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水井坊換帥，艾恩華接力持續推動公司穩健發展

2023-03-13 12:38:24來源：鈦媒體  

2月24日，水井坊（600779.SH）發布公告表示，朱鎮豪因個人身體健康原因決定自2023年2月25日辭去其擔任的水井坊董事、副董事長、總經理、戰略與執行委員會委員、提名委員會委員職務。水井坊對朱鎮豪在擔任公司領導職務期間，為公司發展做出的貢獻表示衷心感謝。

同時，水井坊方面表示，為保證公司經營工作正常進行，在公司聘任新的總經理之前，經董事會同意由艾恩華自2023年3月1日起代為行使總經理職責，以保持公司經營和戰略執行的穩定，其代行總經理職責的期限預計約6個月。水井坊董事會將按相關規定盡快完成總經理的聘任工作。


(資料圖片僅供參考)

鈦媒體APP注意到，艾恩華在華工作二十余年，擁有相當豐富的高管經驗，且深諳酒業發展之道，對中國酒類消費有獨到的見解，其承襲的帝亞吉歐商業秘訣“聚焦”更是與水井坊“重點布局高端”的策略不謀而合。

事實上，水井坊歷任高管皆圍繞公司長期戰略，嚴格制定經營計劃并落地實施，推動公司健康成長。穩中向好的業績便是最好的說明，2015年-2021年，公司營收從8.55億元飆升至46.32億元，凈利潤從不到1億元增至12億元。強勁的業績增勢，屢獲殊榮，都是源自公司高質量發展的深層邏輯和長期發展戰略的篤定遠見。可以預見，艾恩華出任公司總經理一職之后，公司將保持戰略穩定，其豐富的管理經驗亦將賦能公司穩健發展、一路行穩致遠。

朱鎮豪離任，任期內工作“可圈可點”

2020年9月份，朱鎮豪代為行使總經理職責，2021年6月正式轉正。在其任期近兩年時間里，水井坊在高端市場動作不斷，推動成立高端白酒營銷公司、對典藏和井臺等核心產品進行升級，通過各大IP合作將水井坊的高端品牌形象觸及各大圈層，積極推動圈層營銷。

戰略層面，朱鎮豪提出了“產品升級創新、品牌高端化、營銷突破”三大策略，為水井坊不斷突破奠定了基石。受上述戰略推動，水井坊也向投資者交出了靚麗的成績單。

財務數據顯示，2021年，水井坊實現營業收入46.32億元，同比增長54.10%；凈利潤11.99億元，同比增長63.96%。2020年、2021年以及2022年前三季度，水井坊毛利率分別為84.19%、84.51%和84.65%，凈利率分別為24.33%、25.89%和27.98%，呈穩增態勢。

最新財務數據來看，2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約1679萬元，營業收入與上年同期相比增加約4091萬元，銷售量全部來自中高檔酒。

白酒營銷專家蔡學飛表示，朱鎮豪治下的水井坊是可圈可點的，在復雜多變的市場環境下，保持住了水井坊的名酒地位，而且也一定程度上完成了整個企業的本土化改造，同時產品結構也得到了有序升級和完善。

艾恩華來華20余年，大企高管經驗豐富

據悉，艾恩華已在中國工作二十余年，會講一口流利的普通話，擁有豐富的企業管理經驗。公開資料顯示，艾恩華今年50歲，畢業于英國牛津布魯克斯大學。從2003年起，艾恩華陸續在聯合利華、帝亞吉歐等大公司擔任過市場經理、市場總監、總經理等多個高級職務，其中便包括水井坊國際銷售及市場營銷總監一職。

鈦媒體APP了解到，艾恩華深諳酒業發展之道，對中國酒類消費有獨到的見解，在中國酒圈頗有名氣。公開資料顯示，在帝亞吉歐期間，艾恩華促成了帝亞吉歐各類產品亮相消博會、打造了全球首款OB Sku八大菜系產品，出席過中國酒業協會舉行的理性飲酒等活動。艾恩華與貴州茅臺、五糧液、山西汾酒等白酒公司同臺對話時，其對行業的洞察深受同行認可。

