起亞高管“怒懟”比亞迪，營銷焦慮難解產(chǎn)品之困

2023-02-19 17:44:10來源：鈦媒體  


【資料圖】

車圈內(nèi)的互撕、怒懟等“口水戰(zhàn)”事件時有發(fā)生，并不鮮見。

但過往更多的是在不同技術(shù)路線之間的爭吵。近日，起亞高管親自下場開撕比亞迪(行情002594,診股)，怒懟比亞迪水軍，且將矛頭指向比亞迪及其董事長兼總裁王傳福，卻尚屬罕見，因而也引起圈內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議。

起亞高管喊話比亞迪王傳福：請教育好你的團隊

2月16日，起亞首席運營官COO楊洪海通過個人社交媒體賬號發(fā)文稱，“王傳福，請教育好你的團隊，水軍也需要將（講）素質(zhì)，你說我們是棒子車，請先反思一下你的產(chǎn)品？BYD品牌名字好聽嗎？不就是一句罵人的話嗎？哪天你的產(chǎn)品能不在大街上自燃？何時你能標(biāo)真實里程數(shù)？何時你可以不弄虛作假？何時中國海關(guān)乘用車出口數(shù)據(jù)第一名是你？”

用6句反問將這場“口水戰(zhàn)”拉向高潮。不過，值得一提的是，目前該條微博已被刪除。

此前，2月14日，楊洪海在個人社交媒體賬號的發(fā)文稱，“搞汽車的都知道，15萬以內(nèi)堅決買油車，性價比最高。大家都懂得，因為電車的成本放在那里，廠家和經(jīng)銷商都需要賺錢（目前除了特斯拉，大家都在虧錢，但特斯拉沒有15萬以內(nèi)的產(chǎn)品）?！?/P>

此外，他在原帖中還附加了一張起亞K3的宣傳圖。該帖發(fā)布之后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友在下方留言表示，“比亞迪秦dmi，九萬八，了解一下?！薄拔疫x9.98萬的比亞迪秦，畢竟落地跟你這個油車落地價差不多，還比你省油，還比你先進。”也有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“15萬以內(nèi)的電車僅僅一款海豚就要超過起亞了吧?！?/P>

網(wǎng)友的直接站隊帖子中并未提及的比亞迪，讓楊洪海在第二天直接開懟比亞迪，其在個人社交媒體賬號上發(fā)帖稱，“很有趣的事情，我在脈脈上發(fā)了一條關(guān)于15萬MSRP（市場指導(dǎo)價）價位內(nèi)選油車還是電車的話題（只提到了特斯拉沒有15萬以內(nèi)的產(chǎn)品，一個字都沒提比亞迪），結(jié)果竟然引來了一幫比亞迪水軍攻擊我。井底之蛙的世界真的很可怕！”

與此同時，在帖子下面的評論區(qū)，楊洪海直接開懟粉絲，其中不乏“（比亞迪）為什么要水軍這么low的營銷手段”，“（起亞）全球第三，銷量比比亞迪高多了”，“你BYD有本事全球賣車盈利460億，不要靠政府補貼活著啊，不要靠糊弄客戶賺錢”等回復(fù)。

對于有網(wǎng)友關(guān)于“起亞還沒涼嗎”的質(zhì)疑，楊洪海也“回懟”道，“挺好的，（起亞）去年賺了460億人民幣”。

值得一提的是，截至鈦媒體App發(fā)稿前，楊洪海的新浪微博賬號評論功能已開啟一鍵防護模式，部分內(nèi)容暫不展示，也就是微博下面的評論內(nèi)容已無法查看。

對于這場“口水戰(zhàn)”，比亞迪方面只是在2月16日晚間，通過新浪微博@小迪快報上發(fā)文并“點名”楊洪海稱，“祝起亞中國首席運營官楊洪海先生新年工作順利。”

