【天天報(bào)資訊】“雙十一啥都不買，立省百分百”

2022-11-11 18:37:33來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)  


(資料圖)

沒有成交額喜報(bào)刷屏、沒有明星云集的晚會(huì)助陣、沒有剁手黨的狂歡，今年雙十一，“理性消費(fèi)”成了最亮眼關(guān)鍵詞。

年輕人是如何度過雙十一的？

10日晚8點(diǎn)，雙十一第二波大促活動(dòng)正式啟動(dòng)，各平臺(tái)也紛紛推出新玩法，天貓官方優(yōu)惠活動(dòng)“每滿300元減50元”，此外還有紅包、88VIP優(yōu)惠，京東有“每滿299減50、每滿1000減100”等滿減活動(dòng)。

電商平臺(tái)激戰(zhàn)正酣，今年雙十一購物狂歡節(jié)在昨日晚間迎來最高潮，然而與往年相比，今年的雙十一似乎理性許多。

首先是熱度方面，打開微博熱搜榜，從昨晚到今日，本應(yīng)是消費(fèi)高峰期的11月11日，卻沒有一條相關(guān)的話題。

不僅如此，今日午間，一條“突然就不想亂買東西”的話題躍居榜首，節(jié)日熱度驟降的大環(huán)境下，人們的消費(fèi)也在逐漸趨于理性。

小蔡是豆瓣小組“不買了！拔草互勸協(xié)會(huì)”中的一員，今年是他達(dá)成“雙十一0消費(fèi)”成就的第三年，比起往年的“單打獨(dú)斗”，今年的小蔡有了更多志同道合的戰(zhàn)友。

當(dāng)被問到為什么選擇在雙十一拒絕消費(fèi)時(shí)，小蔡對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者說道：“連續(xù)三年雙十一什么都沒買，不是不想買，只因?yàn)槲覕?shù)學(xué)不好，商家說下單立打八折，但我只懂不買立省100%。”

在這個(gè)小組中，和小蔡擁有相同理念的人還有很多，他們的宗旨只有一個(gè)，就是“花式勸退，不買立省”。

在發(fā)帖前，每一個(gè)組員都會(huì)列舉自己想買卻又猶豫的東西，評(píng)論區(qū)內(nèi)則是大型勸退現(xiàn)場，組員們細(xì)數(shù)著各種不買的理由，以此來互相激勵(lì)勸退，拒絕被消費(fèi)主義洗腦。

事實(shí)上，在豆瓣類似的小組還有很多，例如：“如果我們可以不通過消費(fèi)獲得快樂、低消費(fèi)研究所、真摳女、豆瓣摳門男女省錢組”等，在消費(fèi)主義大行其道的當(dāng)下，他們聚集在一起用理性消費(fèi)取代“閉眼入”，試圖對(duì)抗這個(gè)被購物氛圍充斥的節(jié)日。

木子曾經(jīng)是一位雙十一的資深玩家，她對(duì)記者表示：“今年雙十一是購物欲最低的一年，往年雙十一會(huì)根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則去計(jì)算滿減優(yōu)惠，會(huì)盯著促銷活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)開搶，會(huì)大量囤積日用品以備不時(shí)之需。但今年已經(jīng)疲于去為了一點(diǎn)點(diǎn)折扣費(fèi)時(shí)費(fèi)力的去計(jì)算，我甚至不知道促銷活動(dòng)是在昨晚8開始的，再加上之前囤的東西到現(xiàn)在還沒有用完，對(duì)我來說，雙十一已經(jīng)從一個(gè)值得期待的節(jié)日變成可有可無的一天。”

當(dāng)雙十一越來越理性

從2009年至今，雙十一已走過14個(gè)年頭，大量電商平臺(tái)在這一天前后推出一系列優(yōu)惠政策來吸引消費(fèi)者的眼球，“剁手黨”無不為之歡騰。但是近年來，各大平臺(tái)的成交額喜報(bào)不再刷屏，就連持續(xù)舉辦了7年的雙十一晚會(huì)也在今年銷聲匿跡。面對(duì)逐漸變味兒的購物節(jié)，消費(fèi)者的熱情也在慢慢改變。

1.消費(fèi)者認(rèn)清“偽需求”

從狂歡的“剁手黨”到0消費(fèi)的“拒買黨”，雙十一變味兒的原因在于，人們的消費(fèi)方式開始趨于理性，越來越多的消費(fèi)者開始意識(shí)到，什么東西該買，什東西不該買，什么東西是“偽需求”。

