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微博2022年流量沖上新高，但營收、利潤下滑明顯｜看財報

2023-03-02 10:47:32來源：鈦媒體  

圖片來源：視覺中國

作為網絡輿論制造機的微博，在2022財年用戶活躍度創下新高，但這并未反饋至商業化，其總營收和經營利潤均明顯下降。

3月1日，微博發布2022年第四季度及全年財報。數據顯示，2022年第四季度微博凈收入為4.480億美元，同比下降27%，依據固定匯率計算同比下降20%；經營利潤為1.605億美元，去年同期為1.825億美元。其中，廣告及營銷收入為3.905億美元，同比下降29%；增值服務收入為5750萬美元，同比下降12%。


(資料圖片僅供參考)

2022財年，微博的凈收入總額為18.4億美元，較2021年的22.6億美元下降19%，依據固定匯率計算同比下降15%；經營利潤為4.805億美元，而上一年度為6.974億美元。其中，廣告及營銷收入為16.0億美元，同比下降19%；增值服務收入為2.397億美元，同比下降13%。

用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達到5.86億，同比凈增1300萬，日活躍用戶達到2.52億，同比凈增300萬。四季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

微博2022年第四季度及全年經營狀況表

對于去年總營收和經營利潤下降，微博在財報中披露，廣告及營銷收入主要是受到了Covid-19的影響，以及宏觀經濟因素對廣告需求的負面影響，而增值服務收入下降則是由于會員服務及直播業務的收入貢獻下降所致。

微博方面提供給鈦媒體APP的資料顯示, 2022年，受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓，微博全年堅持降本增效策略，成本費用執行更嚴格的ROI要求。財報顯示，2022年微博的成本及費用總額為13.6億美元，2021年為15.6億美元。

為了提升微博在品牌廣告市場的核心競爭力和抗風險能力，2022年，微博主要采取的是“品效廣告+內容運營”的組合營銷模式，組織明星、媒體、KOL生產話題和內容打造行業熱點，其重點布局的行業是汽車、手機和游戲。

部分重點行業在四季度保持了同比增長，如食品飲料和汽車，手機行業廣告收入則實現了同比雙位數的提升。

對于接下來的規劃，鈦媒體APP從微博方面獲悉，2023年，微博產品運營的整體策略仍是促進用戶規模增長。商業整體策略是將繼續加強微博以媒體、明星為核心，以跨領域KOL傳播為輔助，以強曝光和強心智流量場景的組合營銷模式，特別是微博的熱點IP營銷和新品營銷，在更多行業及客戶中建立和鞏固營銷心智。從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業務處于逐月逐步恢復的趨勢中。

截至2022年12月31日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為31.7億美元。

2月24日，恒生指數有限公司發布公告，微博已獲選并將被納入恒生科技指數成份股，于2023年3月13日起生效。恒生科技指數代表經篩選后最大的30家與科技主題高度相關的香港上市科技公司。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）

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責任編輯：hnmd003

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