視焦點訊!當當入駐京東,昔日霸主認輸了?
(資料圖片)
1月10號上午,當當網(wǎng)在微博上稱:“對手變隊友,你好,新隊友。”宣布入駐京東,擺足了姿態(tài)。京東圖書文娛也發(fā)布相同博文,還進行了置頂,給足了回應(yīng)。
曾經(jīng)的“死對頭”公司,居然有握手言和的一天。
有人說這是一個時代的落幕。也有人說輸了就是輸了,得認。
京東當當,老冤家
時間回到2010年,深陷虧損困境的京東還在到處找錢融資,當當成功登陸紐交所,風(fēng)光無限,被看作是“中國的亞馬遜”。
不久后,劉強東稱京東圖書業(yè)務(wù)遭當當網(wǎng)“封殺”,“當當網(wǎng)威脅所有出版社不得給京東供貨”。由于業(yè)務(wù)小,京東率先發(fā)起價格戰(zhàn),宣布圖書“直至價格降到零”。
當當網(wǎng)作為占據(jù)圖書業(yè)務(wù)半壁江山的老大哥,當即宣布斥資4000萬跟進,除了圖書外,對3C、百貨等產(chǎn)品也進行大幅降價,其中意味很明顯。而京東也隨即宣布將開展8000萬元的促銷。
這是第一次價格戰(zhàn)。僅三個月后,第二次價格戰(zhàn)再起。
劉強東放話不允許圖書部門盈利,“如果你們?nèi)陜?nèi)給公司賺了一分錢的毛利或者五年內(nèi)賺了一分錢的凈利,我都會把你們整個部門人員全部開除!”
李國慶也不甘示弱:“如果和當當網(wǎng)拼低價,當當網(wǎng)一定會報復(fù)性還擊!”
當時的結(jié)果看起來是兩敗俱傷,京東上市受影響,當當網(wǎng)三年內(nèi)虧損了將近10億元。
如今看來,價格戰(zhàn)后,京東極速提高了市場占有率,也獲得了資本的親睞,現(xiàn)在還是難以撼動的三大國內(nèi)電商巨頭之一。而當當網(wǎng)價格戰(zhàn)拉低毛利率,陷入虧損境地,如今更是一年不如一年了。
不過,和京東的價格戰(zhàn)只是加速當當網(wǎng)衰弱的催化劑而已。
起個大早,趕個晚集
2010年赴美上市時,當當網(wǎng)是中國最大的網(wǎng)上書店,年銷售額過100億元,且占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)上圖書零售市場份額的50%以上。原以為會是下一個“亞馬遜”,從圖書變成最大的全品類電商平臺,沒想到,后續(xù)卻偏離了。
為什么?主要還是內(nèi)部決策出現(xiàn)了問題。
一方面是不敢堅定拓品類,也不愿意燒錢自建物流,被困在了圖書這個細分品類里。
和全品類電商相比,垂類電商品類覆蓋率低,流量轉(zhuǎn)化率就更差,流量價格也高。尤其是擁有算法推薦能力的綜合電商,可以讓垂直人群在綜合電商上看到垂直內(nèi)容。
這對于垂直電商的打擊有多恐怖?看看2022年的垂類電商就知道了。
8月12日,昔日的電商老大哥,海淘電商平臺易趣網(wǎng)倒閉。
8月23日,跨境電商的十年老玩家洋碼頭人去樓空,茍延殘喘。
9月10日,母嬰電商APP蜜芽停止服務(wù)。還有屢次傳出負面新聞的奢侈品電商寺庫,以及被收購之后就悄無聲息的考拉海購......
