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環(huán)球?qū)崟r：京東超市9.9周年慶發(fā)布會：聚焦同城業(yè)務(wù)等五大戰(zhàn)略 推出全新品牌主張“幸福來敲門”

2022-09-06 21:45:59來源：iDoNews  

DoNews 9月6日消息（肖岳）今日，京東超市舉辦99周年慶發(fā)布會在京東舉行。在發(fā)布會上，京東超市正式宣布戰(zhàn)略、品牌實現(xiàn)雙升級，提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略，將進一步推進“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰(zhàn)略升級，憑借領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長。


(資料圖片)

同時，在此次發(fā)布會上，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進一步加強品牌心智建設(shè)，從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先，致力于成為每個家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購買消費品的第一心智選擇。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振發(fā)布BOOST戰(zhàn)略

此外，發(fā)布會上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022上半年中國快消市場趨勢報告》（以下簡稱“報告”），就當前快消市場及京東超市發(fā)展情況做出總結(jié)，京東超市全渠道市場份額占比11.9%，逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道，京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個品類增速明顯，悅己、護己型消費理念成用戶熱趨。

發(fā)布“BOOST”戰(zhàn)略繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長 推出全新品牌主張塑造獨立心智

在2022年京東超市9.9周年慶發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振分享了京東超市近年來取得的優(yōu)異成績，并宣布BOOST戰(zhàn)略正式啟動。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市成立以來屢次突破成長，引領(lǐng)行業(yè)走向新增長。早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂部”目標，即幫助10個品牌年銷售額超10億，幫助100個品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個超10億的品牌，數(shù)百個超億元品牌進入俱樂部。

如今，京東超市已經(jīng)眾多品牌銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產(chǎn)品在品類全渠道份額中占據(jù)領(lǐng)先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領(lǐng)先，蒙牛、伊利、五糧液等在內(nèi)的200余個品牌全渠道全國領(lǐng)先。

今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個品牌銷售額過10億，100余個品牌銷售額超5億，500余個品牌銷售額過億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質(zhì)量增長。

劉利振表示，根據(jù)戰(zhàn)略升級規(guī)劃，“BOOST”戰(zhàn)略將聚焦零售本質(zhì)，做好“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”五件事，依托自身對供應(yīng)鏈能力及全渠道布局等多重優(yōu)勢，為攜手合伙伙伴持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)高增長。

與此同時，京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張，與品牌合作伙伴一起，構(gòu)建京東超市全新的品牌心智，讓京東超市成為人們購買消費品的第一心智選擇。

京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示，在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎(chǔ)上，京東超市同時要形成自己相對個性化的、能夠為更多女性、家庭以及年輕消費者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知，通過對品牌形象的全面升級，實現(xiàn)從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先。

京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳發(fā)布京東超市全新品牌形象

而在助力品牌綜合營銷效率提升，實現(xiàn)有質(zhì)量的用戶增長方面，京東集團副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負責人邵京平也在發(fā)布會上進行了分享。邵京平表示，今年我們將營銷方法論升級成為ACME iStar+MAP營銷方法論，基于原用戶評估模型迭代補充了用戶黏性、品牌價值、營銷效率三個能力要素。

以新升級的營銷方法論為基礎(chǔ)，在全域營銷的整合上，持續(xù)加強用戶的全域覆蓋，通過多元場景下的聯(lián)動，實現(xiàn)商家對于流量的確定性需求；另一方面，也要加強站內(nèi)外場景的營銷聯(lián)動，其中包含娛樂營銷場景下的用戶獲取和再營銷。我們希望通過營銷產(chǎn)品來實現(xiàn)營銷效率的提升，最終實現(xiàn)品牌用戶有質(zhì)量的增長。

京東集團副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負責人邵京平發(fā)表主題演講

此外，在發(fā)布會上，京東超市聯(lián)合中歐營銷學會共同啟動了“京東超市增長學院暨RISE計劃戰(zhàn)略”。中歐營銷學會將依托其行業(yè)影響力，聚攏中歐專家智囊團，與京東超市一起組建“京東超市增長學院”，共同打磨RISE增長計劃，打造基于數(shù)據(jù)研判、創(chuàng)新策略、解決方案、長效賦能四大數(shù)智化營銷增長模型，實現(xiàn)與品牌共創(chuàng)共贏的高質(zhì)量增長。