關(guān)于楊洪海，根據(jù)公開資料顯示，其曾先后擔(dān)任過上汽大通品牌及網(wǎng)絡(luò)部總監(jiān)、營銷總監(jiān)、MPV事業(yè)部副總經(jīng)理、上汽印尼公司副總經(jīng)理等職務(wù)。2020年4月，楊洪海加盟華晨雷諾金杯出任公司副總裁，全面負(fù)責(zé)華晨雷諾金杯的市場營銷工作。不過，隨著2022年年初華晨雷諾金杯的破產(chǎn)重整，楊洪海也逐漸消失于公眾視野。

“口水戰(zhàn)”背后，或早有“預(yù)謀”

今年2月13日，楊洪海以起亞中國首席運營官的身份，在新起亞K3的上市活動中首次公開亮相，其表示，“今年，起亞秉承New Kia中國戰(zhàn)略，全面向新出發(fā)，堅持燃油電動兩手抓，持續(xù)以高品質(zhì)、高科技的全球車型，為中國用戶帶來煥然一新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。”。

而這起“口水戰(zhàn)”的時間節(jié)點剛好發(fā)生在新起亞K3上市之后，且每一回合節(jié)奏感把握的都極準(zhǔn)，所以也難怪有人認(rèn)為，這是一場有預(yù)謀的營銷事件。

值得注意的是，在新起亞K3上市前不久，比亞迪推出了2023款秦PLUS DM-i冠軍版，新車售價9.98萬元起，直接對標(biāo)卡羅拉、朗逸等合資品牌緊湊型燃油車，主打“油電同價”，被稱為已經(jīng)“打到合資A級車的腹地了”。

另外，據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2023款秦PLUS DM-i冠軍版上市七天，訂單量就已達(dá)到32058單。

而反觀新起亞K3，新車市場指導(dǎo)價區(qū)間為11.29萬~14.39萬元，但由于官方推出的各種優(yōu)惠政策，新起亞K3的入門車型實際上只賣8.99萬元。

為何不直接降價2.3萬元將定價定為8.99萬元？這或許是新起亞K3的市場營銷策略，推出“放飛價”，旨在擴大其“性價比”的賣點。

但值得注意的是，新款起亞K3的變化主要體現(xiàn)在外觀和內(nèi)飾設(shè)計上，動力、配置等方面均沒有明顯變化。而11.29萬~14.39萬元的價格區(qū)間，消費者可以選擇的產(chǎn)品非常多，不管是自主品牌中的比亞迪秦PLUS DM-i 冠軍版、長安UNI-V、吉利星瑞、廣汽傳祺影豹、奇瑞艾瑞澤8等，還是大眾朗逸、日產(chǎn)軒逸、別克英朗、豐田卡羅拉等，這些車型的產(chǎn)品力和品牌形象都比新起亞K3更有吸引力。

對于起亞而言，現(xiàn)階段急需關(guān)注度、熱度，“畢竟被人唾罵不一定死，而被人遺忘肯定會死。發(fā)再多通稿花再多錢，也砸不起一朵水花，找個頂流罵戰(zhàn)一番，起碼能上個熱搜?！?/P>

雖然正如楊洪海所言，公開資料顯示，現(xiàn)代起亞集團在2022年全球總銷量達(dá)到了684.82萬輛，成為繼豐田、大眾之后的全球第三大汽車集團。其中，起亞2022年全球銷量為290.36萬輛，相比2021年增長4.6%。

但在中國市場，起亞最近幾年的存在感并不強，市場營銷也沒什么聲量。起亞2022年全年在華銷量僅有94346輛，不足10萬輛，在國內(nèi)乘用車市場占有率不足0.5%。乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月起亞旗下銷量最高的車型為福瑞迪，當(dāng)月銷量為1997輛，而這是一款售價不到10萬元的緊湊型小車；售價20萬元左右的轎車K5凱酷，今年1月銷量僅194輛；售價20萬元左右的SUV獅鉑拓界，今年1月銷售僅為105輛。