一大批垂直電商平臺倒在了2022年。
更糟的是,當當網(wǎng)主打的圖書品類并不特殊,幾乎所有全品類電商都有,除此之外,全品類電商平臺還各有特點。京東有“一口價”“次日達”體驗,淘寶龐大的商品品類,拼多多的低價,抖音、快手的流量,這些都是壓在當當身上的稻草。
另一方面,“夫妻店”模式,也成為當當網(wǎng)擴張的掣肘。因為利益分配問題,當當內(nèi)部有大量派系和管理問題。
在《李國慶是如何被逐出當當網(wǎng)》文中,李國慶曾說過兩人在經(jīng)營管理、用人、戰(zhàn)略上總是不一致,“每次我都想擴張,她每次都想賣。”提到兩人因商業(yè)理念產(chǎn)生糾紛時,拿到董事會表決,董事會讓兩口子回家商量。
隨著李國慶新業(yè)務(wù)被強制收回,被奪權(quán),公司高層又發(fā)生了較大的動蕩。
最后還演變出兩人隔空對罵,互揭家丑等抓馬事跡,都對當當網(wǎng)產(chǎn)生了一定的“傷害”。
以上可以看出,當當網(wǎng)逐漸式微的主要原因其實是垂類電商模式的困難基因,以及夫妻店模式帶來的弊端。面對市場份額和流量大幅縮水的時候,當當網(wǎng)必須自救。
當當?shù)男吕Ь?/STRONG>
缺少流量的當當網(wǎng),找到的第一個朋友是天貓。
在2012年,當當網(wǎng)就把店開進了天貓,緊接著又把自家80多萬種圖書和30多萬種百貨商品搬進了天貓旗艦店。在垂直電商逐漸式微,又享受到了天貓帶來的流量紅利后,當當網(wǎng)在2018年又選擇入駐拼多多。
目前,當當網(wǎng)天貓官方旗艦店共有1196萬粉絲,當當網(wǎng)拼多多官方旗艦店有375.2萬粉絲。
所以2020年之前,當當網(wǎng)的小日子其實過得不錯。一方面是淘寶、京東、拼多多等電商巨頭的興趣不在圖書身上。另一方面,當當網(wǎng)多年根基,培養(yǎng)了大量忠誠度較高的用戶群,數(shù)據(jù)顯示,2019年當當累計圖書顧客超過3.5億,年度活躍用戶超5000萬。
不過“小而美”的優(yōu)勢是悶聲發(fā)大財,但弊端也很明顯——抗風(fēng)險能力較弱,容易受到?jīng)_擊。
比如當當網(wǎng)迎來的兩個新對手:拼多多和抖音。2022年,拼多多攜百億補貼突然殺入圖書市場,當當網(wǎng)即便有較高的用戶忠誠度,但對于書籍類的消費品來說,“便宜”才是最大的必殺技。
而抖音近幾年來,圖書領(lǐng)域一直是電商業(yè)務(wù)重點之一。尤其是直播帶貨的興起,對當當網(wǎng)又有一定的沖擊。比如抖音頂流主播董宇輝等東方甄選的主播們,靠著自身豐富的知識儲備成功出圈。
數(shù)據(jù)顯示,今年8月,東方甄選直播間里,圖書音像類商品銷售額接近2500萬元,商品銷量46.5萬;反觀抖音上的當當官方旗艦店,最近30天,圖書音像類商品銷售額為960萬元,商品銷量不足22萬。專業(yè)賣書的,遠遠低于“兼職賣書”的東方甄選數(shù)據(jù),當當很難不焦慮。
尤其是在抖音日活躍用戶數(shù)超6億,拼多多年活躍買家超8億的情況下,當當只能再去找流量,這才有了和京東的握手言和。
其實早前當當網(wǎng)在選取入駐平臺時,或多或少是繞開了京東的。一是雙方有歷史糾葛,恩怨情仇還沒放下。二是兩者用戶重合度高,且京東圖書品類發(fā)展勢頭猛相關(guān)。而在兩個新對手出現(xiàn)后,當當也不得不“折腰”京東。
截至2022年9月底,京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)達5.883億,同比增長6.5%,環(huán)比增加超750萬。尤其是京東用戶的購買力,在所有電商平臺中屬于佼佼者,當當網(wǎng)入駐,可能會迎來一個巨大的增量。僅僅過去一天,截至發(fā)稿前,當當網(wǎng)京東官方旗艦店的粉絲已經(jīng)有14.2萬。不過,京東和當當網(wǎng)之間的合作最終能起多大效果,還需要時間驗證。
寫在最后:
其實,當當網(wǎng)與京東、淘寶、拼多多、抖音等平臺合作面臨著巨大的風(fēng)險。在#京東圖書與當當網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議#的話題下,前排網(wǎng)友的評論畫風(fēng)幾乎是:“化敵為友(合并前奏)”“當當離被賣不遠了”。
網(wǎng)友的顧慮并無道理。以往的垂直電商被綜合電商平臺淪為棄子,自己開展新業(yè)務(wù)的情況并不少見。另外就是用戶流失的問題。沖著當當網(wǎng)去的用戶,發(fā)現(xiàn)京東、淘寶、拼多多、抖音等平臺都有,那為什么還要下載一個當當網(wǎng)來占內(nèi)存?
