歐洲人“愛(ài)死”了中國(guó)電熱毯，解密這些“取暖神器”如何賣(mài)爆

2022-11-14 18:32:25來(lái)源：鈦媒體  


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今年以來(lái)，中國(guó)制造的取暖設(shè)備暢銷歐洲，前三季度出口額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。電暖毯在歐洲賣(mài)爆、電暖器出現(xiàn)“補(bǔ)單潮”、暖手寶銷量翻4倍、秋衣秋褲、光腿神器等都火爆出海。

在保暖產(chǎn)品走俏的同時(shí)，一種利用“熱泵”采暖的方式也迅速在歐洲躥紅。熱泵作為歐洲電氣化的重要戰(zhàn)略布局，以海爾、美的等為主的國(guó)內(nèi)取暖龍頭企業(yè)正在加碼熱泵出口業(yè)務(wù)。

歐洲人喜歡買(mǎi)哪些取暖神器？取暖設(shè)備來(lái)自中國(guó)哪些省份？鈦媒體·鈦度圖聞最新一期用數(shù)據(jù)透視取暖設(shè)備在歐洲走俏背后的故事。

國(guó)產(chǎn)電暖毯暢銷歐洲，德國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)買(mǎi)

中國(guó)對(duì)歐洲國(guó)家出口的取暖設(shè)備中，電暖毯的性價(jià)比最高。據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》計(jì)算，在英國(guó)，一條額定功率為100W的電暖毯使用8小時(shí)僅需0.42英鎊（約合3.3元人民幣），功率低耗電量小的電暖毯要比采用天然氣取暖的方式便宜得多，是更經(jīng)濟(jì)的選項(xiàng)，中國(guó)電暖毯被歐洲民眾“買(mǎi)爆了”。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月中國(guó)對(duì)歐洲國(guó)家出口電暖毯488.3萬(wàn)條，出口額為4.3億元人民幣，為2017年以來(lái)同期最高值。從同比增速來(lái)看，今年1-9月出口歐洲國(guó)家的金額同比增長(zhǎng)約53.6%，出口量同期增速達(dá)34.2%。

在今年前三季度中，7月份，中國(guó)電暖毯對(duì)歐洲國(guó)家的出口量同比增速高達(dá)97.2%，8月份歐洲國(guó)家進(jìn)口中國(guó)電暖毯最多，達(dá)140.9萬(wàn)條。從第二季度開(kāi)始，每個(gè)月電暖毯的同比增速都超過(guò)了70%，當(dāng)我們感嘆夏季炎熱時(shí)，歐洲人已經(jīng)未雨綢繆，儲(chǔ)備冬季取暖用品了。

在歐洲各國(guó)中，德國(guó)、英國(guó)的消費(fèi)者熱情最高。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1月-7月，我國(guó)電熱毯對(duì)德國(guó)、英國(guó)出口數(shù)量最多，達(dá)131萬(wàn)條和127萬(wàn)條，其次是荷蘭和意大利。

數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)天然氣價(jià)格已由年初的27.89美元/百萬(wàn)英熱上漲至55.18美元/百萬(wàn)英熱（9月30日），增速達(dá)97.8%，同時(shí)德國(guó)的電價(jià)上漲近10倍。和英國(guó)類似，居民選擇更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的電暖毯，或許是德國(guó)電暖毯需求量大漲的原因。

據(jù)東莞一家電暖毯工廠管理人員表示，今年電暖毯銷量是上年同期的3倍。從6月開(kāi)始，工廠設(shè)備24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，工人三班倒，還專門(mén)為此擴(kuò)招工人。由于對(duì)歐洲出口量巨大，國(guó)內(nèi)售價(jià)百元的電暖毯出海后“身價(jià)”暴漲。在跨境電商平臺(tái)上，電暖毯賣(mài)到了50歐元（約合363元人民幣），幾乎是國(guó)內(nèi)價(jià)格的3倍多。

除了“電暖毯”，這些中國(guó)“神器”也火到了歐洲

除了電暖毯，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)“取暖神器”得到了出海機(jī)會(huì)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在家電產(chǎn)品中，2022年1月-9月，中國(guó)對(duì)歐洲出口額增長(zhǎng)的品類還包括電吹風(fēng)機(jī)、空調(diào)以及電熱水器，空調(diào)出口表現(xiàn)亮眼，同比增速達(dá)30.8%，而電吹風(fēng)機(jī)和電熱水器出口較平淡，同比增速分別達(dá)4.8%和7.1%。此外，空氣源熱泵的出口也呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增速達(dá)77.1%。

10月中上旬，保暖相關(guān)產(chǎn)品也開(kāi)始熱銷。跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在個(gè)人隨身取暖設(shè)備中，暖手寶、熱水袋銷售額環(huán)比增長(zhǎng)分別為447%和300%。而在服飾類中，在國(guó)內(nèi)流行的“光腿神器”，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了131%，其中荷蘭、德國(guó)、法國(guó)最喜愛(ài)這種“神奇的絲襪”；國(guó)產(chǎn)羽絨服和法蘭絨睡衣銷量也分別有174%和95%的明顯增長(zhǎng)。

