全方位發(fā)力 打造千金藥業(yè)年輕化品牌形象

2020-06-11 16:16:25來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)  

小時(shí)候,孩子眼中的父親是無(wú)所不能的

長(zhǎng)大后,古板沉默的父親是難以理解的

成家后,子女眼中的父親是偉大無(wú)私的

千金藥業(yè)最近上線了一部走心微電影《單親爸爸》,用一個(gè)新時(shí)代女孩在單親爸爸呵護(hù)下的成長(zhǎng)經(jīng)歷,來(lái)講述關(guān)于愛(ài)與傳承,提醒每一個(gè)長(zhǎng)大的千金感恩父愛(ài),向呵護(hù)子女一生的父親致敬。

微電影以時(shí)間為軸,帶著每一個(gè)90后時(shí)代出生的千金,認(rèn)真翻閱了與父親共同成長(zhǎng)的歷程,從兒時(shí)到青春期,到結(jié)婚生子,以第三方視角審視父親如山的愛(ài)。

《單親爸爸》以女兒的獨(dú)白開始,充滿懷舊感的畫面與柔和的音樂(lè)將觀眾帶回童年,都是第一次當(dāng)爸爸、第一次當(dāng)女兒,成長(zhǎng)路上不免多了些啼笑皆非的故事。

新手爸爸火急火燎的學(xué)做菜,一不小心加多了鹽

女兒初潮到來(lái),父親手忙腳亂的叫來(lái)救護(hù)車

青春期的女兒有了自己的主意,父親卻不懂怎么溝通

婚禮上父親哽咽地說(shuō)著真心話

老來(lái)父親將想說(shuō)的話寫在紙上,女兒終于讀懂了他的愛(ài)

女兒已為人母,父親眼中的她卻永遠(yuǎn)是當(dāng)初的小女孩兒

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真實(shí)動(dòng)人

讀懂90后年輕女孩的情感

千金藥業(yè)面對(duì)主要目標(biāo)受眾——年輕女性,以細(xì)膩的情感洞察選擇了親情為主題,用單親爸爸這一特殊人物,勾起無(wú)數(shù)女孩關(guān)于父親的記憶。

微電影以新時(shí)代長(zhǎng)大的女孩為故事中心,短短八分鐘看盡女孩成長(zhǎng)的二十年,讓同年代的年輕女性更容易將影片中的“千金”帶入自己,引發(fā)更真實(shí)的情感共鳴。觀眾被溫暖治愈的同時(shí),也會(huì)被“每一位千金都值得被呵護(hù)”的理念所打動(dòng),潛移默化的對(duì)千金藥業(yè)產(chǎn)生品牌好感。

2

親情引發(fā)共鳴

我有情懷你有故事嗎

千金藥業(yè)在形式上選擇了走心微電影,在傳播上也始終如一的貫徹著與年輕消費(fèi)者走心的交流。《單親爸爸》首發(fā)于微博平臺(tái),傳播KOL選擇的都是年輕粉絲占比大、互動(dòng)量高的大V,讓視頻深入觸達(dá)目標(biāo)群體。

關(guān)于親情的話題永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)。借助強(qiáng)互動(dòng)KOL的影響力,微電影引發(fā)了無(wú)數(shù)年輕觀眾的討論。他們紛紛在評(píng)論區(qū)留言,回憶起與父親相關(guān)的記憶。

千金藥業(yè)還借著微電影向年輕消費(fèi)者提問(wèn),從#單親爸爸#,到#爸爸帶女兒有多難#,還有#婚禮上父親的發(fā)言稿#,鼓勵(lì)年輕的90后說(shuō)出關(guān)于父親的故事。

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全方位發(fā)力

打造千金藥業(yè)年輕化品牌形象

內(nèi)容為王的時(shí)代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值已無(wú)需多言。成功的營(yíng)銷要有好內(nèi)容,更要有好曝光,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大程度的出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

《單親爸爸》除微博平臺(tái)外,還同步上線了小米生態(tài)、微信、愛(ài)奇藝、B站等多家新媒體平臺(tái),形成全網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣,力圖最大程度的在年輕人中曝光。

這部微電影以真誠(chéng)的態(tài)度,充滿人文關(guān)懷的洞察,觸及消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的地方。通過(guò)還原父親養(yǎng)育女兒的真實(shí)畫面,完美詮釋了千金藥業(yè)“呵護(hù)女性”的品牌理念,塑造了一個(gè)極具社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。

關(guān)鍵詞: 千金藥業(yè)

責(zé)任編輯:hnmd003

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