向流量巨頭低頭,是當當網(wǎng)低成本獲客、拓展渠道的最佳方式。只不過,這可能是以犧牲品牌價值為代價的。但對于當當網(wǎng)目前的情況來說,先活下來比較重要。
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責任編輯:hnmd003
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上證報中國證券網(wǎng)訊(記者唐燕飛)“工業(yè)硅期貨和期權(quán)上市,有利于工業(yè)硅的價格發(fā)現(xiàn),將推動工業(yè)硅期貨...
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【世界新視野】保利發(fā)展2022年實現(xiàn)簽約金額4573.01億元
樂居財經(jīng)劉治穎1月11日,保利發(fā)展(SH600048)公告,2022年12月,公司實現(xiàn)簽約面積339 86萬平方米,同比...
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每日看點!兩江新區(qū)19個重點社會民生項目集中開工
人民網(wǎng)重慶1月11日電1月10日,華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院重慶醫(yī)院國家區(qū)域醫(yī)療中心建設(shè)項目暨...
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全球今日訊!越秀集團完成20億元超短期融資券發(fā)行 利率2.10%
觀點網(wǎng)訊:1月11日,廣州越秀集團股份有限公司發(fā)布2023年度第二期超短期融資券發(fā)行情況公告。觀點新媒體...
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全球資訊:天地源擬定增募資不超過12.5億元
焦點財經(jīng)訊盼盼1月11日,天地源(SH:600665)發(fā)布非公開發(fā)行A股股票預(yù)案。公告顯示,本次非公開發(fā)行股票數(shù)...
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世界熱消息:中國建筑:將解鎖1.85億股第三期A股限制性股票 并于1月19日上市
觀點網(wǎng)訊:1月11日,中國建筑發(fā)布關(guān)于第三期A股限制性股票計劃2022年第三批次解鎖暨股份上市公告,本次...
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博苑股份:擁有奇特的毛利率,部分產(chǎn)品產(chǎn)能利用率超200%,更是“超種類“生產(chǎn)|IPO觀察
博苑股份:擁有奇特的毛利率,部分產(chǎn)品產(chǎn)能利用率超200%,更是“超種類“生產(chǎn)|IPO觀察1月13日,山東博...
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全球即時看!火星人:紅杉智盛擬減持不超1666.8萬股,約占總股本4.12%
樂居財經(jīng)鄧如菲1月11日,火星人(SZ300894)發(fā)布關(guān)于持股5%以上股東減持股份預(yù)披露的公告。公告顯示,持有...
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法拍房1平米36萬!萬柳書院再度火出圈,北京國安背后老板竟成老賴,被執(zhí)行5億元
北京頂級豪宅再度爆火。萬柳書院又出圈了。近日,抖音上一位高中生發(fā)布的一則運球視頻,迅速走紅,幾天...
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怎樣加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?內(nèi)江給出自己的答案
建設(shè)“數(shù)字內(nèi)江”,是內(nèi)江的既定目標,加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是其中的重要內(nèi)容。怎么建?建成什么樣?日...