而在國內(nèi)汽車市場，年銷10萬輛一般被視為一個品牌的生死線，對于起亞而言，銷量跌破生死線后，未來的生存將更加艱難，已經(jīng)處于危險的邊緣。無風(fēng)不起浪，這也是為什么去年隔一段時間就會有起亞將要退出中國市場的傳聞。

另據(jù)起亞公司2022年三季度財報顯示，截至去年三季度末，在華合資公司江蘇悅達(dá)起亞汽車有限公司負(fù)債總額已達(dá)到2.2792萬億韓元（約合人民幣121億元），資產(chǎn)總額為2.1240萬億韓元（約合人民幣113億元）。按此計算，江蘇悅達(dá)起亞或已資不抵債。

而比亞迪，2022年全年累計銷量186.85萬輛，同比增長208.64%。其中，新能源汽車銷量186.35萬輛，已成為全球銷量最高的新能源汽車企業(yè)。同時，比亞迪預(yù)計2022年全年利潤增長至160億-170億元人民幣，同比增長超400%。

一個如日中天，一個掙扎在生死邊緣。因此，就不難理解，在新起亞K3上市之后的關(guān)鍵節(jié)點上，新上任的首席運營官楊洪海會放下體面語出驚人博眼球。

蹭上比亞迪的熱度，只會引來市場一時的關(guān)注，起亞想要打開市場銷量，最終靠的還是產(chǎn)品力，等待楊洪海要做的事情還有很多。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：hnmd003

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    觀點網(wǎng)訊：2月17日，國家開發(fā)銀行召開干部會議，中央組織部有關(guān)干部局負(fù)責(zé)同志宣布了中央決定：譚炯同志...

  • 【天天時快訊】珠江城市服務(wù)盧志瑜：高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)美好家園

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，由廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳指導(dǎo)、廣東省物業(yè)管理行業(yè)協(xié)會主辦的廣東省物業(yè)管理行...

  • 華潤集團：將嚴(yán)肅追究盜用華潤國際招標(biāo)名義從事不法活動的行為

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，據(jù)華潤集團官微，華潤集團發(fā)表關(guān)于不法分子假冒華潤國際招標(biāo)有限公司名義冒稱我...

  • 華潤刷新地價紀(jì)錄 蘇州首場土拍下的冷熱不均

    觀點網(wǎng)2月17日上午，蘇州2023年首場土拍中進入線下?lián)u號的湖西1號地塊結(jié)果出爐，最終由華潤置地拿下該核...

  • 重慶農(nóng)擔(dān) 優(yōu)服務(wù)興產(chǎn)業(yè) 助力新重慶新農(nóng)村建設(shè)

    今年1月，綦江區(qū)安穩(wěn)鎮(zhèn)黨委與重慶市農(nóng)業(yè)融資擔(dān)保集團（以下簡稱“重慶農(nóng)擔(dān)”）黨委舉行政企黨建結(jié)對共建...

  • 招商蛇口擬增發(fā)募集配套資金不超85億 用于存量涉房項目及償債等

    觀點網(wǎng)訊：2月17日晚間，招商蛇口宣布擬向包括招商局投資發(fā)展在內(nèi)的不超過35名特定投資者非公開發(fā)行股票...

  • 環(huán)球視點！湖南規(guī)模文化企業(yè)去年營收增長9.8%

    近日，省統(tǒng)計局發(fā)布對全省4027家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（以下簡稱“文化企業(yè)”）的調(diào)查情況，數(shù)據(jù)...

  • 世界播報:山東省今年將發(fā)展家庭養(yǎng)老床位不少于1萬張

    2月16日，記者從全省民政工作會議上獲悉，今年全省各級民政部門將著眼大局所需、群眾所盼、民政所能，做...

