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判賠3.17億元！加多寶稱繼續上訴，“老牌茶企大戰”下茶飲江湖已變

2023-07-11 13:50:21來源：金融界  

入夏以來高溫天氣不斷，冰涼貼、防曬口罩、藿香正氣液等物理、化學解暑方式備受公眾青睞，涼茶作為清熱解暑類茶飲也迎來了消費旺季。提及涼茶，王老吉、加多寶想必是消費者最為熟知的涼茶品牌之一。不過近期，涼茶巨頭加多寶卻有點“上火”。


(相關資料圖)

7月10日，加多寶官方微信發布文章稱，其收到廣東省高級人民法院關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定六加多寶公司共同侵權，判決六加多寶公司賠償3.17億元。對此，加多寶表示，對此判決結果表示遺憾，并將立即向最高人民法院提起上訴。

自廣藥集團與加多寶爆發爭論以來，雙方從商標到包裝糾紛不斷，甚至在廣告語上明著較勁。近年來，雙方包裝糾紛和廣告語糾紛均得以解決，唯有商標賠償之爭多年以來懸而未決。不過，鷸蚌相爭下，茶飲江湖早已發生改變。當下茶飲市場還留給加多寶、王老吉等老牌企業多少發展空間呢？

涼茶巨頭多年恩怨再生波瀾

加多寶與廣藥集團關于涼茶商標賠償事項之爭雖已持續10年有余，但事實上，雙方曾存在蜜月期，甚至“王老吉”涼茶品牌得以暢銷全國離不開加多寶母公司香港鴻道集團。

據報道，王老吉涼茶誕生于1828年清朝道光年間。時間來到現代，“王老吉”涼茶經營權分布在香港王老吉后人及在廣州的王老吉后人手中。

20世紀90年代，香港鴻道集團創始人陳鴻道從香港的王老吉后人那里獲得了涼茶配方授權，不過，其獲得的涼茶經營權僅限于海外，要想以“王老吉”的品牌銷往內地只能獲得內地王老吉的經營權。

在香港王老吉品牌落入陳鴻道手中的同時，廣州的王老吉也落入了廣藥集團旗下。1997年，香港鴻道集團與廣藥集團簽訂合同，“王老吉”商標被授予香港鴻道集團子公司加多寶集團使用，加多寶也擁有了在內地銷售“王老吉”涼茶的權利。

在陳鴻道的帶領下，王老吉牌涼茶逐步火遍全國，“怕上火，喝王老吉”的廣告語更是家喻戶曉。不過，隨著涼茶銷售額的增多，對于廣藥集團而言600萬元的商標費顯然是虧本了。事情在2004年出現了轉機，而這也為加多寶、廣藥集團持續10多年糾紛埋下了伏筆。

2004年，廣藥集團時任總經理李益民受賄案東窗事發。據公開資料，加多寶與廣藥集團簽訂的商標使用合同原續約至2010年， 2002年至2003年，在陳鴻道向李益民行賄下雙方簽訂了補充協議，加多寶對王老吉商標的使用期限延長至2020年。

加多寶與廣藥集團之間的王老吉商標使用權之戰最終也于2011年正式開啟。經過多次開庭，王老吉商標于2012年回到廣藥集團手中，而陳鴻道也創立了“加多寶”涼茶品牌與其競爭。

隨后在2014年，廣藥集團向廣東省高級人民法院提起民事訴訟，要求判決加多寶賠償其自2010年5月2日始至2012年5月19日止，因侵犯原告“王老吉”注冊商標造成廣藥集團的經濟損失。

2018年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，當事雙方均不服此判決并提起上訴。

2019年6月17日，最高人民法院作出（2018）最高法民終1215號民事裁定，認定廣藥集團提供的主要證據在“證據內容與證據形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據”，撤銷廣東高院（2014）粵高法民三初字第1號民事判決，發回廣東高院重審，并要求“重新對涉案被訴侵權行為的性質及相關法律責任問題作出全面審查認定”。

2023年7月，廣東高院關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決認定六加多寶公司共同侵權，判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對此判決結果表示遺憾，并稱將立即向最高人民法院提起上訴。

事實上，除這10余年的關于商標的賠償糾紛外，雙方在包裝、廣告語方面可謂是明爭暗斗。近年來，涼茶市場早已風起云涌，斗爭多年的涼茶巨頭目前的競爭者可不僅是對方。

加多寶二次創業，王老吉尋新增長點

雖然商標的賠償糾紛暫無定論，但對于加多寶而言，案件涉及的3.17億元并不是小數。

2018年，因擬參與中弘股份的債務重組，加多寶的業績曾被中弘股份披露。中弘股份披露的數據顯示，2015-2017年，加多寶的主營業務收入分別為100.42億元、106.34億元、70.02億元，凈利潤分別為-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。不過，加多寶隨后否認了上述財務數據的真實性。

加多寶真實的業績數據不得而知，但該公司2019年以前多年虧損確是事實。2023年3月23日，該公司官微發布的《二次創業，涅槃重生——加多寶集團召開“二次創業”五周年座談會》文章曾寫到：“2019年扭轉連續多年的虧損局面，開始盈利。”

為了應對內外部錯綜復雜的環境、改善經營，加多寶總裁李春林還曾在2018年提出“二次創業，開源節流，整合優勢資源，實現公司成功上市”的三年戰略”。但三年期早已過，加多寶的上市計劃并無實質性進展。

商標糾紛的另一方——廣藥集團旗下的王老吉涼茶收入在2022年出現了下滑。據廣藥集團旗下上市公司白云山披露的數據顯示，2020-2022年，該公司大健康板塊營業收入分別為78.59億元、108.51億元和104.73億元，而大健康板塊收入主要來自王老吉涼茶。

涼茶收入增長乏力的王老吉，推出了新品“荔小吉”系列，“刺檸吉”系列和“荔小吉”系列并開發各類定制罐，但效果并不顯著。近日，該公司裁員的傳聞更讓外界對其經營情況產生擔憂。

2023年6月28日，王老吉主體公司廣州王老吉大健康產業有限公司被爆出銷售崗位裁員20%的消息。王老吉隨后回應稱，“是對個別部門職能進行正常調整及對應人員崗位調整，不涉及裁員”。

值得一提的是，無論是加多寶還是王老吉，都需面對涼茶市場規模的縮減，以及新入局者的競爭。公開資料顯示，2017年以前涼茶行業每年的規模增速均在10%左右，而2018年起出現大幅下滑，該年涼茶市場規模只剩下470億元，同比下降18%。

傳統涼茶市場放緩的同時，新式茶飲開始崛起，隨著喜茶、奈雪的茶、茶百道等新式茶飲品牌逐步深入到下沉市場，留給罐裝涼茶的發展空間還有多少呢?

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責任編輯：hnmd003

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