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貴州省牛羊產(chǎn)業(yè)協(xié)會首家基層分會掛牌成立
為著力推進貴州牛羊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,切實提高協(xié)會整合資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平,1月9日,貴州省牛...
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焦點簡訊:中原:經(jīng)紀人指數(shù)CSI(住宅售價)升穿50點 預(yù)示樓價將止跌回穩(wěn)
觀點網(wǎng)訊:1月11日,中原地產(chǎn)研究部高級聯(lián)席董事黃良升指出,CSI(住宅售價)最新報54 43點,較上周的47...
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環(huán)球熱點!象嶼股份1167萬股激勵計劃第一個行權(quán)期條件已達成
觀點網(wǎng)訊:1月11日,廈門象嶼股份有限公司公告披露2020年股權(quán)激勵計劃首次授予股票期權(quán)第一個行權(quán)期行權(quán)...
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天天精選!卡倍億董事徐曉巧未減持股份,減持期過半
樂居財經(jīng)蘭蘭1月11日,卡倍億(300863 SZ)發(fā)布公告稱,公司董事徐曉巧先生本次減持計劃時間已過半,尚未...
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珠海華發(fā)“22華發(fā)集團MTN001”將付息,應(yīng)償付利息4230萬元
樂居財經(jīng)王敏1月11日,據(jù)上清所,珠海華發(fā)集團有限公司發(fā)布2022年度第一期中期票據(jù)2023年付息公告。公告...
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短訊!中國建筑約1.85億股限制性股票將于1月19日解鎖上市
樂居財經(jīng)劉治穎1月11日,中國建筑(SH601668)發(fā)布關(guān)于第三期A股限制性股票計劃2022年第三批次解鎖暨股份...
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焦點快看:永泰地產(chǎn)根據(jù)計劃授出認股權(quán)531萬股 每股行使價3.6港元
觀點網(wǎng)訊:1月11日,永泰地產(chǎn)有限公司公告稱根據(jù)認股權(quán)計劃授出認股權(quán)。根據(jù)于2015年10月27日采納的認股...
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全球熱文:2023年要用市場化辦法促進優(yōu)勢新能源車企做強做大和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展
上證報中國證券網(wǎng)訊(記者李雁爭)全國工業(yè)和信息化工作會議11日在北京召開。會議要求,2023年培育壯大...
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十七部門:到2030年知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)營業(yè)收入突破5000億元
國家知識產(chǎn)權(quán)局等17部門發(fā)布加快推動知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見,到2030年,從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的規(guī)...
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熱門:目標確定!2023年底全國專精特新中小企業(yè)要超過8萬家
上證報中國證券網(wǎng)訊(記者李雁爭)全國工業(yè)和信息化工作會議11日在北京召開。會議要求,力爭到2023年底...
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商務(wù)部、央行:便利各類跨境貿(mào)易投資使用人民幣計價結(jié)算
觀點網(wǎng)訊:1月11日,商務(wù)部、央行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步支持外經(jīng)貿(mào)企業(yè)擴大人民幣跨境使用促進貿(mào)易投資便...
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世界速遞!中海油公布2023年經(jīng)營策略和發(fā)展計劃 上調(diào)產(chǎn)量目標和資本支出預(yù)算
上證報中國證券網(wǎng)訊(記者陳其玨)中國第三大石油公司——中國海洋石油有限公司(“公司”或“中國海油...
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家樂福貨架空空,消費者排隊退卡
最近,沈陽的程宇退掉了當?shù)丶覙犯3械馁徫锟ǎ?ldquo;退卡的人很多,柜臺說從3月份開始,1月1期分12期退還...
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環(huán)球熱訊:城西:以黨的二十大精神為指引 凝聚城市建管新合力
新年伊始,西寧市城西區(qū)城管局黨組組織黨員干部職工開展學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神專題培訓(xùn)。通過領(lǐng)會精神...