“京東超市增長學院暨RISE計劃戰(zhàn)略”啟動儀式

快消市場趨勢報告解讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 周年慶十大獎項覆蓋百余品牌

發(fā)布會上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022年上半年中國快消市場趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)快消市場線上渠道持續(xù)擴張，其中京東超市全渠道市場份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道，其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產(chǎn)品增長尤為明顯。

行業(yè)發(fā)展過程中，消費趨勢也會不斷地變化。從報告數(shù)據(jù)來看，受當前市場環(huán)境影響，用戶消費趨勢逐漸向悅己、護己型消費傾斜，越來越多消費者注重個人及家庭健康護理，選擇購買簡單便利、帶來愉悅心情的多樣化產(chǎn)品。

而在了解整體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費趨勢同時，京東超市還依托海量消費訂單，基于消費者、媒體及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等多維度評選結(jié)果，公布了“卓越品牌”、“最佳合作伙伴”、“高增長品牌”等十大獎項，覆蓋休食水飲、個護家清、母嬰、玩具器樂等9大品類、100余個品牌。

其中，蒙牛、金龍魚、維達等品牌榮獲“卓越品牌”獎項，三元、立白、習酒等品牌摘取“最佳合作伙伴”獎項，黃天鵝、每日鮮語、達能、燕京啤酒等品牌均榜上有名。十大獎項不僅代表了京東的高度認可，更是消費者對品牌的信賴。京東超市力求與行業(yè)品牌及合作伙伴一起，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

聯(lián)合百大品牌發(fā)起“幸福管委會”等活動 9月6日晚8點周年慶專場正式開啟

在發(fā)布會當天，京東超市百大品牌聯(lián)動系列活動也將迎來再次升級，以品牌全新升級為契機，聯(lián)動百大品牌高管成立 “幸福管委會”，并邀請到達能生命早期營養(yǎng)品大中華區(qū)總經(jīng)理周志剛、蒙牛集團高級副總裁常溫事業(yè)部負責人高飛、益海嘉里金龍魚食品營銷公司董事長陳波等百余位快消、生鮮知名品牌高管參與視頻贈言，進一步傳遞京東超市“幸福來敲門”的全新品牌主張，共同攜手幸福助力。

在9月6日晚8點，京東超市將開啟“狂歡28小時”周年慶專場活動。9月6日晚8點至24點期間，爆品限時直降4小時；周年慶活動期間，京東超市還推出“每滿200減20”超值福利，部分爆款更可享受9.9元秒殺，消費者打開京東APP搜索“京東超市周年慶”即可進入會場。同時，七鮮、華冠、酒行等全國超8000家線下商超門店，也將加入到京東超市9.9周年慶周年慶和中秋節(jié)系列專場活動中，共同營造中秋節(jié)日氛圍。

此外，京東超市將于9月9日晚7：30，聯(lián)合芒果TV共同打造2022京東超市星品之夜，邀請?zhí)K醒、王櫟鑫、潘瑋柏、林峯、應(yīng)采兒、金晨、邢昭林等15位知名藝人現(xiàn)身活動現(xiàn)場，晚會還將送出3輪紅包雨，共同為消費者呈現(xiàn)一場幸福滿滿、驚喜連連的精彩晚會，傳遞“幸福來敲門”的全新品牌主張。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市是中國消費者信賴的商超購物首選，也是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。我們進一步提升用戶在京東超市的購物感知，成為消費者購買超市品類的心智首選，為消費者創(chuàng)造更多幸福感，成為每個家庭幸福的陪伴者。

依托“有責任的供應(yīng)鏈”，京東超市將帶動更多品牌進入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

關(guān)鍵詞： 京東超市9.9周年慶發(fā)布會聚焦同城業(yè)務(wù)等五大戰(zhàn)略

責任編輯：hnmd003

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