖音

2022-07-20 09:48:32來源：燃次元  


(資料圖片僅供參考)

短視頻平臺“二創”的春天，又近了點。

7月19日，抖音集團和愛奇藝宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。其中，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。

這也意味著在未來，抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對愛奇藝的作品進行二次創作。

抖音集團與愛奇藝的此次牽手，實則也是今年以來，長、短視頻平臺之間傳來的的第三次合作消息。

回望2021年，那時還被業內人士稱為“剪刀手的冬天”。彼時，業內影視傳媒單位、企業和從業者對影視版權的聯合聲明和倡議，以及中宣部版權局、國家電影局都相繼發聲對短視頻領域侵權行為提出整治。

期間也讓不少面對著作品被大量下架的短視頻二創創作者，在接二連三的抵制倡議中，嗅到濃濃的硝煙味。“去年4、5月份時候，后臺收到的視頻下架通知，比平日里收到的粉絲留言還多。”“剪刀手”阿占回憶道。

“2021年那次，針對二創作品聲勢浩大的打壓，看似是對二創作品侵權的抵制，其實本質還是長、短視頻平臺之間的流量爭奪。”業內人士管聞告訴燃財經，隨著大眾的碎片化時間逐漸被短視頻所占領，原本二創作品到影視作品的正常流量通道變得不再順暢，因此，長視頻平臺開始感到了焦慮。

然而，這場由長視頻平臺以“版權保護”為武器，名正言順對短視頻平臺發起的進攻，并沒有持續多長時間，便迎來了破冰之日。“也就去年幾個長視頻平臺炮轟短視頻平臺的那段時間，我們受到的影響比較大，之后好像也沒什么實質性影響。”阿占竊喜說，“希望長、短視頻平臺繼續合作，別再讓版權問題使我們創作者人心惶惶。”

如今，長、短視頻平臺愿意就版權內容達成合作，便是一個好的開始。但要想從此開啟嶄新的未來，平臺之間要解決的問題顯然不少。首當其沖的便是版權爭議問題，如何在版權方、平臺方，以及創作者之間建立有效的合作機制，也是一門學問。

二創“解凍”

對于此次合作，愛奇藝官方高調表示，“這標志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。”

但實際上，抖音集團與愛奇藝此次牽手，在業內并非首舉。

早在今年3月中旬，抖音集團便宣布與搜狐達成合作，旗下平臺獲搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。彼時，抖音集團便提及，“影視二創是一個新事物，我們也在努力推動和更多版權方，尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作，為創作者和行業提供更好的版權解決方案。”

2022年6月末，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創授權合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。

值得關注的是，在抖音集團與愛奇藝宣布合作消息傳出之時，有媒體稱，騰訊視頻也正在和快手談判二創戰略合作。盡管當天騰訊視頻火速下場進行辟謠，但今年以來，接連發生的三次長、短視頻平臺合作，可見長、短視頻平臺就二創合作已成為一種趨勢，騰訊視頻與快手的合作傳言或并非毫無根據。

來源/騰訊視頻微博 燃財經截圖

影視作品的二創由來已久，它指的是通過混剪、切條、配音、添加字幕等方式，將影視作品以新的形式二次創作出來，這一內容類別更是與網絡視頻的發展如影隨形。

“很早之前，我就在微博上關注了很多電影解說博主，通過10分鐘的視頻了解一部作品。如果內容足夠吸引我，我才會找原版電影再看一遍。”90后沖浪達人淼淼表示，雖然自己也清楚，二創作品所呈現的內容會很大程度上受到創作者的主觀因素影響，但依舊是這些作品的觀眾，“我也會結合評論一起看，雖然大家對作品會有褒貶不一的評價，但很多人都說爛的片子那指定不值得花時間去看。”

通過二創內容進一步了解影視作品，不乏是觀眾的選擇。而好的二創作品與影視作品，往往也是相輔相成的。

影視作品需要傳播才能帶來流量，而二創視頻正是不可或缺的“引流利器”。“二創作品”是影視作品在預熱期和熱播期的標配，在影視作品宣發期間，劇方和平臺方還會通過舉辦“二創大賽”，通過現金激勵和禮物贈送等方式吸引剪刀手們進行創作傳播，從而為作品吸引“自來水”。