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最新資訊:聚賢引才 2023首屆永川“人才日”活動正式啟動
1月11日,以“逐浪奔永·情暖才心”為主題的2023首屆永川“人才日”活動正式啟動。從今年開始,永川區(qū)將...
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環(huán)球精選!工信部:全力以赴做好重點醫(yī)療物資生產(chǎn)保供
工信部:全力以赴做好重點醫(yī)療物資生產(chǎn)保供。千方百計穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn),堅持每日調(diào)度,確保春節(jié)期間生產(chǎn)不斷、...
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港股1月11日地產(chǎn)股漲幅榜:上置集團漲13.64%位居首位
樂居財經(jīng)訊1月11日,截至收盤,恒生指數(shù)漲0 49%,報收0 00點。港股地產(chǎn)股板塊收盤漲幅位居前十位的是...
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全球通訊!港股1月11日物業(yè)股跌幅榜:佳兆業(yè)美好跌3.65%位居首位
樂居財經(jīng)訊1月11日,截至收盤,恒生指數(shù)漲0 49%,報收0 00點。港股物業(yè)股板塊收盤跌幅位居前十位的是...
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華僑城擬發(fā)行15億元中期票據(jù),申購區(qū)間3.00%-3.36%
樂居財經(jīng)劉治穎1月11日,華僑城集團有限公司發(fā)布2023年度第一期中期票據(jù)申購說明。據(jù)悉,本期債務(wù)融資工...
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環(huán)球訊息:藍色星際攜內(nèi)控缺陷IPO,供應(yīng)商現(xiàn)千億大案主角隋田力身影
樂居財經(jīng)蘭蘭1月10日,北京藍色星際科技股份有限公司(以下簡稱“藍色星際”)在北交所IPO審核狀態(tài)更新...
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榮耀智能體脂秤3正式開賣 支持藍牙雙連接
榮耀智能體脂秤3目前已正式開賣,售價129元。新款體脂秤的亮點就是支持Wi-Fi與藍牙雙連接,支持多用戶使...
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OPPOWatch3系列迎來大升級 全面支持微信手表版
今天,OPPO官方宣布,OPPO Watch 3系列迎來大升級,全面支持微信手表版,且在全智能與輕智能兩種模式...
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當前訊息:工信部:2023年要加快突破石化、船舶、航空等重點行業(yè)工業(yè)軟件
全國工業(yè)和信息化工作會議1月11日在北京召開。會議強調(diào),2023年要抓好十三個方面重點任務(wù)。深入推進產(chǎn)業(yè)...
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最新:博世創(chuàng)投參與投資北京卡文新能源汽車有限公司
隸屬于博世集團的羅伯特·博世創(chuàng)業(yè)投資公司(簡稱“博世創(chuàng)投”),與博世集團在中國成立的風(fēng)險投資平臺...
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全球今熱點:福斯達IPO網(wǎng)上發(fā)行最終中簽率0.04001%
樂居財經(jīng)嚴明會1月11日,福斯達(603173 SH)公布首次公開發(fā)行股票網(wǎng)上發(fā)行申購情況及中簽率。本次發(fā)行...
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雷軍安利86英寸小米電視 春節(jié)團圓全家人一起聊春晚
還有11天就要到2023年春節(jié)假期了,不少人會選擇在新年之際為家里置辦新的家電,或是將電視換成更大的尺...
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快看:工信部:預(yù)計2022年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.6%
全國工業(yè)和信息化工作會議在京召開,預(yù)計2022年全年,規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3 6%,其中制造業(yè)增加...
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小米上線米家除螨儀Pro 內(nèi)置智能感應(yīng)系統(tǒng)
小米今日上線一款米家除螨儀Pro,首發(fā)價379元。這款除螨儀最大的賣點是采用了一塊LED數(shù)碼屏幕,內(nèi)置智能...
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天天微資訊!廈門艾美酒店年夜飯預(yù)訂指南(堂食+外送)
廈門艾美酒店年夜飯預(yù)訂樂美中餐廳圍桌價格:4人大展鴻圖宴1988元4人恭喜發(fā)財宴2688元6人花開富貴宴3288...