  • 證監(jiān)會發(fā)布境外上市備案管理相關(guān)規(guī)則 放寬境外募資等限制

    觀點網(wǎng)訊：2月17日，中國證監(jiān)會發(fā)布境外上市備案管理相關(guān)制度規(guī)則，自2023年3月31日起實施。觀點新媒體...

  • 當(dāng)前視點！偷偷愛上你 電視劇_關(guān)于偷偷愛上你 電視劇的介紹

    1、《偷偷愛上你》是胡秀蘭執(zhí)導(dǎo)，鐘漢良、鄭安倫、李元伯、林志穎等聯(lián)袂主演的愛情劇。2、該劇改編自日...

  • 美股異動 | 叮咚買菜(DDL.US)漲超11% 去年實現(xiàn)全年正向經(jīng)營性現(xiàn)金流

    智通財經(jīng)APP獲悉，周五，叮咚買菜(DDL US)延續(xù)本周漲勢，截至發(fā)稿，該股漲超11%，報5 73美元。本周一...

  • 消息！廣州城建擬分品種發(fā)行不超19億元公司債，利率分別為3.15%和3.5%

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，越秀地產(chǎn)(00123)公告披露，附屬公司廣州市城市建設(shè)開發(fā)有限公司2023年面向?qū)I(yè)...

  • 重點聚焦!四川金頂再拋5億定增案，卷土重來能否成功？

    石灰石，來源于視覺中國曾有“四川水泥大王”之稱的四川金頂（600678 SH），近年來糟心事不斷，股權(quán)頻...

  • 金楊股份：標(biāo)的被置入前上演控制權(quán)迷局 廢水頻超標(biāo)排放內(nèi)控或存缺失

    《金證研》北方資本中心牟西 作者惜海 風(fēng)控回顧歷史，1998年3月至2004年12月，無錫市金楊新材料股份有...

  • 環(huán)球信息:白送60萬？深圳人又開啟了連夜搶房

    深圳最卷的新房出現(xiàn)了，骨折式賣房。昨天龍崗中心城的信城縉悅城刷爆了深圳中介的朋友圈——首付僅需30...

  • 每日看點！如何阻止絨面革流血

    絨面革服裝需要定期重新密封以防止“滲色”。由于失去“不褪色”處理和染料上的保護涂層，絨面革服裝可...

  • 焦點快看：IPO募投擴產(chǎn)計劃尚未落地，上市不滿一年的宇邦新材又要發(fā)債加碼產(chǎn)能

    前次募投項目尚在建設(shè)期，宇邦新材（301266 SZ）又要加碼擴產(chǎn)。日前，宇邦新材發(fā)布募資預(yù)案，擬通過向...

  • 【全球播資訊】中梁控股公布境外債重組關(guān)鍵條款，剔除撥備影響去年盈利預(yù)計7億

    中梁控股于2月17日對外公布境外債重組進展以及2022年盈利預(yù)警。根據(jù)公告，數(shù)月以來，中梁一直與本金約11...

  • 天天動態(tài):眾安在線：預(yù)計2022年度歸母凈虧13-15億元

    觀點網(wǎng)訊：2月17日，眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)期集團于截至2022年12月31日止年度錄...

  • 復(fù)星國際：因年屆退休 秦學(xué)棠辭任執(zhí)董、執(zhí)行總裁并調(diào)任監(jiān)察專員

    觀點網(wǎng)訊：2月17日，復(fù)星國際有限公司宣布，秦學(xué)棠因年屆退休，辭任公司執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁、環(huán)境、社會...

  • 「大平臺 共生態(tài)」2023天貓好房城市發(fā)展部全國合作伙伴交流會圓滿收官

    樂居財經(jīng)2月16日-17日，「大平臺共生態(tài)」天貓好房城市發(fā)展全國合作伙伴交流會于上海召開。來自全國六十...

