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今頭條！國風茶飲包裝審美疲勞？不妨這樣設計！

2023-05-26 14:59:02來源：頂端新聞  


(資料圖片僅供參考)

喝茶這件事，本來就很東方。

縱觀中國茶的歷史，從簡入繁，又由繁入簡。但簡單，不意味著不講究，喝一杯茶，是為了人間的清歡。別具一番風味的東方茶飲，正是憑借這樣一份古典和詩意，在茶飲界中“殺”出重圍，各式國風新茶飲品牌應運而生。

比如有來自云南的「霸王茶姬」

將國風創新參透得明明白白的「茶顏悅色」每一款新品都像一幅山水畫的「茶理宜世」還有只需淺淺幾筆就道出了茶文化的新秀「茉莉奶白MollyTea」不斷創新融合的國風茶飲品牌，在設計上應怎樣運用文化符號為產品賦能，奠定品牌基調？以下這款茶飲品牌，或許能給你一些思路茶亭序via：遠東一條龍冠東方之名，回歸茶飲本身，為品牌尋找文化根源，在「茶亭序」創始之初，就存有這樣的品牌愿景--如何為品牌建立“東方茶飲”心智？品牌以千年蘭亭為靈感做文化溯源，建立強識別超級符號，不用刻意堆砌詞藻，搭建一杯茶里的東方意境，便能帶領用戶一同翻開茶文化的千年承襲。“暮春之初，會于山陰之蘭亭，群賢畢至，少長咸集。茂林修竹、清流急湍、映帶左右，引以為流觴曲水，列坐其次，雖無管弦之盛，一觴一詠，亦足以暢敘幽情。”《蘭亭序》里的描繪，是愜意的飲茶場景，是品牌渴望帶給消費者的體驗。另一方面，“亭”是東方美學獨有的建筑特征，因此在設計上，將茶亭序中的“亭”與其文化母體《蘭亭序》做深度鏈接，通過文化挖掘，建立品牌的文化基因，還原“亭下一杯茶”的東方意境。標志設計上，基于東方的蘭亭新序，品牌將原本纖細文雅的書法字體替換成現代簡約的無襯線體，在“茶”與“亭”原本平衡的字型上，增加筆畫的幅度展現穩重與典雅，同時將古風美人icon更換成“亭”這一建筑元素，有效規避同質化現象，強化品牌識別。顏色上，品牌選用鮮艷而沉穩的朱紅色，這種被廣泛用于宮廷和寺廟建筑的顏色能展示濃厚的中國傳統文化氣息。同時用雅致而含蓄的牙色點綴，中和了朱紅的外放，代表茶亭序的典雅與內斂。這兩種顏色可以有效地體現出東方文化的韻味和氣息，與茶亭序的東方意境相得益彰。在宣傳物料的拍攝風格上，背景的東方元素營造出濃郁的文化氛圍，突出茶的東方文化特色，給消費者一種身臨其境的感受，帶來視覺上的沖擊和美感體驗。關于icon的延伸，會在茶文化的基礎上延展抽象出關于“山水”與“茶具”的形態，增強飲茶氛圍感，突出“好茶有風骨”的品牌理念。產品包裝方面，將前面提及到的icon延伸等元素巧妙地融合在一起，并以漸變朦朧的“亭”作為核心視覺錘，與國風感十足的背景插畫相輔相成，互相襯托，強化“東方意境”的心智符號，建立用戶對產品形象的辨識記憶。最后，在空間設計上，同樣圍繞東方美學展開，抽取中式古韻建筑元素“瓦頂”打造茶亭空間，采用現代原木質感的材料進行碰撞，將傳統茶文化與現代建筑風格相結合，呼應源遠流長的茶文化，且滿足現代消費者對茶飲品牌生活化的需求。

自古東方有茶亭，「茶亭序」在品牌策略上，通過借力文化母體，解讀東方茶文化，以現代而又創新的設計手法跳脫出當下的國風審美疲勞，迎合年輕化的時尚審美，重塑消費體驗，占領用戶心智，支撐起東方好茶這一細分品類。

蘭亭賦新序，新序里的生活是一半風雅，一半人間。當現代時尚與東方美學在茶亭下碰撞，正鉤織了璀璨的東方茶文化：一亭一茶，好茶風骨，無事不如喝茶去。

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責任編輯：hnmd003

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