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環球播報:愛嬰室雙增背后，品牌門店僅同增1.2%、線上營收或有空間丨看財報

2023-04-09 14:39:47來源：鈦媒體  

4月6日晚，愛嬰室（sh603214）發布了2022年業績報告。數據顯示，2022年公司實現營業收入36.19億元，同比增長36.46%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為8595.09萬元，同比增長16.97%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為5376.08萬元，同比增長85.58%。


(相關資料圖)

根據鈦媒體App梳理愛嬰室公司年報數據發現，2022年的營收和利潤主要由線上銷售和2021年收購的貝貝熊貢獻。愛嬰室品牌強勢市場營收增速僅為1.2%，門店總體下降55個至471家。

疫情和新生兒數量的降低，讓母嬰店正在面臨著從增量競爭過渡到存量競爭的陣痛轉變，洗牌期加速。而市場上魚龍混雜的競爭業態也給行業內的玩家帶來了來巨大的挑戰。零售店觸達消費者渠道無法全面覆蓋，使得主打的會員用戶“線上購買，線下提貨”的商業模式受到挑戰。

除貝貝熊外門店營收同增1.2%

愛嬰室全稱為上海愛嬰室商務服務股份有限公司，是一家為孕前至6歲嬰幼兒家庭提供母嬰用品和相關服務的企業，在擴張上與“母嬰零售第一股”孩子王一樣，保持“會員營銷+直營”模式，于2018年成功登陸上交所。

根據年報數據可見，在出生率下降以及國內外經濟環境艱難的2022年，愛嬰室通過雙品牌運營、全渠道發展等一系列舉措，經營業績逆勢增長，營收和凈利潤均實現雙增。

根據鈦媒體的梳理，愛嬰室2022年的門店高增長主要系對貝貝熊的收購，其包含滬浙蘇閩渝粵所在市場的愛嬰室市場，營收為20.16億元，同比僅增長1.2%。因為收購貝貝熊拿下的湖北、湖南、江西、四川等地營收增長平均同比上升358.95%。

整體看，公司線下業務主要銷售區域已覆蓋華東、華中、華南、西南市場，門店銷售實現25.84億元，與2021年的20.79億元同比增長24.3%。

受出生率降低和國內外環境變化影響，整個母嬰實體零售行業拓店速度顯著放緩，關店比例進一步增加，根據母嬰研究院的調查數據顯示，相較于2021年同期，2022 年僅11.84%的母嬰零售門店業績上升，超8成母嬰門店利潤明顯下跌。

年報中公司表示，2022 年，公司重要營運區域面臨因國內外環境變化導致的快遞停運、門店閉店、人員無法到崗的嚴峻挑戰，對公司線上線下業務均產生了不同程度的影響。

根據梳理2021年、2022年兩年年報，愛嬰室門店2022年擁有471家門店，與去年年末的526家相比減少了55家。公告顯示，2022 年，公司新增線下門店 30 家，關閉 85 家，其中，愛嬰室品牌門店新增 19 家，關閉 28 家，貝貝熊品牌門店新增 11 家， 關閉 57 家。

除了貝貝熊貢獻收入以外，線上平臺的貢獻也頗多。數據上看，線上平臺營收7.12億元，同比增長113.27%，而上海地區門店營收7.49億元。

分業務看，奶粉銷售依舊是愛嬰室的主要營收構成，2022年營收21.81億元，占總營收的55.75%，同比上升了2.67個百分點。

值得注意的是，公司毛利率正在逐漸下滑，2022年毛利率28.54%，低于2018年的28.77%，2019年-2021年，公司毛利率分別為31.23%、31.53%和30.26%。2018年-2022年，公司凈利率6.12%、6.91%、5.67%、3.01%和2.71%。

愛嬰室擬以總股本1.405億股為基數，向全體股東每10股派發現金股利人民幣3.00元(含稅)，以此計算合計擬派發現金紅利4215.51萬元(含稅)，占凈利潤的比例為49.05%。

“存量市場”下電商渠道競爭

經歷疫情，母嬰連鎖行業加速進入洗牌期。據國家統計局數據，從2000年到2018年，我國母嬰用品行業市場規模由523億元上升至2713億元。2022年我國母嬰用品行業市場規模為3912億元，較上年增長4.72%，增速趨緩。由于行業進入門檻低，行業內的母嬰企業數量眾多但大多規模較小，市場集中度較低，競爭日益激烈。而出生率減少、購買渠道多樣，產品結構同質化嚴重，產品毛利率下降，成為包括愛嬰室在內的母嬰連鎖品牌的困擾。

隨著母嬰市場的飽和度上升，母嬰零售行業毛利率下降已成趨勢，從紅孩子公布的數據也可以看到，公司毛利率由 2018 年的 25.5% 降至 2021 年的 21.60 %。與愛嬰室相同，服務類業務中占比最高的供應商服務毛利率穩定保持在 90%以上。

愛嬰室也在進行線上平臺的深耕，但效果不如其競爭對手孩子王。

數據顯示，2022年，線上平臺營收占總營收的19.65%，與同樣上市的孩子王的線上業務相比，占比較低。孩子王2022上半年數據顯示，母嬰商品線上銷售收入18.68 億元，占母嬰商品銷售收入比重為48.61%。截至2022 年6月末，孩子王APP已擁有超過4400萬名用戶，小程序用戶近 4400萬，企微私域服務用戶近1000 萬。目前愛嬰室未公布相關的線上用戶數量。

長期以來，線下門店一直是母嬰企業的核心渠道，由于母嬰產品太過繁雜，消費者可以通過一家門店購買齊全，場景化優勢較難替代。但隨著電商平臺崛起，線上母嬰品牌依托電商、小程序、直播帶貨等線上渠道分食了大量市場份額，倒逼線下品牌主動求變，以新零售的方式將線下和線上打通，最常見的消費方式是線上購物線下提貨。

作為傳統母嬰電商，無論是孩子王、紅孩子還是愛嬰室，都在爭取以“線上購買、線下提貨”的方式來調動線上下的銷量，但因為零售店觸達消費者渠道無法全面覆蓋，短板較為明顯。

但零售門店很難鋪設全國，各地母嬰連鎖店在當地優勢明顯，這使得網購的消費者也只能就近選擇連鎖品牌。

除此以外，人口變量依舊是母嬰連鎖店的痛點。國家統計局公布最新人口數據顯示，2022年我國人口出生率為6.77‰，人口自然增長率-0.60‰，這是我國自1960年的-4.57‰后人口自然增長率首次呈現負數。

安信證券04月07日發布研報，表示雖然當前國內出生率有所承壓，但隨著國家生育支持政策的出臺，年輕一代消費力的提升，母嬰行業有望受益。愛嬰室的主要風險在于宏觀經濟下行、出生率下降和門店拓展不及預期。

（本文首發鈦媒體App，作者｜ 郭夢儀）

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責任編輯：hnmd003

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