同時，艾恩華承襲了帝亞吉歐的商業秘訣“聚焦”，這與水井坊“重點布局高端”的策略不謀而合。艾恩華在帝亞吉歐接受媒體采訪時曾公開表示：“多年以來，帝亞吉歐把注意力集中放在核心業務高端烈酒上，這也是我們獲得較大成功背后的原因。”

鈦媒體APP了解到，得益于“重點布局高端”等發展策略，水井坊高端系列“典藏”和“井臺”等產品銷售收入不斷穩增。數據顯示，2021年公司高端產品實現銷售收入45.19億元，同比大增54.33%。

鈦媒體APP注意到，市場對于水井坊近些年“換帥”有些許爭議。表面上看，相關爭議或令人疑慮，但深層來看，水井坊的業績穩步提升，即便疫情期間也保持了連續8個季度的雙位數增長，且高端產品布局戰略在市場上實現了2021年同比54.33%的增幅；而邛崍產區的規劃和布局，則是不受限于短時間內的資本市場的股價表現，謀求長期可持續發展的堅定信心。

因此，管理層的變動只是企業管理的適應性調整，不會根本上影響企業的發展。同樣的，“高管外籍與否”也并非評判、預判企業發展的唯一標準，企業長期發展戰略的穩定與管理執行的推進才是判斷一家企業基本面和未來成長潛力的重要指標之一。白酒上市公司的發展受市場環境、品牌口碑、管理、戰略等多維因素影響，目前水井坊高質量發展的長期戰略相當明確，規模效應、品牌效應、精細化管理等優勢日益凸顯，疊加艾恩華豐富的高管經驗，行業人士分析認為水井坊長期向好的趨勢不會改變。

戰略保持穩定，賦能公司行穩致遠

水井坊也在公告中強調，由艾恩華代為行使總經理職責，以保持公司經營和戰略執行的穩定。顯然，艾恩華出任水井坊總經理之后，公司“重點布局高端”等發展策略將大概率不會改變，其豐富的高管經驗將助力水井坊持續健康成長。

近兩年水井坊已先后對旗下兩大高端品牌“典藏”和“井臺”進行升級，產品在關鍵的發酵、蒸餾、儲存和勾調等方面實現了工藝的全面創新。同時公司與中科院微生物研究所合作展開“一號菌群”的研究，著力研究新菌種及其在菌群中的作用，結合釀造工藝的優化，對其加以深層次分析和利用，以推動水井坊白酒口感的獨特性和酒體品質的持續提升。

以新一代“典藏”為例，在基酒升級領域采取雙重蒸餾，使酒體更圓滑柔順，同時輔以老帶新，致使酒體陳香更突出，只存半壇，酒體陳香更豐富；另運用陳釀調味酒五大工藝：八月伏天制曲、三月春分入窖、兩輪精糧肥糟、五倍超長發酵時間、一年空窗養窖，一系列工藝密碼充分奠定水井坊成為高端濃香的品質基礎。

此外，水井坊還與邛崍市政府簽署了投資協議，擬在當地投資建設水井坊邛崍全產業鏈基地項目第二期。而邛崍全產業鏈基地一期項目預計也將在今年5月落成投產。鈦媒體APP注意到，邛崍全產業鏈基地將大幅提升水井坊的優質產能、儲能，為企業未來持續健康成長奠定了基礎。

“后疫情時代，水井坊要在高端化、全國化進一步發力，個人認為艾恩華對中國白酒市場有著較深的洞察，接力此前朱鎮豪的本土化改造，我相信水井坊有更好的發展前景。”白酒營銷專家蔡學飛對鈦媒體APP表示。

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責任編輯：hnmd003

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