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天天短訊！2023春節消費趨勢觀察：市場回暖跡象明顯，消費“升級換代”提速

2023-01-30 18:47:15來源：國際金融報  


(資料圖片)

隨著越來越多的年輕人成為消費主力，高品質、高性價比的國貨產品更受到消費者青睞，而“新”“潮”“好”“玩”成為爆款商品的趨勢方向標。

作為中國最重要的傳統節日，春節對許多人而言有著特殊意義，既是回家團圓的美好，也是新一年幸福的開端。隨著疫情防控措施優化調整，居民社交、線上線下(行情300959,診股)消費等逐步增多，正常生產生活秩序和消費場景加快恢復。

在市場回暖的背景下，今年春節又有何新的消費趨勢？多家平臺近日公布的數據顯示，雖然悅己消費、孝敬長輩、關愛親友仍然是春節消費的主要趨勢，但隨著年輕人逐漸成為消費主力，其對新潮商品、新消費商品的追求，讓春節消費也“升級換代”。

分析人士對《國際金融報》記者表示，消費金融服務機構要把支持內需復蘇作為業務重點，豐富消費信貸產品供給，重點在餐飲、文旅等快速復蘇的領域發力，還可以聚焦新能源汽車、智能電器等新消費熱點。

春節消費熱情加速回歸

隨著疫情防控措施優化調整，春節期間居民消費熱情正在回歸。文化和旅游部數據中心測算，2023年春節旅游市場喜迎“開門紅”，基本恢復2019年旅游市場的正常步調。中國烹飪協會開展的相關調研數據顯示，2023年1月21日至1月27日（除夕至正月初六），重點餐飲企業營業收入與去年春節相比上漲24.7%，與2019年春節相比上漲1.9%；客流量與去年春節相比上漲26%，與2019年春節基本持平。

這個春節，小城經濟、闔家出游、出門逛街、跨境游、景區慢直播都火了，消費實現翻倍增長。支付寶近日發布的2023年春節消費數據顯示，三線及以下城市消費金額與去年春節同期（2022年1月29日-2月4日，下同）相比增長近20%，漲幅超過一二線城市。

伴隨著返鄉熱情、闔家團圓，家庭出游也迎來小高潮。數據顯示，通過支付寶平臺搜索“酒店預訂”數量同比增長6倍，酒店消費支出同比增長8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費成績醒目，增幅均超200%。最受歡迎的春節旅游境內目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費金額同比增長超一倍。

春節期間更多人走進商場、商業街，線下消費也迎來春天：北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前同比增長13.7%。廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費熱潮，日均客流量同比上升83%，1月累計銷售額同比上升30%。

樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝告訴《國際金融報》記者：“今年元旦和春節時間相近，在各省市疫情感染高峰平穩度過、居民出行逐步恢復正常的大背景下，2023年春節消費市場迎來疫情防控政策優化后的第一個小高峰。從人群來看，95后作為當前社交生活最活躍、消費潛力最高的一批人群，他們對未來消費預期積極樂觀，有望成為2023年拉動消費的主力人群。”

消費隨主力變遷“升級換代”

對于不少80后以上的人而言，年貨是屬于“瓜果糖茶”的記憶，而隨著經濟飛速發展和拜年場景的演變，90后、80后的年貨記憶慢慢“進化”至堅果禮盒、預制菜等新潮產品。分期樂商城從年貨節到春節期間的數據顯示，堅果禮盒等商品的成交量同比增長226%，90后買走了商城中一半的堅果禮盒。預制菜也成為春節餐飲消費的熱門品類，尤其是加熱即食的佛跳墻大盆菜禮盒，因為美味又便利，適合家庭聚餐和露營野餐需求，成為不少家庭餐桌上的新寵。

盡管最近國際金價持續走高，但仍抵擋不住消費者“春節買金”的熱情，尤其是年輕人逐漸成為消費主力。閻姝介紹，“我們的商城數據顯示，以黃金飾品為主的生肖珠寶飾品成交同比增長424%，其中90后占據一半消費，而00后的消費占比幾乎與80后持平。作為2023年的年貨‘爆款’之一，黃金轉運珠成為不少人的心頭好，廣東、浙江和江蘇是黃金轉運珠的三大消費大省。”

閻姝指出，隨著90后特別是95后逐步成為拉動消費的主力人群，他們對新潮商品、新消費商品的追求，讓春節消費逐年“升級換代”，“新”“潮”“好”“玩”成為爆款商品的趨勢方向標。“我們也會不斷開拓新的消費場景、新的消費模式和服務，為促進消費潛力釋放貢獻力量”。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林告訴《國際金融報》記者，未來消費金融平臺應該更加關注需求場景，平臺可以聚焦汽車消費金融場景，或者旅游貸款、消費品購物分期信貸等低利率短期消費貸場景。

金融行業資深研究者于百程對《國際金融報》記者表示，消費金融服務機構首先要制定好支持消費的目標和策略，把支持內需復蘇作為業務重點；其次要豐富消費信貸產品供給，提升市民消費金融便利性，加大利率優惠和推廣力度；再次可在一些重點消費領域，比如新能源汽車、智能電器等新消費熱點，以及餐飲、文旅等快速復蘇的領域重點發力；此外，要充分借助數字化技術提升消費信貸業務效率，與場景等第三方開展深入合作。

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責任編輯：hnmd003

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