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【速看料】海通宏觀春節(jié)返鄉(xiāng)觀察之亳州市：返鄉(xiāng)熱情高漲 生活逐漸回歸正常

2023-01-29 08:39:32來源：券商研報(bào)精選  


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（一）疫情暫退，“年味”重現(xiàn)

返鄉(xiāng)熱情高漲。我的家鄉(xiāng)亳州位于安徽北部，以盛產(chǎn)中藥材而聞名，被譽(yù)為“藥都之鄉(xiāng)”。此外，我的家鄉(xiāng)也是一個(gè)較為典型的勞務(wù)輸出城市，過年期間往往是返鄉(xiāng)的高峰。而過去幾年，在疫情影響下，較多外出務(wù)工的人群就地過年，家鄉(xiāng)春節(jié)期間的“年味”也有所減淡。今年，隨著疫情的影響逐漸散去，返鄉(xiāng)的情緒較以往更為熱烈：火車站內(nèi)歸鄉(xiāng)的旅客絡(luò)繹不絕，出站口又重新響起了前往周邊鄉(xiāng)縣熱鬧的拼車吆喝，停車場里也停滿了等待親人回鄉(xiāng)的車輛。

生活逐漸回歸正常。臨近年關(guān)時(shí)家鄉(xiāng)里疫情高峰已過，大多數(shù)人都已經(jīng)陽康，生產(chǎn)與生活也已經(jīng)重回正軌，藥店里發(fā)燒止咳類藥品也回歸正常供應(yīng)。大街上行人的數(shù)量較疫情前明顯增加，即使在較為擁擠的商圈與超市中，也有很多人已經(jīng)不再佩戴口罩。疫情在人們的生活中，以及茶余飯后的聊天中的存在感逐漸減弱。

熱鬧重現(xiàn)。過年期間走親訪友是家鄉(xiāng)每個(gè)家庭必不可少的活動(dòng)。前幾年受疫情限制，拜年部分以視頻和電話的方式進(jìn)行，而今年隨著疫情影響的消退，大多數(shù)家庭都重新回歸了線下宴請(qǐng)與聚餐，各大飯店過年期間的包廂都較難預(yù)定。連鎖超市中前來采購年貨的人們熙熙攘攘，街邊的小超市和水果店也都紛紛擺出種類繁多的拜年禮品供走親訪友的人們挑選。

（二）出行反彈，消費(fèi)回升

出行需求反彈。隨著人口流動(dòng)逐漸恢復(fù)正常，不少居民在過去幾年被壓抑的出游需求也在這個(gè)假期得到釋放。在和親朋好友的聊天中得知了不少家庭過年期間都選擇了外出旅游。而對(duì)于留家過年的人來說，城區(qū)周邊的景區(qū)與公園也成了較為熱門的出游選擇。例如亳州城郊的林擁城，以及今年剛剛開業(yè)的百草園兩大景區(qū)在大年初一也是人山人海，景區(qū)入口的車輛更是大排長龍。

商場人流量顯著恢復(fù)。由于在過年前大部分居民均已陽康，對(duì)外出消費(fèi)的顧忌有所下降，再加上今年返鄉(xiāng)的人數(shù)明顯增多，因此今年過年期間，城區(qū)內(nèi)的核心商場萬達(dá)廣場人頭攢動(dòng)，人流量顯著高于去年。高峰時(shí)期地下停車場也一位難求，僅僅停車可能就需要花費(fèi)20-30分鐘的時(shí)間，周圍的道路也時(shí)常出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象。

不過，家鄉(xiāng)的休閑娛樂活動(dòng)存在著向單個(gè)核心商場集中的特點(diǎn)，也使得不同商場的人流量在過年期間存在較大的差異。例如人氣較高的萬達(dá)廣場在過年期間存在十分明顯的虹吸效應(yīng)，匯聚了大量的居民前來消費(fèi)，相較之下，其他商圈人流量則相對(duì)較少。