年輕人不太愛(ài)穿的秋衣秋褲，今年也在歐洲實(shí)現(xiàn)了大賣(mài)。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月以來(lái)，秋衣秋褲在歐洲的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)246%，其中，秋衣秋褲在法國(guó)、意大利、德國(guó)、荷蘭、波蘭環(huán)比增長(zhǎng)率均達(dá)到3倍以上。

有國(guó)內(nèi)商家表示，最近每次發(fā)貨都會(huì)向歐洲市場(chǎng)寄送2000-3000條秋褲，每月發(fā)4-5次，甚至加大了秋褲的尺碼選擇范圍，解決了許多歐洲大碼消費(fèi)者的困擾。

空氣源熱泵出口高景氣持續(xù)，國(guó)內(nèi)廠商布局熱泵出口業(yè)務(wù)

在新舊能源切換之際，歐洲各國(guó)加快了能源轉(zhuǎn)型的步伐，對(duì)空氣源熱泵出臺(tái)了有力的補(bǔ)貼政策，英國(guó)對(duì)熱泵提供補(bǔ)貼，瑞典采用高碳稅、化石氣體稅和電力稅激勵(lì)熱泵取暖，荷蘭提供1000-2500歐元的家用熱泵補(bǔ)貼，這些舉措迅速拉動(dòng)了空氣源熱泵的銷售。

2022年5月，歐盟公布“RepowerEU”能源計(jì)劃，明確提到“將熱泵的部署速度提高一倍，未來(lái)五年累計(jì)部署1000萬(wàn)臺(tái)。”歐洲熱泵協(xié)會(huì)（EHPA）預(yù)計(jì)在2026年歐洲熱泵銷量將實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)是全球主要的空氣源熱泵生產(chǎn)國(guó)之一，空氣源熱泵出口額從2020年開(kāi)始持續(xù)高增。2021年國(guó)內(nèi)熱泵出口額同比增長(zhǎng)超過(guò)99.7%。2022年繼續(xù)保持高增速，前三季度國(guó)內(nèi)熱泵出口額已超過(guò)2021年全年總出口額。

中國(guó)對(duì)歐洲國(guó)家的出口額比例逐年擴(kuò)大，占比已近8成。2022年前三季度，中國(guó)對(duì)歐洲國(guó)家空氣源熱泵的出口額達(dá)7.12億美元，同比增長(zhǎng)77.1%。

在歐洲各國(guó)中，今年前三季度，中國(guó)對(duì)法國(guó)、意大利、波蘭三國(guó)空氣源熱泵的出口量均達(dá)10萬(wàn)臺(tái)以上，對(duì)西班牙、荷蘭的出口數(shù)量也有5萬(wàn)余臺(tái)。

在熱泵外銷利好的局勢(shì)下，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)也在加碼熱泵出口業(yè)務(wù)，多家上市公司因熱泵等產(chǎn)品受到市場(chǎng)關(guān)注，海爾智家(行情600690,診股)、美的集團(tuán)(行情000333,診股)、萬(wàn)和電氣(行情002543,診股)等成為主力。

10月14日，美的集團(tuán)樓宇科技在歐洲投資新建的熱泵生產(chǎn)研發(fā)基地于意大利開(kāi)工奠基，新的生產(chǎn)基將投資6000萬(wàn)歐元，熱泵年產(chǎn)能將達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2024年第二季度投產(chǎn)。

取暖設(shè)備出口“熱”顯示中國(guó)制造實(shí)力

我國(guó)哪些地方是取暖設(shè)備的生產(chǎn)主力？企查查數(shù)據(jù)顯示，浙江省、河北省、廣東省是取暖器、電熱毯、暖手寶生產(chǎn)的主要省份，分別達(dá)到2232家、2209家和1071家。

其中，浙江寧波慈溪市是中國(guó)取暖器生產(chǎn)基地之一，共有100多家取暖器生產(chǎn)企業(yè)，出口量占到全國(guó)的30%。此外，浙江紹興諸暨出口羊毛襪和光腿神器，嘉興出口羽絨服、羽絨被以及棉服，這兩個(gè)城市均是取暖保暖設(shè)備生產(chǎn)的主要市場(chǎng)。

備受歡迎的電暖毯都是來(lái)自哪些省市？海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，117萬(wàn)條電暖毯從浙江發(fā)貨，位列全國(guó)各省市第一；其次是廣東省，共出口電暖毯113.9萬(wàn)條，廣東佛山在2022年6月-8月向歐盟地區(qū)出口電熱水器、電暖器等取暖設(shè)備共9400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)154.4%。

取暖保暖設(shè)備走俏歐洲市場(chǎng)，彰顯了中國(guó)制造的強(qiáng)勁實(shí)力，這也離不開(kāi)國(guó)內(nèi)持續(xù)完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)若想長(zhǎng)遠(yuǎn)立足國(guó)際市場(chǎng)，布局海外渠道、提升區(qū)域品牌認(rèn)可度是邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

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