但這種共存關系，在2021年4月，隨著愛奇藝、騰訊視頻、優酷等長視頻平臺聯合業內單位和企業共同發起的有關“抵制侵權”的聲明，而一度陷入了“冰點”。

如今，自2022年以來，隨著長、短視頻平臺之間達成的數次合作，二創遭遇全面抵制的“冰點”處境，有了“解凍”之勢。

隨著長、短視頻平臺的成功牽手，版權問題迎刃而解。這歡天喜地的“破冰”背后，其實還是一場關于灰色地帶的多年博弈。

“矛”與“盾”

對于二創創作者而言，版權的合規化意味著二創內容具有了合規性保障。而這也是長、短視頻平臺多年來膠著斗爭后的必然結果。

因為，版權合規化的意義，對于長視頻平臺來說不言而喻。

首先，從法律的角度來說，原創內容是受到《著作權法》保護的。

北京京師律師事務所律師李策告訴燃財經， 根據《著作權法》第二十四條的規定：“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經發表的作品，屬于合理使用行為。”

但這里的“適當引用”在司法實務中的判定是非常嚴格的。“像電影解說類二次創作短視頻，一支短視頻全部內容都是從原片中剪輯、切條、搬運而來，僅是配上原創的電影講解，這已遠遠超越了‘適當引用’的標準，不再受合理使用保護。”李策表示。

此外，從利益侵害的角度而言，短視頻平臺上的二創作品也確實對長視頻平臺造成了一定影響。

管聞認為，長視頻平臺對二創作品打擊的初衷，在于創作者對版權內容的無序引用，“三分鐘看完一集電視劇這種類型的二創作品，談不上是好的二創作品，但這種內容又在短視頻平臺上特別多見，倘若觀眾覺得這類剪輯的二創內容，就能代表影視劇的水準，自然就不會為需要會員才能免廣告的影視作品買單。”

“對于長視頻平臺來說，短視頻博主的作品是否會為長視頻增加收益，沒有足夠依據，但優酷、愛奇藝、騰訊視頻顯然在因為版權購買而持續虧損，而短視頻平臺非官方內容的泄露，對于長視頻平臺來說，是雪上加霜的。” 著名影評人奇愛博士也對燃財經表示。

據鈦媒體報道，某長視頻平臺的法務人員透露，近幾年來，在長、短視頻就二創領域合作之前，幾家長視頻平臺被盜版了的S+與S級（一位頂流演員和4000萬以上播放量的劇集）的作品，就有2000多部，而侵權的短視頻數量更是達到了100多萬。

“包括小網站、網盤等盜版內容在內，短視頻侵權的內容占比就達到了65%。” 這位法務人員透露，“尤其是喜劇、綜藝類內容，短視頻平臺抖完了包袱，長視頻平臺就失去了流量。”

長、短視頻的針鋒相對，除了長視頻平臺利益受損之外，短視頻平臺也不勝其擾。

比如，今年年初，某長視頻平臺通過媒體傳遞信息稱，抖音上有《長津湖》長達30分鐘的切條，侵犯其平臺版權。經過核查，抖音上關于《長津湖》的內容是制片方與博納影業官方合作宣傳的一部分，視頻總長度不到6分鐘，素材來自電影宣傳片及相關歷史資料。此外，抖音曾表示，騰訊起訴其下架的《掃黑風暴》，也是抖音應電影合作承制方要求開展的宣發合作。

可見，長、短視頻平臺若不就版權內容達成合作，平臺與影視制片方之間，很有可能出現版權溝通不暢等問題。

彼時，抖音對影視 “二創” 的態度是：“有用戶的創新與貢獻，也是用戶真情實感的表態，‘二創’ 是新事物，應該鼓勵、支持，片方、用戶、創作者都有需求，不應假借維護版權的名義，將用戶的創作一棍子打死。”

管聞也表示，“對二創內容實行‘一刀切’的做法顯然行不通，對待二創的態度是宜疏不宜堵，長、短平臺之間達成合作是必然趨勢。”目前，國內兩大短視頻平臺都有和長視頻平臺進行二創相關授權合作，未來，這種長、短視頻平臺的合作還將持續。