“偽需求”是啥？

可以理解為那些風(fēng)靡一時(shí)，但大家跟風(fēng)購買后發(fā)現(xiàn)用處并不大的網(wǎng)紅產(chǎn)品。這類產(chǎn)品往往如大風(fēng)刮過，卷起幾分沙塵便重歸于平靜，火了一陣兒后就銷聲匿跡。更重要的是，特別容易翻車。

“網(wǎng)紅爆款、女生速買、用了就回不去了、簡直絕絕子、真的很哇塞！”在小紅書上這些醒目的關(guān)鍵詞時(shí)刻在給消費(fèi)者灌輸一種不買就吃虧的概念。在這類推文的洗腦下，不少人消費(fèi)者盲目跟風(fēng)，事實(shí)上最后花了不少錢買了一堆自己根本不需要的東西。

隆隆今年也加入了0元消費(fèi)的陣營中，在他看來，滿300元減50元這類滿減活動(dòng)看似很劃算，實(shí)則只會(huì)導(dǎo)致最后買了一大堆根本用不到的東西。

“去年雙十一，因健身需求打算入手一臺(tái)跑步機(jī)，結(jié)果最后為了湊滿減還買了瑜伽墊、啞鈴、筋膜槍等一系列器材，買回來后才發(fā)現(xiàn)并不需要，基本處于閑置狀態(tài)。在我看來，如果我本來需要一樣?xùn)|西，而雙十一正好打折那就是賺了，如果因?yàn)闈M減而多買了很多我不需要的東西，那這就是在浪費(fèi)。購物的本質(zhì)應(yīng)該取決于這個(gè)東西是不是我需要的，而不是這個(gè)東西打了幾折，優(yōu)惠了多少。”

涂涂對(duì)記者表示：“之前在小紅書上看到博主瘋狂推薦空氣炸鍋、早餐機(jī)、面包機(jī)等好物，于是雙十一期間花了不少錢買進(jìn)，但到手后才發(fā)現(xiàn)并沒有他們描述這么萬能，甚至非常雞肋。再加上平時(shí)工作節(jié)奏快，早上根本沒有時(shí)間自己做早飯，雙休日睡到中午也不會(huì)想到吃早飯，買來的這些廚房用品也基本是在吃灰，現(xiàn)在看來這些都是被包裝過后偽需求。”

2.規(guī)則越來越復(fù)雜

除了看清“偽需求”外，商家日漸繁雜的套路也是人們消費(fèi)熱情遞減的重要原因。

早在雙十一剛開始那幾年，活動(dòng)規(guī)則就是簡單粗暴的直接打折，而如今商家與平臺(tái)那些紛繁復(fù)雜的促銷套路讓消費(fèi)者心力交瘁。更有商家為制造節(jié)日折扣力度大的假象，先漲價(jià)后降價(jià)，以此迷惑消費(fèi)者的眼睛。

今日，一則“波司登先漲后跌僅便宜0.28元的”的話題登上熱搜。該事件中，波司登的一件羽絨服價(jià)格在雙十一期間提升至1349元，領(lǐng)券購買后實(shí)際價(jià)格仍為979元，僅比9月份價(jià)格便宜0.28元。

此外，還有消費(fèi)者向藍(lán)鯨記者透露，自己一年前原價(jià)129元買的美的電飯煲，一年后雙十一同款折后價(jià)格居然漲至189元，比此前的售價(jià)高了60元，這還是雙十一期間。

對(duì)于商家先漲后跌的行為，和力傳播集團(tuán)策劃總監(jiān)高承遠(yuǎn)對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，市場經(jīng)濟(jì)，漲價(jià)和降低，都是商家的自由，這本身也許可以稱之為“套路”，但不能僅以此認(rèn)定為違法。當(dāng)然，如果商家承諾了一定時(shí)期內(nèi)最低價(jià)，甚至“全網(wǎng)最低”等，那就要受到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的約束。漲價(jià)和降價(jià)脫離了消費(fèi)者承諾，就有可能違反了廣告法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，要受到相關(guān)法律、制度的懲罰。

除了消費(fèi)者認(rèn)清偽需求、商家促銷玩法復(fù)雜外，節(jié)日戰(zhàn)線被拉長、直播帶貨崛起等都是雙十一熱度被稀釋的原因。但這未必不是一件好事，從最初的全民狂歡剁手到如今的理性購物，伴隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，“雙十一”的歷史使命也在這一刻完成了迭代升級(jí)。

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