  • 生態(tài)環(huán)境部：推進重點行業(yè)超低排放改造和綜合治理，啟動新污染物治理試點工程

    2月16日至17日，生態(tài)環(huán)境部在京召開2023年全國生態(tài)環(huán)境保護工作會議。會議確定，2023年要扎實推進藍(lán)天保...

  • 新湖中寶擬開展外匯套期保值業(yè)務(wù) 最高額不超25億元

    觀點網(wǎng)訊：2月17日，新湖中寶股份有限公司發(fā)布關(guān)于開展外匯套期保值業(yè)務(wù)的公告。據(jù)觀點新媒體了解，為適...

  • 觀熱點：馬蜂窩時隔四年再獲融資，OTA迎春大戰(zhàn)將至

    近日，馬蜂窩宣布完成新一輪融資。此輪融資由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽創(chuàng)投、貴陽觀山湖現(xiàn)代...

  • 環(huán)球熱點評！福星股份非公開發(fā)行A股股票申請獲證監(jiān)會受理

    觀點網(wǎng)訊：2月17日，湖北福星科技股份有限公司公告稱，于近日收到中國證券監(jiān)督管理委員會(以下簡稱“中...

  • 全球快看點丨華茂偉業(yè)供應(yīng)商集中度遠(yuǎn)高于同行，外銷收入占比不足兩成

    ?樂居財經(jīng)吳文婷2月17日，華茂偉業(yè)綠色科技股份有限公司（以下簡稱“華茂偉業(yè)”）披露首次公開發(fā)行股票...

  • 證監(jiān)會：保持對跨境違法行為“零容忍” 嚴(yán)厲打擊欺詐發(fā)行、財務(wù)造假等嚴(yán)重違法行為

    證監(jiān)會發(fā)布《境內(nèi)企業(yè)境外發(fā)行證券和上市管理試行辦法》，備案管理將堅持依法監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管、適度監(jiān)管...

  • 世界速讀：新湖中寶擬發(fā)行30億公司債,用于成立紓困房企的合伙企業(yè)

    焦點財經(jīng)訊盼盼2月17日，新湖中寶（600208）發(fā)布公告稱，擬公開發(fā)行不超過30億元公司債券。公告顯示，該...

  • 中國信通院：2022年12月國內(nèi)市場手機出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%

    中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，國內(nèi)市場手機出貨量2786 0萬部，同比下降16 6％，其中，5G手機2323...

  • 萬通發(fā)展5%股份被司法凍結(jié)，是否有能力償還債務(wù)遭上交所問詢

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，萬通發(fā)展(600246 SH)收到上海證券交易所《關(guān)于北京萬通新發(fā)展集團股份有限公司...

  • 越秀資本：第五期核心人員持股計劃過戶股票337.54萬股

    觀點網(wǎng)訊：2月17日，廣州越秀資本控股集團股份有限公司發(fā)布關(guān)于公司第五期核心人員持股計劃權(quán)益歸屬的公...

  • 【環(huán)球快播報】姚振華“馬甲”悔拍中炬高新1200萬股，或?qū)⒃俣壬涎莸蛢r轉(zhuǎn)移股權(quán)把戲

    近日，中炬高新發(fā)布公告稱，由于深圳訊方商業(yè)管理有限公司（下稱“深圳訊方”）未在拍賣公告確定的期限...

  • 中梁控股:仍在考慮整體解決方案的條款,尚未訂立正式協(xié)議

    焦點財經(jīng)訊盼盼2月17日，中梁控股（2772）發(fā)布境外債務(wù)整體解決方案。中梁控股稱，本公司一直與其所發(fā)行...

  • 【環(huán)球熱聞】電腦藍(lán)屏怎么辦_電腦藍(lán)屏

    當(dāng)前大家對于電腦藍(lán)屏都是頗為感興趣的，大家都想要了解一下電腦藍(lán)屏，那么小美也是在網(wǎng)絡(luò)上收集了一些...