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世界信息:山西開展專項檢查 責令停產(chǎn)整頓煤礦33座
日前,記者從山西省應(yīng)急管理廳獲悉,2022年5—11月,山西省組織省、市、縣應(yīng)急管理部門分別對轄區(qū)煤礦開...
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全球資訊:我國在建核電機組數(shù)量居全球第一 2035年核能發(fā)電量占比將達10%
當前,我國核電建設(shè)迎來高質(zhì)量發(fā)展時期,在建核電機組數(shù)量居全球第一。核能作為穩(wěn)定可靠的清潔低碳能源...
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全球微動態(tài)丨寶馬2022年中國市場交付近80萬輛 純電動車銷量增逾9成
上證報中國證券網(wǎng)訊(記者俞立嚴)寶馬中國日前發(fā)布數(shù)據(jù)稱,在“電動化、數(shù)字化、循環(huán)永續(xù)”戰(zhàn)略指引下...
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世界百事通!商務(wù)部:12月份食用農(nóng)產(chǎn)品市場價格環(huán)比小幅下降
上證報中國證券網(wǎng)訊據(jù)商務(wù)部市場運行監(jiān)測系統(tǒng)顯示,12月份全國食用農(nóng)產(chǎn)品市場價格環(huán)比下降2 6%。 從...
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全球簡訊:改善優(yōu)質(zhì)房企資產(chǎn)負債表計劃名單出爐,金地、遠洋、碧掛園、龍湖等在列
樂居財經(jīng)劉治穎1月11日,據(jù)境外機構(gòu)Reorg報道,改善地產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)負債計劃所救助地產(chǎn)企業(yè)名單出爐:龍湖...
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全球微資訊!1月11日A股分析:創(chuàng)業(yè)板指跌1.13%,煤炭開采加工板塊逆勢上漲
2023年1月11日,截止收盤,滬指跌0 24%,報收3161 84點;深成指跌0 59%,報收11439 44點;創(chuàng)業(yè)板指跌1 13%,報收2445 97點,
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今日精選:快訊:港股餐飲股集體下跌,九毛九跌超7%
樂居財經(jīng)蘭蘭1月11日,港股餐飲板塊集體走低,截至15:22,九毛九(09922 HK)、呷哺呷哺(00520 HK)均跌...
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環(huán)球速讀:好萊客:業(yè)績承諾方完成回購湖北千川51%股權(quán)
樂居財經(jīng)鄧如菲1月11日,好萊客(SH603898)發(fā)布關(guān)于業(yè)績承諾方回購湖北千川51%股權(quán)的完成公告。公告顯示...
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今頭條!科寶制藥資產(chǎn)負債率高于可比公司均值
樂居財經(jīng)鄧如菲1月6日,北京四環(huán)科寶制藥股份有限公司(以下簡稱“科寶制藥”)披露首次公開發(fā)行股票招...
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世界微資訊!四川:到2030年全省風(fēng)電、光伏總裝機容量達到5000萬千瓦左右
上證報中國證券網(wǎng)訊據(jù)四川省發(fā)展和改革委員會1月11日消息,四川省發(fā)展和改革委員會、四川省能源局近日印...
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全球微頭條丨格局重塑,向新而生,期待2023年房地產(chǎn)行業(yè)的復(fù)蘇
全球知名的房地產(chǎn)服務(wù)商第一太平戴維斯,于近日發(fā)布2022年第四季度北京房地產(chǎn)市場研究成果,對北京的寫...
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托普云農(nóng)本周上會:多項指標不及同行,引用同行數(shù)據(jù)“打架”
浙江托普云農(nóng)科技股份有限公司(下稱:托普云農(nóng))通過運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)與...
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全球百事通!口腔種植體集采今天開標
今天(11日),口腔種植體集中帶量采購在四川成都接收企業(yè)遞交申報材料,并現(xiàn)場開標。本次口腔種植體系...