而不合規化的二創內容剪輯，很容易殺死這個行業的創作積極性。

合作共贏

對于愛奇藝與抖音之間關于二創視頻的內容授權合作，觀眾、二創創作者與MCN機構，都可從中大獲裨益。

“我還蠻喜歡看二創內容的，一方面是二創內容可以快速給我甄別好壞作品，另一方面因為我追星，所以我關注了圈內好幾位‘剪刀手太太‘，他們的視頻都是我的‘下飯神器’。”淼淼提到，去年因為影視版權保護被重點關注后，其關注的創作者有好多作品都被下架，“圈內的二創作品基本都是靠愛發電的，管得多了，好幾位’太太‘都沒心情制造新作品了。”

中聞律所的知識產權律師劉彬也認為，長、短視頻的二創合作，解決了影視“剪刀手”可能觸碰法律紅線的問題，給了創作者更明確的創作空間；與此同時，也解決了一些MCN機構的法律困擾。

不過，劉彬也談到，從抖音、愛奇藝公布的官方信息來看，目前還無法看出二創內容的具體規定，合理地細化相關規則以達到合作落地的目的，也很重要。

“在我看來，二創的時候需要尊重原作品，比如，不要使用夸張的方式配音，或者污蔑原作品的形象，這一類的肯定要避免。此外，二創時，應該標明作品的出處等。”

除了二創“剪刀手”與MCN機構外，對于優愛騰和抖音、快手還有B站來說，攜手內容共創，也是長、短視頻平臺共贏的選擇。

一方面，長視頻平臺在流量見頂的當下，用戶增長停滯，使用時長略有下降，多年來面臨著難以扭虧的頹勢，需要新的增長點。

中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首。截止2020年12月，綜合視頻人均單日使用時長呈穩中略降趨勢，人均單日使用時長為97分鐘；短視頻使用時長則穩步提升，截至2020年12月，人均單日使用時長為120分鐘，到2021年3月，增至125分鐘。

據愛奇藝財報，2022年第一季度，其披露的訂閱會員規模為1.014億，較2021年第二季度1.189億的峰值，減少了1750萬。這說明長視頻中的種子選手對用戶的留存力已顯出疲軟。而在業績方面，今年第一季度，愛奇藝實現了上市以來的首次盈利，但靠的是大規模削減銷售、研發費用帶來的“降本增效”。

騰訊視頻和優酷，更是多年來始終未能擺脫虧損的困境。

也正因為此，會員費漲價、超前點播，成為了近三年這三大長視頻平臺不斷在C端試探的增收方式。然而，不斷增加的增值服務，已經令用戶痛苦不堪。

另一方面，對于抖音、快手等短視頻平臺來說，也需要長視頻內容去補充自身的內容生態。

據抖音財報數據，抖音DAU自2020年6月破6億以來，就沒有明顯增長。截至2022年3月，抖音+抖音極速版+抖音火山版的DAU也不過6.6億。而盡管二創視頻在2021年受到了打壓，但據新抖數據，去年抖音在漲粉拉新方面，娛樂領域的博主依然高居第一。

“可見，一旦雙方合作，長、短視頻平臺的短板，就都可以補上。比如，二創合作本身就可以為愛奇藝帶來版權收益，為抖音帶來更豐富的影視內容。”劉彬表示，“并且，這也可以為愛奇藝的影視劇引流。抖音如果能為愛奇藝增設鏈接跳轉，引流效果會更明顯。”

艾媒咨詢的創始人兼CEO張毅還提到，如果采用的是分賬模式，或許愛奇藝可以用鏈接轉化付費會員效果的方式，與抖音細化相關規則，達到量化的共贏效果。

此外，對于7月19日同樣傳出的騰訊視頻與快手合作的“謠言”，張毅分析，無論當下是否在洽談，未來達成的可能性不小，“長、短視頻合作是大勢所趨，快手也有騰訊這個股東，雙方很有可能去思考利益共享。”

并且，張毅還認為，從未來的趨勢來看，長視頻平臺還有可能與B站、小紅書、微博等達成合作，“這幾個平臺在細分用戶領域，有著各自的長處。”

不難看出的是，無論是對于創作者、長視頻平臺、短視頻平臺還是社交平臺，版權的規范化，終究會促進行業的正向發展，賦予創作者更多創作的動力，釋放長、短視頻平臺更多的內容價值與流量紅利，提升社交平臺的內容品質。

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責任編輯：hnmd003

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