  • 中梁控股：有息負(fù)債總額壓縮至272億元，有現(xiàn)金及銀行結(jié)余170億元

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，中梁控股（02772）披露業(yè)務(wù)發(fā)展更新資料。據(jù)悉，2022年，中梁控股連同其合營企...

  • 看點：因違規(guī)發(fā)放商用房貸款等 渤海銀行被銀保監(jiān)會罰款1660萬元

    觀點網(wǎng)訊：2月17日，中國銀保監(jiān)會發(fā)布的行政處罰信息顯示，渤海銀行涉違規(guī)發(fā)放商用房貸款等五項違法違規(guī)...

  • 全球熱頭條丨萬通發(fā)展收問詢函，要求說明是否存在故意延遲披露負(fù)面公告情形

    樂居財經(jīng)劉治穎2月17日，萬通發(fā)展(SH600246)收到上交所問詢函。據(jù)悉，近日，中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公...

  • 世界熱推薦：大商所：近期鐵礦石等品種價格波動較大

    大連商品交易所發(fā)布市場風(fēng)險提示公告，近期，影響市場運行的不確定性因素較多，鐵礦石等品種價格波動較...

  • 焦點報道:越秀金控10億元中期票據(jù)將付息 本計息期債項利率2.80%

    觀點網(wǎng)訊：2月16日，廣州越秀金融控股集團股份有限公司發(fā)布關(guān)于2022年度第一期中期票據(jù)付息安排公告。據(jù)...

  • 五礦地產(chǎn)預(yù)計2022年公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損12億港元-14億港元

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，五礦地產(chǎn)(00230)發(fā)布公告披露，預(yù)期截至2022年12月31日止年度將錄得本公司股權(quán)...

  • 【世界時快訊】太平洋壽險1月原保險業(yè)務(wù)收入526.85億元，同比下降5.7%

    樂居財經(jīng)劉治穎2月17日，中國太保(SH601601)公告，于2023年1月1日至2023年1月31日期間，公司子公司中國...

  • 環(huán)球快看點丨中南建設(shè)：預(yù)計2022年新增計提存貨跌價準(zhǔn)備15億元-25億元

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，中南建設(shè)(000961 SZ)回復(fù)深交所關(guān)注函。中南建設(shè)回復(fù)稱，2021年和2022年，公司...

  • 【環(huán)球速看料】鈺泰股份IPO終止，信披質(zhì)量曾遭上交所質(zhì)疑

    樂居財經(jīng)蘭蘭2月17日，據(jù)上交所文件，上交所終止對鈺泰半導(dǎo)體股份有限公司（以下簡稱“鈺泰股份”）首次...

  • 環(huán)球熱資訊！重慶市大渡口區(qū)茄子溪小學(xué)黨支部書記、校長沈茂：區(qū)域理念引領(lǐng)下學(xué)校育人思想與體系建構(gòu)

    編者按：近年來，重慶教育系統(tǒng)全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，堅持為黨育人、為國育才，...

  • 世界今日報丨北交所股票做市交易業(yè)務(wù)將于2月20日正式啟動

    新華社北京2月17日電(記者姚均芳)北京證券交易所17日發(fā)布消息稱，為進一步推進市場改革創(chuàng)新，完善市場交...

  • 天天速讀：深交所：保留直接定價方式，新增定價參考上限

    樂居財經(jīng)王敏2月17日，據(jù)深交所網(wǎng)站消息，深交所就全面實行股票發(fā)行注冊制配套業(yè)務(wù)規(guī)則正式發(fā)布答記者問...

  • 【全球播資訊】中國證監(jiān)會：上市公司為購買資產(chǎn)所發(fā)行股份的底價從市場參考價的九折調(diào)整為八折

    樂居財經(jīng)孫肅博2月17日，中國證監(jiān)會印發(fā)《上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法》?！吨亟M辦法》完善重組認(rèn)定標(biāo)...

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