餐飲與服裝消費(fèi)回升。結(jié)合自身和周圍人的情況來看，居民外出就餐的意愿已基本恢復(fù)至疫情前水平，萬達(dá)廣場內(nèi)餐飲層的消費(fèi)也十分火熱。就餐時(shí)間，大大小小的餐飲店外都集聚了較多等位的人，即使是超過了正常就餐時(shí)間，部分餐廳外也仍然可以看到排隊(duì)等待的人群。除餐飲之外，通過與商場內(nèi)各類型服裝店店員的交談也了解到，疫情高峰過后，服裝店內(nèi)客流量也有了明顯的提升，服裝銷量也顯著高于去年同期。

與商場內(nèi)人聲鼎沸的景象相比，街邊小店則略顯冷清。大多數(shù)店鋪在過年期間并未營業(yè)，走在街上也可以看到部分餐飲小店、蛋糕店和服裝小店門口掛出了出租轉(zhuǎn)讓的告示。一些休閑娛樂場所，如臺(tái)球館、養(yǎng)生館等的供給也有所收縮。與連鎖店鋪相比，這些個(gè)體經(jīng)營的小店或在疫情中面臨更大的經(jīng)營壓力。

影院觀影熱情高漲。在聚餐結(jié)束后和親朋好友一起去看電影是家鄉(xiāng)很多人過年期間的娛樂選擇。目前亳州市譙城區(qū)內(nèi)共有8家電影院，根據(jù)電影購票軟件“淘票票”中的數(shù)據(jù)，過年期間各影院熱門場次的上座率均較高。以熱門電影“滿江紅”為例，下午2點(diǎn)左右在APP中選擇8家影院的下午場次，可以發(fā)現(xiàn)購票率基本在60%-80%之間。尤其核心商圈內(nèi)的電影院上座率更高，實(shí)際觀影時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)滿座情況。即使是平時(shí)人氣并不旺的商圈，其影院內(nèi)各場次觀影人數(shù)也較多。

電影票價(jià)在過年期間的漲幅也較為明顯。核心商圈內(nèi)熱門電影在黃金時(shí)段的票價(jià)普遍在70元-80元左右，高峰時(shí)期甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，而在非假期時(shí)段票價(jià)僅為30-40元。不同商圈內(nèi)的電影票價(jià)也存在分化也較為明顯，老城區(qū)商圈內(nèi)的影院票價(jià)多在30-50元之間，價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。

（三）經(jīng)濟(jì)信心回升，樓市觀望為主

返鄉(xiāng)期間，通過與周圍人的交流發(fā)現(xiàn)，盡管疫情期間人們的收入或受到不同程度的沖擊，但大部分人對(duì)未來仍持有偏樂觀的態(tài)度，認(rèn)為后續(xù)疫情難以再帶來較大的影響，未來經(jīng)濟(jì)與政策的確定性將進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著生活逐步恢復(fù)正軌，人們的信心也在不斷回升。

較多人目前對(duì)樓市持觀望態(tài)度。2022年5月，亳州市出臺(tái)了《關(guān)于加大對(duì)房地產(chǎn)業(yè)資金支持的若干措施》，對(duì)購買首套房和二套房的家庭分別實(shí)施20%和30%的最低首付比例要求。但交流后發(fā)現(xiàn)，居民的購房熱情可能并沒有得到明顯提振，而持有多套房產(chǎn)的人群，若無急切的資金需求，也并不急于將房子降價(jià)賣出，市場上觀望的情緒或仍占主導(dǎo)。

在資產(chǎn)配置方面，身邊年輕人風(fēng)險(xiǎn)偏好相對(duì)較強(qiáng)，但能用來投資的資金有限。長輩們手中的儲(chǔ)蓄較多，但風(fēng)險(xiǎn)偏好較低。尤其在理財(cái)凈值出現(xiàn)較大波動(dòng)之后，為了獲得更加穩(wěn)定的回報(bào)，一些長輩的資產(chǎn)出現(xiàn)了從銀行理財(cái)向大額存單轉(zhuǎn)移的情況。

近年來，亳州的經(jīng)濟(jì)一直維持著較高速的發(fā)展，在疫情的沖擊面前也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的恢復(fù)能力。祝愿家鄉(xiāng)在新的一年里蒸蒸日上，繼續(xù)迸發(fā)出蓬勃的活力。

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