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焦點熱訊:網紅幕后推手—MCN機構的危與機

2022-10-01 07:40:58來源：投資者網

【資料圖】

今年，許多平臺要求網紅達人的主頁需要標出所屬MCN機構的名稱。此規一出，引發一眾網友熱議，“關注的毫不相干的兩個賬號，竟然歸屬同一家MCN”。

網友們忽然醒悟過來，原來像劉耕宏、墊底辣孩、papi醬等這樣的網絡紅人，崛起并非偶然。是的，從商業的角度來看，直播生態圈中網紅只是整個直播生態圈中的一環，輔佐他們一路走向流量高峰的是，幕后的MCN機構。

MCN，發源于YouTube。簡單來說，MCN就是一個聯合了很多個人自媒體，可以在視頻制作，合作推廣，變現方面提供支持的“中介組織”，又稱“網紅孵化公司”。

公開數據顯示，從短視頻開始興起的2016年至2021年，中國MCN機構數量超3萬家，預計2022年這一數量將超4萬家，行業前景看似一片藍海。

就拿連續三年獲得微博十大影響力直播機構的無憂傳媒來講，公司旗下擁有劉畊宏、大狼狗、鄭建鵬&；言真夫婦、多余和毛毛姐、劉思瑤、數百名網紅達人，全網粉絲超18億。2021年，無憂傳媒營收超過10億元，凈利潤達到3.55億元，其中很大一部分來自直播帶貨。收入結構主要由直播娛樂獎勵、短視頻廣告植入、電商帶貨組成。

還有由初代短視頻“網紅”papi醬成立的MCN papitube，在娛樂、美食、游戲、美妝等領域簽約了數百位如網不紅萌叔、玲爺、滇西小哥這樣的達人，完整孵化達人的運營模式讓papitube區別于其他MCN，公司內部幾乎所有員工都是達人、博主。

在短視頻經濟高度發達的當下，MCN是個相當吃香的行業，然而，MCN本質上只是一家企業，和達人合作得好可以互相成就，做不好也會導致兩敗俱傷，這些年這樣的案例也并不少。比如，之前轟動全網的翔翔大作戰——紅人遭遇其關聯機構封殺案，就顯露出了行業亂象的冰山一角，對利益畸形的追求也給MCN帶來了巨大的隱患。

對此，有行業人士表示，隨著MCN經濟規模不斷擴大，其市場也逐漸趨于飽和，在短視頻紅利高峰已過的當下，MCN對頭部主播依賴性太強、紅人孵化機制不成熟、內容同質化、商業變現形式單一、行業版權保護意識薄弱、負面輿情等多個問題的解決方式，是MCN機構危中求機的關鍵。

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責任編輯：hnmd003